El audio online representa ya un 5,6% de la inversión en publicidad digital, según Zenthinela

Los panelistas de Zenthinela estiman que la inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá este año un 1,6%, dos décimas por debajo de la estimación que el mismo panel realizó en abril

El audio online crecerá más que el conjunto de internet

MarketingDirecto.com, redacción, 24.06.2019. Los panelistas de Zenthinela directivos de empresas anunciantes, bajan dos décimas las estimaciones de inversión en medios convencionales con respecto a las previsiones fijadas en el mes de abril. En cambio mejoran claramente los índices de percepción, que dejan de ser negativos por primera vez desde el inicio de año.

El audio online, poco a poco, va conquistando nuevos espacios de confianza del mundo publicitario

El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) mejora casi cuarenta puntos y se sitúa en un valor ligeramente positivo: +3,2.

El auge de los asistentes de voz, los buscadores por voz o incluso los podcasts estarían impulsando este crecimiento

El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también mejora, en este caso dieciséis puntos, que no le sirven para cambiar de signo, pero sí para dejar de ser negativo: se sitúa justo en 0, el punto medio de la escala.

Las previsiones se realizaron a lo largo de las tres primeras semanas del mes de junio, en pleno periodo de negociación de los pactos para la constitución de ayuntamientos, gobiernos de las comunidades autónomas y central e incluso para las instituciones europeas.

La mejora de los índices de percepción parece indicar, como ya ocurrió en mayo en el panel Zenith Vigía, una apuesta por la estabilidad política, con reducción de la incertidumbre, lo que beneficiaría a la economía y a las inversiones publicitarias.

En junio se ha alcanzado la mayor cifra histórica de empleo en España, que previsiblemente se superará en julio. Esto, unido al aumento del salario mínimo introducirá liquidez en el sistema, que debería impulsar el consumo y, en paralelo, la inversión publicitaria.

Los medios convencionales representarían así un 42,6% de la inversión total en medios, al situarse en 5.508 millones de euros, muy lejos todavía de las cifras de 2007, antes de la crisis y de la erosión que la digitalización ha provocado en muchos medios.

Los podcasts están empujando claramente el crecimiento del audio online en España

Si se cumplen estas previsiones se completará el sexto año consecutivo de crecimiento de la inversión en MC, pero la publicidad perderá peso en la economía española al crecer menos que el PIB.

La digitalización sigue avanzando con fuerza y transformando las relaciones de poder entre los medios. Mientras los digitales siguen creciendo con fuerza, los Impresos continúan perdiendo inversión. En los últimos meses también la Televisión Generalista se ha unido al grupo de los medios que retroceden.

En MC los mayores crecimientos se esperan para la publicidad que se dirige a dispositivos Móviles (+8,3%) y a Internet (+6,8%), destacando la que utiliza el formato Vídeo on Line (+7,3%).

También se esperan crecimientos superiores a la media del mercado para la Publicidad Exterior Digital (+4,7%); los Canales de Pago de Televisión (+3,9%) y la Radio (+1,9%). El medio Exterior, en su conjunto, crecerá un 1,6%, igual que la media del mercado.

También crecerá el Cine (+0,7%) pero por debajo de la media del mercado.

La Televisión Generalista seguirá liderando la inversión (probablemente por último año) pese a una caída esperada del 0,4%.

También se esperan retrocesos para los Medios Impresos: Diarios (-6,0%); Revistas (-6,7%) y Suplementos (-7,9%).

Los panelistas creen que el Audio on Line representa ya un 5,6% de la inversión en publicidad digital y que este año podría incluso aumentar esa proporción, ya que crecerá más que el conjunto de Internet. El auge de los asistentes de voz, los buscadores por voz o incluso los podcasts estarían impulsando este crecimiento.

La distribución por formatos de la inversión en Vídeo on Line se mantiene muy estable: el 54% corresponde al Vídeo In Stream (pre Roll, Middle Roll, Post Roll); el 27% al Vídeo In Banner y el 20% al Vídeo Out Stream (In Text, In Image, In Read, etc).

Previsiones por medios

En el cuadro siguiente se recogen las previsiones obtenidas para cada uno de los medios, así como la comparación con las previsiones realizadas en abril. En la tercera columna se expresa con signos la dirección y el tamaño de las diferencias.