Avance: el rodillo de la FM en la radio española

La escucha mayoritaria de radio en España sigue eligiendo la FM como canal prioritario; seguido, a distancia, del online, según el EGM 

El crecimiento de la audiencia de radio online no compensa las pérdidas de oyentes de la FM y la OM 

• El EGM no incluye todavía ninguna pregunta en su encuesta relativa a la escucha de radio a través de DAB 
• La penetración de la FM en España sigue manteniendo valores superiores al 90 por ciento

Es posible que más de un lector de este post no se crea lo que voy a afirmar en las próximas líneas. Está en su derecho. Creer a menudo se convierte en un acto de fe. Pero, cuando se apoya en datos fehacientes, la creencia se torna en conocimiento. Aquí llega el problema: para muchos de mis lectores, los datos surgidos del Estudio General de Medios (EGM) que elabora trimestralmente la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) no son fiables. Insisto, están en su derecho. Pero se equivocan.

No hay duda: la escucha de radio a través de FM en España representa un rodillo superior al 90 por ciento de implantación

Nuestro EGM goza de un indudable prestigio internacional, y su metodología (el recuerdo de la escucha del día anterior) es empleada también en otros países, con igual éxito. Por si fuera poco, su tamaño de muestra (90.000 encuestas/año) lo convierten en uno de los estudios más fidedignos de todos cuantos existen. No acostumbramos a informarnos de las fichas técnicas de los estudios que consultamos. Casi siempre nos quedamos en el titular y, como mucho, en el subtítulo. Pero el tamaño de la muestra, la fecha de realización del estudio, el método de realización de la encuesta, etc. son detalles esenciales para dar más o menos credibilidad al estudio.

¿La industria venderá modernidad digital? ¡La justa, sin pasarse! Tratará de estirar su zona de confort, representada por la FM, todo lo que pueda

¿Por qué esta defensa del EGM? Muy sencillo, porque los datos que voy a reflejar, y comentar a continuación van a sorprender a algunos que piensan que la radio escuchada a través de internet o el consumo de podcast en España es mucho mayor del que realmente es. Y no hay nada como negar la evidencia y mantenerse en tus trece para evitar afrontar la realidad de los hechos. Pero las cifras son las que son.

En España, la FM manda, manda mucho, manda casi todo. Por si no nos hemos enterado. El resto, el online, la onda media, por supuesto la TDT y no hablemos de la DAB (que ni siquiera contempla el EGM) prácticamente son residuales; aunque lo digital crece a buen ritmo. Pero la batalla se focaliza, no hay duda, en el escenario de la frecuencia modulada. De ahí que todavía, a estas alturas del siglo XXI, y ante una tecnología tan poco eficiente, y arcaica, casi centenaria, las FMs, sigan siendo estratégicas para la industria radiofónica patria.

Seguimos viviendo en un momento histórico en que resulta mucho más rentable hacerse con un poste de FM que montarse una radio online. Por eso, entre otras razones, una radio online no vale -ni cuesta- apenas dinero, y una FM sí, y bastante. Los postes analógicos, a la espera de que muden a digitales con la DAB, siguen siendo estratégicos para lograr buenos resultados en la industria radiofónica española. Todavía.

ESTE MARTES, 9 DE JULIO, EL RODILLO DE LA FM EN LA RADIO ESPAÑOLA. LA ESCUCHA MAYORITARIA DE RADIO EN ESPAÑA SIGUE ELIGIENDO LA FM COMO CANAL PRIORITARIO; SEGUIDO, A DISTANCIA, DEL ONLINE, SEGÚN EL EGM. EL CRECIMIENTO DE LA AUDIENCIA DE RADIO ONLINE NO COMPENSA LAS PÉRDIDAS DE OYENTES DE LA FM Y LA OM