Colombia, España y Argentina, los países más podcasteros en español
https://www.gorkazumeta.com/2019/11/colombia-el-pais-mas-podcastero-en.html
Un resumen de la Encuesta Pod, realizada por la comunidad de Podcaster@s sobre una base de 2.153 encuestas
El 88 por ciento de los encuestados están dispuestos a pagar por un contenido que les gusta
- El 43% de las personas que respondieron la encuesta también escuchan radio tradicional
- La app móvil más utilizada para escuchar podcast es Spotify, con un 53% de los encuestados, por ciento, por encima de Ivoox, Apple Podcast y Google Podcast
- El 40% de los encuestados están dispuestos a escuchar anuncios dentro de un podcast
Radionacional.co,
Fausto García, 30 de septiembre de 2019. Este lunes 30 de
septiembre se celebrado el Día Internacional del Podcast, una fecha
establecida desde 2014, para conocer nuevos contenidos en este formato,
compartir con quien aún no conoce qué es un podcast e invitarlo a escuchar la
diversidad de propuestas, teniendo en cuenta la cantidad de proyectos que se
adelantan no solo en Colombia, sino en todo el mundo, además de una gran
variedad de plataformas de audio que apuestan por estos contenidos.
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| El podcast cuenta cada vez con más seguidores |
En el pasado mes de agosto, se conocieron los resultados de
la Encuesta Pod 2019, realizada por Podcaster@s, una
comunidad de aficionados a la realización y promoción de contenidos en este
formato que, con el apoyo de 142 colaboradores, querían conocer las audiencias
de podcast en español, contando con la participación de 2.153 personas
encuestadas (Universo).
Hablamos con Mariana Vaccaro, project manager de
Podcaster@s y quien hizo parte del equipo Encuestapod. Nos
explicó la importancia de tener una herramienta como ésta, para explorar la
situación del podcast en Latinoamérica y determinar algunas opiniones sobre lo
que falta en esta industria emergente.
¿De dónde nace la necesidad de hacer una encuesta sobre
podcast?
Hay encuestas de podcast y datos de consumo en inglés, pero
nos encontramos con una comunidad que tiene muchos miembros en América Latina,
España, en la comunidad de habla hispana en Estados Unidos, que producen
podcast en español; y no teníamos ninguna investigación sobre lo que se
consume; lo que quieren los oyentes, lo que buscan las audiencias.
Y por esa falta de información surgió la idea de la primera
encuesta en 2017, para generar algún registro y preguntarle a los oyentes qué
estaban escuchando, qué les gustaba, cuánto tiempo pasaban escuchando podcast,
qué plataformas utilizan para escuchar. Así nació hace 2 años la primera Encuesta
Pod.
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| Mariana Vaccaro |
¿Cuál es el aporte de la Encuesta Pod 2019 y qué información pudieron aclarar?
Creemos que las plataformas para los productores tienen
información, saben qué edades tienen las audiencias, los horarios en que más se
escuchan, si son hombres o mujeres. Pero sí nos parecía muy importante tener
una idea en nuestra encuesta más general y poder generar información que nos
hablara de distintos trabajos, porque hay podcast que son de nicho, de
temáticas específicas, incluso de la duración de escucha se pudo saber. En la
encuesta, necesitábamos un recurso que retratara esta variedad que
existe.
Cabe resaltar que esta encuesta, igual que la de 2017, fue
colaborativa y abierta, le pedimos a productoras de América Latina y España, de
Estados Unidos y en cualquier parte del mundo, que estuvieran haciendo podcast
en español, que convocaran a sus audiencias y respondieran la encuesta que
estuvo online desde el 30 de mayo hasta el 30 de junio.
¿Cómo se pueden resumir estos resultados y qué
conclusiones quedan?
En esta encuesta en particular quisimos conocer qué estaban
escuchando. Entre los países que respondieron la encuesta están: Argentina,
Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, España, Estados Unidos,
Finlandia, Guatemala, México, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Reino Unido, Uruguay
y Venezuela. El país que tuvo mayor participación fue Colombia con un 29 por
ciento, sin duda es un país muy podcastero.
