Avance: La divinización del podcast frente a un consumo masivo de radio

Reflexión en torno al presente y al futuro del audio, en todas sus expresiones y formatos 

“El futuro del podcast no está en la multisindicación, sino en la exclusividad”

Uno de los argumentos más extendidos de la pasada edición de los Podcast Days fue que “el futuro delpodcast no está en la multisindicación, sino en la exclusividad”. No solo, de manera interesada, defendió esta idea Juan Ignacio Solera, CEO y fundador de Ivoox, sino más podcasters. Y esto podría llegar a modificar el modelo de negocio de numerosas plataformas que, hoy por hoy, siguen beneficiándose de la gratuidad permanente de los podcasts para rellenar la oferta de su enorme escaparate digital, como Spotify, sin ir más lejos.

Intervención en los Podcast Days de Juan Ignacio Solera, CEO de Ivoox (Fotografía Podcast Days)

Hay millones de podcast en todo el mundo. Especialmente en el mercado americano se está produciendo una gran cantidad de ellos, y, por mucho que se refieran al censo de podcast existente, no hay una cifra fiable sobre cuántos millones pueblan este nuevo universo sonoro. El caso es que la oferta se ha multiplicado exponencialmente, y más que va a crecer. Se empieza a ver negocio en este campo, y ya se sabe que, cuando hay dinero al fondo, son muchos los aspirantes a participar de la tarta. Como anuncié en post anteriores, importantes productoras de televisión españolas, de primer nivel, están también trabajando en sus proyectos de podcast, en algunos casos incidiendo en temática de ficción, para participar, también, en este ámbito, el del audio, que se está desarrollando a gran velocidad.

Pese a las penurias que todavía se emparejan con el término podcast, la realidad palpable es que la situación va mejorando. Pero los principales actores prefieren nadar y guardar la ropa, no vaya a ser que el agujero descoloque su cuenta de explotación

Pero, hoy por hoy, como afirma Andoni Orrantia, subdirector de programación de Cope, y recogí convenientemente en esta web, “el podcast no da dinero en España”. Podium Podcast, la primera plataforma de podcast creada por Prisa Radio, en 2016, la pionera en España, no es todavía un negocio próspero, aunque empieza a ver luz al final del túnel. Basta con asomarse a su oferta para comprobar que ya hay marcas potentes que se asocian para crear, junto a Podium, podcast patrocinados, mediante la fórmula del Branded Content o, más propiamente, branded podcast. Pero la inversión asumida, en los comienzos, por Prisa Radio, sobre todo en ficción, y sobre todas “Bienvenido a la vida peligrosa” (¡imprescindible!), con guion original de Arturo Pérez Reverte, y un plantel de actores mexicanos y español (Juan Echanove) excepcionales, bajo la dirección del prestigioso director mexicano Guillermo Arriaga, era tan necesaria como onerosa. La producción resultó un éxito, y absolutamente recomendable por otra parte, pero el precio que costó producirla, en México DF, fue, enorme no, lo siguiente. También es cierto que hacía falta, en aquellos comienzos, una producción llamativa para ‘hacer ruido’ y potenciar y situar la plataforma, dándole visibilidad. Y se consiguió, aunque pocos entonces, por la Gran Vía, supieran definir el término ‘podcast’.

Por eso, transcurridos tres años desde el nacimiento de Podium Podcast, que presenta una oferta temática muy amplia, en la que destaca la calidad incuestionable de sus producciones, no ha surgido ninguna otra plataforma auspiciada por alguna otra cadena. Ni Cope, ni Onda Cero, han apostado por este modelo, a sabiendas de que resulta en sus inicios absolutamente deficitario. Si hay alguna otra cadena que debería poner en marcha una plataforma de podcast atractiva, con su ingente producción, en todas sus cadenas, debería ser RNE. Pero ahora en la pública tienen otros problemas por resolver (los mismos del país) y las cuentas, precisamente, no son nada boyantes como para acometer proyectos de esta envergadura.

ESTE VIERNES, 22 DE NOVIEMBRE, “LA DIVINIZACIÓN DEL PODCAST FRENTE A UN CONSUMO MASIVO DE RADIO”. REFLEXIÓN EN TORNO AL PRESENTE Y AL FUTURO DEL AUDIO, EN TODAS SUS EXPRESIONES Y FORMATOS. “EL FUTURO DEL PODCAST NO ESTÁ EN LA MULTISINDICACIÓN, SINO EN LA EXCLUSIVIDAD”