Audio: nuevas oportunidades para los periódicos
https://www.gorkazumeta.com/2019/06/audio-nuevas-oportunidades-para-los.html
Una información de José C. Alemany, de Laboratorio de Periodismo
"Los editores no están ganando dinero con la tecnología de voz todavía"
"Los editores no están ganando dinero con la tecnología de voz todavía"
Laboratoriodeperiodismo.org., por José C. Alemany. La fusión de podcasts y altavoces inteligentes está impulsando el interés de la audiencia por recibir información en formato de audio a través de su periódico de confianza, lo que generará también nuevas oportunidades de ingresos para los editores. A examinar las oportunidades actuales y a corto plazo del contenido de audio en los medios de comunicación dedica la Internacional News Media Association (INMA) su último informe, Audio Opportunities for News Media, elaborado por Robert Loewenthal, fundador de Whooshkaa Technology Platform, y Dawn McMullan, editor sénior de INMA.
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| Los altavoces inteligentes han llegado para quedarse |
La investigación de INMA arroja varias ideas clave:
Oportunidades de
ampliar audiencia: las empresas editoras de periódicos continuarán
adoptando la tecnología de voz porque crea una conexión directa con las
audiencias en sus hogares. Los altavoces inteligentes vienen para quedarse.
"Los medios informativos deben potenciar su estrategia para vídeo y audio a la carta, y cómo comercializarán ese contenido 'recuperado'”
Oportunidades de
publicidad: Los altavoces inteligentes van a abrir posibilidades de generar
ingresos. Al igual que las noticias digitales, el audio eventualmente se
convertirá en un modelo de negocio basado en la audiencia.
El contenido es clave:
Las empresas de medios de comunicación están en una posición privilegiada para
beneficiarse de la tendencia del audio porque tienen mucho contenido. Adaptarlo
al audio es el reto, pero parten en situación de ventaja.
Camino hacia
audiencias más jóvenes: la investigación muestra que los consumidores más
jóvenes escuchan los podcasts más que la radio. Otra forma de conectar con
audiencias a las que no es fácil llegar.
Hábitos de
propietarios de altavoces inteligentes: las personas que poseen los
altavoces inteligentes usan menos sus teléfonos, leen periódicos y revistas con
menor frecuencia, escuchan menos radio y ven menos televisión.
El audio no es vídeo:
el audio es todo lo que el vídeo no ha sido para la industria de los medios:
barato, fácil de entender para los periodistas, y se adapta fácilmente a la
vida del consumidor en muchos aspectos.
“Los editores están creando activos que conducirán a flujos de ingresos futuros cuando el contenido dinámico o los anuncios se inserten en las respuestas generadas por los nuevos dispositivos inteligentes”
Según señala el
informe de INMA, “el interés de los consumidores con Siri y Alexa está
cambiando los hábitos, pero no cambia el hecho de que las empresas de medios
deben centrarse en un contenido de calidad. Cambia la manera en que los oyentes
finales consumen ese contenido. Los medios informativos deben potenciar su
estrategia para vídeo y audio a la carta, y cómo comercializarán ese contenido
“recuperado” (es decir, cuando no se sintoniza en directo sino
posteriormente)”.
El informe de INMA destaca en sus conclusiones que “también deben considerar la producción de
contenido exclusivamente para nichos de audiencia. Las empresas inteligentes
ven estos cambios como oportunidades. Las empresas que cuiden el contenido
encontrarán grandes audiencias nuevas, pero si el contenido es flojo, observarán
cómo sus audiencias declinan”.
“No podemos
permitirnos hacer la vista gorda”, indica van Leeuwe, de TMG Media. “La
pregunta sigue siendo: ¿Cómo vamos a monetizar? La publicidad (patrocinio) no
es reseñable aún en audio. Tal vez deberíamos hacer que los podcasts sean parte
de la suscripción y aumentar así la lealtad. Aunque incluso de momento sea
gratis, no podemos dejar de hacerlo”.
“La pregunta sigue siendo: ¿Cómo vamos a monetizar? La publicidad (patrocinio) no es reseñable aún en audio
El informe recomienda a los medios de comunicación que
apuesten por las noticias y los deportes en vivo. “Cuentan con las plataformas para distribuirlo (audio y vídeo) y
capacidad de producción para cubrirlo mejor que nadie. La gente no escucha un
podcast para averiguar quién está ganando un partido o cuáles son las últimas
noticias”.
La investigación de INMA reconoce, no obstante que, en este
momento, para los medios de comunicación, el audio es todavía una discusión de
contenido más que una discusión publicitaria y que los editores no están ganando dinero con la tecnología de voz todavía.
Sin embargo, los
autores del informe hacen un llamamiento al optimismo porque ya hay medios
que están desarrollando estrategias y están fomentando la lealtad del público.
“Estos editores están creando activos que
conducirán a flujos de ingresos futuros cuando el contenido dinámico o los
anuncios se inserten en las respuestas generadas por los nuevos dispositivos
inteligentes”.