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| Gráfico de la encuesta |
Por otra parte, quisimos obtener información sobre la
monetización para conocer si las audiencias están dispuestas a pagar por una
suscripción, si escucharían publicidad dentro de los podcast, todo con la
intención de evaluar si es posible vivir de esta producción. En ese sentido,
nos dimos cuenta de que el 88 por ciento de las personas encuestadas están
dispuestas a pagar por un contenido que les gusta. Eso es una gran noticia
porque es un respaldo al pensar que la monetización se puede dar por la
suscripción.
Hay que destacar que el 43 por ciento de las personas que
respondieron la encuesta también escuchan radio tradicional, podíamos pensar
que ahora, como escuchan podcast, la radio tradicional queda a un lado y nos
dimos cuenta de que no es así. Es importante tener esto en cuenta.
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| Gráfico de la encuesta |
¿Qué mirada cree que los grandes medios de comunicación
le están dando a los podcasts?
Por lo menos en Argentina, uno de los grandes diarios como ‘La
Nación’ tiene sus podcast y lo están viendo como una forma de tener otros
contenidos, pero también como una presencia dentro de una plataforma que tiene
un público que no necesariamente sea el mismo que compra el diario en papel que
es más tradicional. Sin duda, hay un público que está en Spotify o en otras
plataformas de audio por demanda. Es importante tener presencia en estos
lugares.
Por ejemplo, en la encuesta se preguntó qué aplicación móvil
utilizan para escuchar podcasts y la respuesta fue Spotify, con un 53 por
ciento, por encima de Ivoox, Apple Podcast y Google Podcast.
Anteriormente se asociaba al podcast en radio tradicional a
cortar un fragmento de un programa y subirlo a la página. Y lo que siento es
que ahora se hace más común escuchar la palabra podcast y a su vez tener más
claridad de lo que verdaderamente es.
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| Gráfico de la encuesta |
¿Qué considera que le falta al podcast para ser más
conocido y generar más empatía?
Desde lo personal y no relacionado a esta encuesta o
investigación, considero que sería bueno que llegue más apoyo económico
para generar contenidos valiosos. En ese sentido, hay dos bases para tener en
cuenta, hay grandes medios que generan podcasts, pero también hay un circuito
de podcasters independientes, a los que les cuesta, pero le ponen mucha pasión
a lo que hacen y generan contenidos, porque les gusta.
Sería importante que esas personas cuenten con el dinero
para realmente vivir de esto y poder dedicarle más tiempo y no tener un trabajo
para sobrevivir y en los tiempos libres producir podcast. Creo que eso ayudaría
mucho, ese sería un deseo de lo que sería bueno.
¿Qué no debe perder el podcast y cuál sería esa esencia
que tendría que conservarse?
Siento que la magia que tiene el podcast es la forma en que
se puede recrear en sonoridad un mundo y un ambiente con tanto detalle y
cuidado, con estas características es fácil sumergirse en la historia que se te
está contando al oído y poder escucharla de forma individual con auriculares,
eso para mí es algo mágico. Ir a trabajar con una historia distinta cada día,
en lo complejo que puede resultar el transporte público, ayuda también a jugar
con la imaginación. Pero eso se da con la calidad de la producción que tenga el
podcast.
¿En el Día Internacional del Podcast, qué quisiera
destacar y compartir para que cada vez más se sumen oyentes y realizadores?
Como positivo, desde el lado de la monetización el 40 por
ciento de los encuestados están dispuestos a escuchar anuncios dentro de un
podcast. El 88 por ciento está dispuesto a generar donaciones. Las plataformas
de podcast están creciendo y están ofreciendo el contenido con la misma
importancia que se ofrece la música que ha sido lo más tradicional en
plataformas de audio por demanda. Ahora, lo que se debe hacer es ofrecer algo
bueno para el público, así que es el momento de animarse a producir lo que les
guste.
Los resultados completos de Encuesta Pod 2019, se podrán
encontrar en www.encuestapod.com.
