La SER, la más innovadora para las marcas
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Según el estudio Media Scope España, elaborado por la consultora Scopen
El informe elaborado por la consultora Scopen también destaca a EL PAÍS como el diario más innovador
El informe elaborado por la consultora Scopen también destaca a EL PAÍS como el diario más innovador
ElPaís.com,
redacción, 13.02.2020. La cadena SER es la radio más innovadora
para las marcas, según la última edición del Media Scope España, elaborado por
la consultora Scopen. El estudio, en el que han participado 449 profesionales
de empresas líderes en España y representantes de agencias de medios de
comunicación, ha sido presentado este miércoles, coincidiendo con el Día
Mundial de la Radio, que se celebra este jueves. Además, el informe también
señala a EL PAÍS como el diario que las empresas consideran más innovador.
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| La SER, la marca más innovadora de radio |
La consultora Scopen explica en su estudio que el año pasado
creció la presencia de las marcas en la publicidad en espacios públicos, la
televisión de pago y la radio. De hecho, la inversión publicitaria crece en la
radio por primera vez desde 2009. En este ámbito destaca la SER, que es la más
escuchada en España, según el último Estudio general de medios (EGM), difundido
el pasado noviembre. Este cifró en 4.148.000 oyentes el número de oyentes
mensuales de esta radio, lo que supuso una mejora del 0,7% con respecto al
anterior EGM (4.119.000). La radio, además, es el medio preferido entre los
profesionales después de los canales digitales. Hasta un 70% de los
entrevistados la escuchan.
Con todo, la mayor parte de la inversión publicitaria de 2019
se dedicó al ámbito digital, según la consultora Scopen. Fue la primera vez que
este medio se impuso a la televisión generalista. El ámbito digital, además, es
el único que creció en inversión publicitaria en los últimos diez años y es
también el soporte en el que se espera que las empresas se dejen más dinero en
2020. "Si nos centramos en el digital, los canales más destacados serán el
vídeo online, ya que ocho de cada diez compañías consideran que dentro del
ámbito digital invertirán en publicidad en este soporte", explica el
estudio. Tanto la edición digital de EL PAÍS como la impresa (esta a mucha
distancia de sus competidores) lideran sus sectores.
