Cambios en la SER: recuperar las esencias

Carles Francino, Manu Carreño y Dani Garrido renuevan sus contratos al frente de 'La Ventana', 'El Larguero' y 'Carrusel Deportivo', respectivamente 

Àngels Barceló sube; Pepa Bueno baja 

La SER ha movido ficha, porque tenía que mover ficha. No cabía otra solución. Y veremos el 26 de junio si ha sido ‘de urgencia’, o por ‘prudencia’. Dependerá de las nuevas cifras del escenario: si Carlos Herrera revalida o supera posiciones o, por el contrario, como es previsible, retrocede y se recupera (algo) la SER. Pero las pérdidas acumuladas, y la tendencia, no apuntaban buenas maneras en la cadena amarilla. El nerviosismo se ha contenido mucho en el intercambio de fichas.

Àngels Barceló en los estudios de SER Ibiza, en una imagen del DiariodeIbiza.es para esta entrevista

Cada vez que ocurre un trasvase de comunicadores de un programa a otro, no dejo de recordar unas premonitorias palabras de Carles Francino pronunciadas en el “Hoy por Hoy”, cuando, de broma, se le ocurrió sugerir la posibilidad de que, durante un día, con ocasión de alguna efeméride (el ‘Día Mundial de la Radio’, por ejemplo), él apostaba por intercambiar presentadores entre los distintos programas de la casa, y él se postulaba para “Carrusel Deportivo”. La historia no ha dejado de darle la razón. De forma reiterada… Y no sabemos hasta dónde puede llegar. Puede que hasta en ‘Carrusel’… cosas más extrañas hemos visto.

Toni Garrido se despidió hace unos días en antena: “no hemos estado a la altura de su confianza”. Y añadió: “me voy lleno de gratitud hacia la Cadena SER, por permitirme usar todos los días este estudio. Ha sido un privilegio”

Vayamos por partes: la reunificación de la mañana, regresar a un único ‘Hoy por Hoy’, representa el reconocimiento del error. Tras el cese de Francino, en 2012, la dirección de entonces de la SER decidió partir ‘la plaza’ entre dos titulares: Pepa Bueno y Gemma Nierga. Implícitamente, esta división antinatura respecto de lo que había sido la tradición reciente de ese tramo de prime time, suponía reconocer que ni Pepa ni Gemma estaban capacitadas para asumir todo el espacio. Personalmente ya escribí que Gemma lo hubiera hecho bien. Con respecto a Pepa tengo mis dudas, razonables.

Hace dos años me preguntaba “¿Uno o dos comunicadores para las mañanas?”, y subtitulaba:“El oyente necesita someter al comunicador a un tercer grado, para otorgarle su confianza, y para ello el registro del informativo es claramente insuficiente”. En él me negaba a creer que no hubiera profesionales capaces de asumir los dos tramos -el informativo y el magacine- con eficacia. Ahora, siete años después de aquel error de estrategia, lo han encontrado, y tiene nombre de mujer: Àngels Barceló. La eterna candidata, junto con Javier del Pino. Por fin la Cadena SER ha movido la ficha de Barceló, de “Hora 25” al “Hoy por Hoy”. No es la primera vez que una mujer asume la dirección y presentación de las mañanas de la radio en España (Concha García Campoy tuvo ese honor en 1993, “Días de Radio”, en Antena 3), pero sí es la primera vez que una mujer asume la mañana en la cadena de Prisa Radio. En este sentido, constituye un hito. Y es bienvenido. 

Àngels Barceló tiene ambos registros: el informativo (toda su vida se ha dedicado a informar) y el de magacine. De hecho, en “Hora 25” ya utiliza un tono menos encorsetado que el tradicional, lo que viene a demostrar que, cada vez más, la frontera entre ambos tonos es de milésimas de segundo, y no de horas como pretenden creer algunos. Uno de los comunicadores que más sabe de lo que estoy hablando es Carlos Herrera, en Cope, que no duda en introducir incluso elementos de humor en el tramo informativo, cuando recurre a su propio ‘diccionario’ y habla de “fragoneta” o de “leuros” (en lugar de euros), por citar solo dos ejemplos. Quien le sigue en esta creencia de tonos indistintos es su tocayo Carlos Alsina, en Onda Cero, que no duda en afirmar en su perfil de Twitter que él es “autor de programas de radio”. Nada dice de los informativos. En radio, frente al micrófono, antes de periodista, hay que ser persona. O informas (solo), o comunicas (todo). 

