Avance: “El Faro” orienta a los oyentes en las madrugadas de la SER

Su directora, Mara Torres, ha elegido las madrugadas para regresar a la radio, donde ya reinó con “Hablar por Hablar” 

Cuando la radio crea comunidades ancladas en las emociones resulta imbatible

• La esencia de la radio (nocturna) de acompañar se enriquece con los deseos de aprender y participar, identificándose con el programa

Mara Torres nació en la Cadena SER, y se forjó en la SER. Tuve la enorme suerte de conocerla en su primera etapa en Radio Madrid y sigo creyendo en sus extraordinarias dotes para la comunicación. Las ha demostrado en la radio, y también en la televisión. En la SER y en ‘La 2’ de Televisión Española. Y en ambos destinos aportó la impronta de su innata naturalidad para coquetear con los micrófonos y las cámaras. En estos tiempos en que es tan difícil encontrarse de bruces con la autenticidad, ella es un prototipo de éxito en esta materia.

Mara Torres en directo en "El Faro" (Fotografía Cadena SER)

El pasado 1 de octubre de 2018, “Hablar por Hablar” bajó la persiana después de 8.000 ediciones, 8.000 madrugadas junto a los oyentes. Siempre hay dolor en estos adioses. La radio forma parte de millones de historias personales, y desde Gemma Nierga hasta Macarena Berlín, con Fina Rodríguez, Cristina Lasvignes y la propia Mara Torres, todas, establecieron cada noche una rutina cálida que les acercaba a cada uno de sus oyentes, como ningún otro medio logrará nunca. Pero la vida continúa. Igual que “Ustedes son formidables”, un programa-hito de Alberto Oliveras, en la SER, también desapareció. Hay que evolucionar, y enriquecer la oferta. Y, en este sentido, la cadena de Prisa demostró su valentía al promover el cambio, porque la radio es una carrera de fondo y cuesta mucho consolidar los nuevos proyectos.

El consumo bajo demanda, en franco crecimiento, frente al consumo lineal, en retroceso, está modificando las formas de hacer radio, no solo en la generación de contenidos atemporales, con fecha de caducidad más amplia, sino también en la manera de dirigirse al oyente para cautivarle. “El Faro” avanza por esta senda

Tomada la decisión de cerrar una etapa de casi tres décadas, que afrontó, con tanta responsabilidad como conocimiento, Daniel Gavela, director general de la Cadena SER, el programa que lo sustituyó fue “El Faro”, con Mara Torres al frente, que regresaba a Gran Vía 32. Un nuevo concepto de programa que, además de las llamadas y la participación de los oyentes (Mara Torres, hay que recordarlo, puso en marcha en su etapa en el ‘Hablar por Hablar’, la interacción con los oyentes a través de las entonces precarias redes sociales existentes, con sus chatines…) aporta una estructura muy diferenciada de su antecesor, con contenidos más elaborados, que persiguen no solo la participación de los oyentes, sino sobre todo su implicación con el tema propuesto cada noche.

Ya lo adelantaba la propia Mara en una entrevista para El País, firmada por Rosario G. Gómez, "Iremos construyendo con los oyentes un programa con las múltiples posibilidades que da cada tema, desde el más intelectual al más casero". Y añadía: “Cada faro es único en el mundo porque tiene una señalización lumínica que lo identifica. Siguiendo su estela, ‘El Faro’ será único porque girará sobre un asunto distinto cada noche: temas cotidianos como la mesa, el pan, la figura del padre o la cama, pero también sobre el paso del tiempo, el amor, la vejez o el deseo”. Esta era la propuesta ideal de Mara Torres para configurar su nuevo programa en las madrugadas de la SER: un tema cada noche para arrojar luz sobre él entre todos: oyentes, equipo del programa y expertos, de todo tipo y condición, con una única exigencia en su ADN: su competencia profesional incontestable. Pero, doce años después de abandonar “Hablar por Hablar” y la propia SER, Mara Torres se ha encontrado con una nueva realidad mucho más desarrollada que a primeros de los 2.000 en materia de interacción con los oyentes. Ya no es el precario chat que puso en marcha, sino unas potentes redes sociales donde millones de personas escarban buscando historias que les atraigan. “Ahora más que nunca un medio necesita la interacción con los oyentes, porque su aportación enriquece infinitamente a un programa”, decía en esa entrevista en El País. Y lo decía con conocimiento de causa, porque ella lideró, en su momento, esa incorporación de las redes sociales a un programa de radio.

ESTE JUEVES, 27 DE FEBRERO, “EL FARO” ORIENTA A LOS OYENTES EN LAS MADRUGADAS DE LA SER. SU DIRECTORA, MARA TORRES, HA ELEGIDO LAS MADRUGADAS PARA REGRESAR A LA RADIO, DONDE YA REINÓ CON “HABLAR POR HABLAR”. CUANDO LA RADIO CREA COMUNIDADES ANCLADAS EN LAS EMOCIONES RESULTA IMBATIBLE