Kantar: Buenas perspectivas de inversión comercial en podcasts
https://www.gorkazumeta.com/2020/02/kantar-perspectivas-de-inversion.html
El contenido de audio, más vivo que nunca
Un 63% de profesionales del marketing planea aumentar la inversión en podcasts durante este año
Un 63% de profesionales del marketing planea aumentar la inversión en podcasts durante este año
Kantar.com,
Anna Tomás, Digital and content specialist, 13.02.2020. La radio es
el canal de comunicación eternamente considerado en vías de extinción. Primero
la televisión y luego Internet, medios de entretenimiento que absorbían a las
masas y hacían pensar, ¿para qué quiero la radio ahora? Pero como el tiempo ha
demostrado, la radio y el contenido en formato audio no solo no han muerto, sino que se han adaptado a los nuevos paradigmas para seguir en nuestras vidas
durante mucho tiempo aún, y más fuerte que nunca. Por eso, en nuestro informe
Media Trends & Predictions 2020, prevemos que este nuevo año puede suponer
el inicio de una nueva época en cuanto a la publicidad en audio.
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| La inversión comercial en podcast es estratégica para su supervivencia y crecimiento (Fotografía Pixabay) |
El auge de los podcasts & las radios nicho
Uno de los formatos que más ha ayudado a al audio a mantener
su relevancia han sido los podcasts y para 2020 desde Kantar creemos que serán
uno de los canales que más rápido crezcan en cuanto a inversión publicitaria. Y
es que un 63% de los profesionales del marketing dice que planea aumentar la
inversión para los anuncios en podcasts durante el próximo año (Fuente: Getting
Media Right 2019 – Kantar).
Por el momento las tareas principales que desempeñan los asistentes de voz consiste en reproducir música y comprobar las predicciones meteorológicas. Por el momento hay barreras provocadas por la desconfianza hacia esta nueva tecnología para el comercio electrónico
Gracias a su naturalidad y cercanía, los podcasts consiguen
una audiencia muy receptiva que resulta muy atractiva para los anunciantes.
Además, puesto que el canal aun no ha llegado a un nivel de saturación de
anuncios, los podcasts resultan uno de los canales con más engagement.
La radio más tradicional también ha logrado reinventarse. La
digitalización de la radio ha permitido una mayor diversificación dentro de la
industria, permitiendo que surjan emisoras de nicho más especializadas y que
además permiten consumir su contenido por internet. De hecho, el comportamiento
de los oyentes de radio está virando cada vez más hacia los canales online.
Los asistentes de voz
Pero si hablamos de audio y nuevas tecnologías debemos considerar
también dispositivos de audio y asistentes de voz. Aunque actualmente solo un cuarto de los adultos
estadounidenses posee un asistente de voz (Fuente: Panel ComTech de Kantar),
las nuevas generaciones crecerán con este tipo de tecnología de audio completamente
integrada en sus vidas, expresando en voz sus dudas, deseos e instrucciones a
estos aparatos y esperando una respuesta inmediata.
Por el momento las tareas principales que desempeñan los
asistentes de voz consiste en reproducir música y comprobar las predicciones
meteorológicas. Aunque la mitad de los usuarios de estos dispositivos han
realizado interacciones comerciales con ellos, como añadir productos al carrito
de compra o comprobar horarios de apertura, el miedo a comprar el producto
incorrecto o la falta de confirmación de que las respuestas recibidas son
ciertas aún supone una barrera importante para que este tipo de uso de los
asistentes de voz se expanda.
Así, 2020 podría ser un año decisivo para los nuevos canales
de audio. Pero para ello los podcasts deberían facilitar la medición de sus
métricas para ayudar a los anunciantes y las marcas a entender el ROI derivado
de sus anuncios y los fabricantes de asistentes de voz mejorar sus
funcionalidades para que las marcas no pierdan interés en anunciarse en este
tipo de dispositivos.
Por su lado, la radio continuará modernizándose, ayudando a
las marcas a las marcas a llegar a nuevas audiencias y reforzando su posición
como un medio rentable y fiable.
Descubre más sobre las tendencias y predicciones en medios
de Kantar para 2020 leyendo nuestro informe.