Pepa Bueno en la redacción de 'Hoy por Hoy', en una fotografía de Sergio González para "El Mundo", por esta entrevista

Pero, como escribía en 2017, no quiero esquivar la pregunta: ¿uno o dos comunicadores para la mañana? Hoy por hoy, defiendo una mañana de un solo comunicador: por fortalezas, coherencia, equipo, liderazgo, marketing, economía y personalidad. Y hay que forjarlos. 

La reunificación de la mañana, regresar a un único ‘Hoy por Hoy’, representa el reconocimiento del error. Toda la mañana vuelve a estar en manos de un comunicador

La decisión de la Cadena SER no ha buscado, desde luego, la originalidad, ni tampoco la sorpresa. Todo entraba dentro de lo previsible. Las fichas de dominó con que cuenta la cadena de Prisa son las que son, aunque se empecine en no ver más allá que sus grandes nombres y desprecie algo tan inherente a esa casa en otros tiempos como fue -y hablo en pasado- la cantera. No es la primera vez que cito expresamente nombres de compañeros como Pedro Blanco, Aimar Bretos o Lourdes Lancho. Alguno de ellos hubiera hecho bien en aceptar las propuestas que le hicieron en su día para marcharse a otra casa, en vista de la falta de promoción interna. Pero no siempre las fidelidades se valoran lo suficiente. 

Las redes sociales, a las que atribuyo cada vez menos el papel de termómetro de la opinión pública (hacen mucho más ruido los hooligans extremistas), no han ahorrado adjetivos para calificar los cambios adelantados por la Cadena SER. De repente, en torno al día del anuncio, surgieron por doquier decenas de programadores expertos en radio que publicaban sentencias inquisitoriales o absolutorias, en función de sus simpatías por los nombres que protagonizaban el baile. Pero me quedé con un calificativo que se repitió: ‘sectaria’, refiriéndose a Àngels Barceló. 

En esta nueva etapa, en la que la SER rebusca en sus esencias ideológicas, desde la llegada de Prisa a esa casa en enero de 1985 (antes la inspiración era de centro, cercana a la UCD), Àngels Barceló es un recambio potente y creíble

En este reino nuestro que hemos dado en llamar España, donde la vehemencia todo lo impregna, a todo aquel que no piense como nosotros le imponemos sin titubear la etiqueta de ‘sectario’ o, dicho de otro modo, ayudado por la RAE, “fanatismo e intransigencia en la defensa de una idea o una ideología”. Barceló no es más sectaria que Alsina, Otero, Francino, Menéndez, Herrera, Expósito o Lucas. La gran mayoría de los comunicadores de la radio española están claramente enfrentados, por vocación, a la intransigencia y al fanatismo. Pero es cierto que cada uno de ellos está donde está, bajo las siglas de su empresa, con una distinta inspiración ideológica. Y en el caso de Àngels Barceló está donde tiene que estar. Es más, cuando la SER cambió y desvió su progresismo hacia un conservadurismo estratégico e inquietante, forzado por la estratosférica deuda que atenazaba su propia supervivencia, la periodista catalana no se encontró cómoda con algunas de las directrices de la dirección. Y mantuvo su criterio, enfrentándose, por coherencia y respeto al oyente. Igual que Javier del Pino. 

En esta nueva etapa, en la que la SER rebusca en sus esencias ideológicas, desde la llegada de Prisa a esa casa en enero de 1985 (antes la inspiración era de centro, cercana a la UCD), Àngels Barceló es un recambio potente y creíble. Supone el cambio, cierto, más fácil; pero también uno de los más eficaces para recuperar posiciones, y cuando me refiero a posiciones, hablo principalmente de audiencia, de los oyentes de toda la vida de la SER que han dado la espalda a una cadena vacilante en los últimos años, e incoherente. Un comportamiento al que sumó la elección de una comunicadora, ajena a la casa y al medio, que desembarcó en las mañanas para liderar un proyecto que vivía en esa indefinición interesada, forzada por la pérdida de independencia del Grupo en el que está adscrito, pero esto no fue obstáculo para plegarse a las nuevas necesidades y traicionarse a sí misma. Y si había que hacer una entrevista a cara de perro a Pedro Sánchez, se hacía; y si a los pocos meses había que hacerle una publientrevista también se hacía… 

Pepa Bueno entrevistando a Pedro Sánchez, en la SER

Àngels Barceló se convierte, en su nuevo destino, en la comunicadora estrella de la SER, y será la encargada de liderar los programas especiales que tengan que ver, por ejemplo, con Elecciones (¡quién sabe si las próximas serán de nuevo catalanas!) o demás hechos que por su trascendencia informativa requieran levantar la programación habitual. Su condición de catalana tampoco pasa inadvertida, justo cuando la Cadena SER ha puesto en marcha una programación específica para las mañanas catalanas, a cargo de Josep Cuní. Tampoco funcionó mucho mejor Francino que Iñaki Gabilondo. En Cataluña la lengua es clave, pero no solo la lengua. 

