Spotify ahonda en el filón del ‘podcast’
https://www.gorkazumeta.com/2019/10/spotify-ahonda-en-el-filon-del-podcast.html
La directora general de Spotify para el Sur y Este de Europa participó en los Podcast Days
Federica Tremolada: “Solo en EE UU estamos hablando de una oportunidad de negocio de mil millones de dólares"
Federica Tremolada: “Solo en EE UU estamos hablando de una oportunidad de negocio de mil millones de dólares"
- La compañía sueca, la mayor plataforma de música en ‘streaming’, planea invertir cientos de millones en estos contenidos descargables
ElPaís.com,
Javier Salvatierra, 13.0ctubre 2019. Spotify, la compañía sueca de
música en streaming, tiene en cartera 50 millones de canciones y
apenas una centésima parte de esa cifra en títulos de podcast, archivos
multimedia que se pueden descargar y escuchar cuando se desee, pudiéndose
también suscribir a través de un programa. Sin embargo, la empresa aspira a
que, más adelante, el 20% del tiempo que sus usuarios pasen conectados a la
plataforma sea escuchando podcasts. Por eso planea invertir un
mínimo de 400 millones de dólares más en la compra de varias compañías
dedicadas al negocio del audio y está intentando convertirse en líder mundial en este tipo de contenido.
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| Federica Tremolada durante su intervención en Podcast Days, donde no admitió preguntas (Fotografía Podcast Days) |
“Solo en EE UU estamos hablando de una oportunidad de
negocio de 1.000 millones de dólares (más de 900 millones de euros)”, justifica
Federica Tremolada, directora general de Spotify para el sur y este de Europa
(lo que incluye España y 15 países más), que visitó Madrid recientemente para
celebrar los 10 años de la llegada a España.
Hoy por hoy, el mayor gasto de la plataforma sueca es el pago por derechos de autor a las discográficas. A cierre de 2018, Spotify tenía comprometidos 700 millones de euros solo en “garantías mínimas a futuro”, el pago mínimo comprometido para poder reproducir sus canciones
El podcast es el nuevo filón que los
responsables de la compañía han detectado para hacer crecer y fidelizar a los
usuarios y con ello, apuntalar los ingresos. En el segundo trimestre de 2018,
Spotify alcanzó los 232 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo
-se niegan a desglosar las cifras por países-, 108 de los cuales eran
suscriptores premium, los que pagan una cuota de 9,99 euros al
mes. La cifra de abonados creció un 31%, lo mismo que los ingresos, que fueron
de 1.667 millones de euros, 1.502 de ellos de los suscriptores de pago.
No obstante, la compañía lucha trimestre a trimestre para
alcanzar la rentabilidad. Perdió 3 millones hasta julio, pero en el mismo
periodo del año pasado los números rojos fueron de 90 millones. Según sus
previsiones, hay alguna posibilidad de ganar dinero en el tercer trimestre,
pero volverán a perder en el cuarto. En 2018, las pérdidas fueron de 78
millones de euros, apenas nada comparados con los 1.235 millones del año
anterior.
Las escuchas se duplican
"El usuario demanda cada vez más tipos distintos de
entretenimiento, y el audio se ha convertido en una parte esencial”, explica
Tremolada. “Desde el comienzo de 2019, el número de escuchas de podcast en
Spotify se ha duplicado. Definitivamente, hay una demanda por parte de los
usuarios, y hay creadores por ahí que tienen muchas cosas que contar”, afirma
la directiva, italiana de 40 años. Según explicó Daniel Ek
en el blog de la empresa, los usuarios de Spotify que escuchan podcasts
permanecen conectados a la plataforma el doble de tiempo que los que solo
escuchan música. Y también terminan escuchando más canciones.
“Nos hemos dado cuenta de que, teniendo una programación única, gente que pensaba que Spotify no era para ellos están dispuestos a probarlo” (Daniel EK, CEO Spotify)
Por tanto, admite que la empresa “definitivamente, quiere
invertir más tiempo y más recursos en ese frente”. ¿También en España? De
nuevo, rehúsa desglosar: “Es difícil anticipar”. Pero deja caer la presencia de
la plataforma sueca en Podcast Days,
un evento dedicado al podcast que se celebra en Madrid el 4 y 5 de octubre.
“Nos hemos dado cuenta de que, teniendo una programación única, gente que
pensaba que Spotify no era para ellos están dispuestos a probarlo”, resumía Ek.
Para lograr ese contenido diferencial, Spotify compra empresas como Parcast,
dedicada a la producción de series, o intenta captar a los creadores, de forma
que creen contenido con sus herramientas. Una de las últimas compras de la
empresa ha sido la startup
SoundBetter, que un marketplace donde ofrecen sus
servicios cantantes, compositores, músicos, creadores de audio, productores,
distribuidores, ingenieros de mezclas, etc.
Es también una forma de lanzar artistas propios,
algo parecido a lo que hace Netflix al producir sus propias series o películas,
de forma que se pueda de algún modo reducir la factura que Spotify paga a las
grandes discográficas por pinchar sus canciones. Hoy por hoy,
es el mayor gasto de la plataforma sueca. A cierre de 2018, Spotify tenía
comprometidos 700 millones de euros solo en “garantías mínimas a futuro”, es
decir, el pago mínimo que se hace a una compañía dentro del acuerdo de licencia
para poder reproducir sus canciones.
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