La radio aguanta el tirón en inversión publicitaria y crece ligeramente
https://www.gorkazumeta.com/2020/02/la-radio-aguanta-el-tiron-en-inversion.html
Publicado el informe InfoAdex de inversión publicitaria correspondiente al año 2019
El 86’5% de la inversión publicitaria lo acaparan la Cadena SER, Grupo Cope y Atresmedia Radio, por este orden
- El Grupo Cope crece el doble de la media del sector, un 2,4 por ciento, y logra atraer 113,5 millones de euros, mientras que Prisa Radio España mantiene el liderazgo con 169,5 millones de euros, pero registra unas pérdidas de ingresos del 0,6 por ciento
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| Momento en que se dio a conocer el informe de este año, esta pasada semana (Fotografía PR Noticias) |
GZ. 21.02.2020. La radio en España sigue conviviendo
con su tradicional ‘mala salud de hierro’, manteniéndose, e incluso creciendo
un poco, en inversión publicitaria, según el Informe Anual que elabora InfoAdex,
empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en
España, junto a su patrocinador en esta edición, IKI Media. Así, en la
presentación de sus datos relativos a la inversión publicitaria real estimada, la
radio se configura con el tercer sector en inversión, tras digital y televisión,
con una cifra total de 486,4 millones de euros, en tanto que en el año
precedente esta inversión fue de 481,1 millones, lo que sitúa la evolución de
este medio en un crecimiento del 1,1 por ciento. El medio radio supone el
8,2 por ciento de la inversión publicitaria dirigida a medios controlados,
con lo que su cuota ha aumentado una décima respecto a la que obtuvo en 2018.
MEDIO
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2017
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2018
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2019
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CRECIMIENTO
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RADIO
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465,8%
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481,1%
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486,4%
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1,1%
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Datos InfoAdex Informe Anual 2020
En el medio Radio, como novedad, se incluyen en 2019
datos de las nuevas cadenas que pasan a estar controladas por InfoAdex, que son
Flaix FM, Faixbac, EiTB Músika, Euskadi Irratia, Gaztea, Radio Euskadi y Radio
Vitoria. Por otra parte, es la primera vez que la radio supera, por poco, a la inversión publicitaria en 'Diarios', que vive una clara tendencia a la baja.
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| Datos del reparto de la inversión publicitaria en España en 2019 (Fuente InfoAdex) |
La inversión publicitaria en radio en España se encuentra
muy concentrada en las tres grandes cadenas nacionales, Prisa Radio España (Grupo
SER), el Grupo Cope y Atresmedia Radio. Así, de acuerdo con las cifras
oficiales de InfoAdex, el Grupo SER absorbe el 40,4 por ciento de la inversión
publicitaria en radio, lo que en cifras de inversión supone 169,5 millones de
euros, resultados que reflejan un pequeño descenso respecto del ejercicio de
2018 del 0,6 por ciento, cifra que coincide exactamente con el aumento de la
inversión publicitaria del Grupo Atresmedia Radio que crece en la misma
proporción, 0,6 por ciento, pero en positivo, a diferencia de las radios de
Prisa. Este grupo ocupa el tercer lugar en inversión publicitaria y ha logrado
atraer en 2019 79,7 millones de euros, lo que supone un 19 por ciento del total
de la inversión publicitaria en el sector radiofónico. En segundo lugar, y con
tendencia al alza se sitúa el Grupo Cope, que absorbe el 27,1 por ciento del
total de inversión, en cifras netas, 113,5 millones de euros, lo que refleja un
aumento del 2,4 por ciento, que dobla el porcentaje de crecimiento del sector.
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| Datos del reparto de la inversión publicitaria en España en 2019 (Fuente InfoAdex) |
Según estas cifras, para el resto de emisoras que no
integran este club de grandes cadenas nacionales, queda solo un 13,5 por ciento,
en cifras, 56,2 millones de euros. En líneas generales, solo dos emisoras
catalanas están en disposición de ofrecer datos de inversión publicitaria en
positivo, a saber: RAC 1, que crece un 16,6 por ciento respecto del ejercicio
de 2018, y logra atraer 22,5 millones de euros, lo que supone una cuota del 5,4
por ciento; y Flaix FM, que se incorpora este año a InfoAdex, y que con una
cuota del 0,3 por ciento, ha logrado factural 1,1 millones de euros. El resto
de emisoras están en números rojos y pierden posiciones, con especial
incidencia Radio Marca (-6,2 por ciento), Intereconomía (-4,1 por ciento) y
Catalunya Radio (-2,8 por ciento).