La SER ha movido ficha, porque tenía que mover ficha. No cabía otra solución. Y veremos el 26 de junio si ha sido ‘de urgencia’, o por ‘prudencia’

El trasvase ha provocado también la salida de Toni Garrido del segundo tramo del programa matinal y, de refilón, de Pablo González Batista, su segundo, al que tampoco convendría perder de vista. El propio Garrido se dirigió a sus oyentes hace unos días para despedirse “con toda confianza”. Porque “el secreto de este negocio se basa en la confianza” -añadió-. Y, sin ambages, subrayó “no hemos estado a la altura de su confianza”. A pesar del adiós, Toni Garrido, en un gesto que emociona y que le honra, se confesó: “me voy lleno de gratitud hacia la Cadena SER, por permitirme usar todos los días este estudio. Ha sido un privilegio”. No deja de ser paradójico que quien diga hasta la vista sea el que más sabe de radio, a una distancia sideral, de quien le precedía, aunque no reuniera la condición de periodista, pero sí la de comunicador. Puede quedar la duda de que la apuesta por Garrido, Toni, no Dani, en el “Hoy por Hoy” de la SER, ha resultado un fracaso, y no estoy de acuerdo. ¿Cómo se entiende, si no, que ponerle al frente de las tardes de RNE en ‘Asuntos Propios’ fue un éxito de audiencia, y en el caso de la cadena de Prisa Radio no ha cumplido expectativas? Es el mismo profesional. ¿No serán los condicionantes? ¿No será el contexto? ¿Las coordenadas? Si quieren… ¿los compromisos? Incluso ¡los lastres! Estoy seguro de ello. El reto era grande. Llegó en medio de una polémica en torno al despido fulminante de Gemma Nierga, por parte del anterior director general, Vicente Jiménez, hoy en el Diario AS. E iba tras Pepa Bueno, marcado, inevitablemente, por sus resultados, para bien y para mal. Creo que Toni es un tipo que tiene mucho que decir todavía, y puede que, tras el anuncio hecho en el podcast “Una Luz Roja” de Iván Oriola, de Javier del Pino, de que le quedaba poco tiempo al frente de “A Vivir que son dos días”, Toni pueda ser una alternativa más que sólida para sucederle, que no sustituirle. Imagínense el ánimo con que afrontará Toni Garrido y su equipo lo que les resta de temporada, sabiendo que no continuarán. Pero que no teman sus oyentes: ante todo son profesionales (aunque las personas estén muy pegadas al oficio, en el caso de la radio…). 

Javier del Pino, otra de las bazas para asumir la mañana de la SER, quedó fuera de las quinielas por falta de acuerdo en los términos

Este pasado lunes, El Confidencial Digital titulaba una de sus informaciones “La COPE y la SER están que no duermen”, haciendo referencia a la guerra de audiencias que amplió la pasada ola del Estudio General de Medios. Hay nerviosismo, claro; pero no paroxismo. Herrera se quedó muy cerca del “Hoy por Hoy”, y los obispos esperan que en la ola del próximo 26 de junio se produzca el SERpasso. En Gran Vía 32, sin embargo, tienen confianza en que el EGM, una vez más, se autocorrija y aumente las distancias, por un descenso de “Herrera en Cope” y una recuperación del “Hoy por Hoy”. Personalmente, me inclino más por la segunda opción. Saldremos de dudas muy pronto. 

Y termino con Paco. Paco es el nombre ficticio de un amigo, muy buen escuchante de radio, bien informado, y con criterio, al que suelo recurrir cuando hago mis particulares estudios de campo. Nada más conocer la noticia del intercambio Barceló-Bueno, no dudó en responderme: “¡Vaya! Pues volveré a escuchar el “Hoy por Hoy”, y me cambiaré a (Juanra) Lucas”. Este es uno de los graves problemas de Pepa Bueno: las filias y fobias que provoca. No deja indiferente a nadie. Y no olvidemos que es el oyente el que decide por quién acompañarse. Nadie elige a alguien con el que se siente incómodo. Las más de las veces no escuchamos, solo oímos y dejamos que la radio nos acompañe. ¡Si no mereces la confianza de tu audiencia en este estadio, lo tienes muy difícil para comunicar y enganchar! Pero los contratos firmados están para ser cumplidos.

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