Avance: El EGM sin prisas. SER-COPE: solo 5,7 puntos las separan

Los datos del EGM analizados con mayor detenimiento, sin la presión del ‘Día D’ (I)

¿La SER contra las cuerdas?

Analizar sin prisas, y sin la presión del día de la publicación del EGM, resulta de lo más eficiente. Y más en un sector que está cambiando, y en el que los signos de aviso a navegantes se están reproduciendo ya con una evidente tendencia, claramente, a la baja para algunos. En esta última ola analizada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), los responsables del Estudio General de Medios (EGM), con José Andrés Gabardo a la cabeza, como director técnico, han considerado que ya era hora de aumentar el universo de la población potencialmente oyente de radio en España: personas con edad superior a los 14 años. Y así, el EGM ha pasado de los 39.851.000 a los 40.288.000, o sea, se suman 437.000 nuevos y potenciales consumidores de radio. Forzosamente, y por el principio de proporcionalidad, las cifras netas de la audiencia de radio en nuestro país tenían que aumentar, por eso es imprescindible mirar los porcentajes. Y en este caso, no hay apenas variación, o al menos no tanta como muchos celebraban.

La SER propone, y los oyentes disponen. Fotografía de la Cadena SER con el plantel de profesionales que conforman su oferta para esta Temporada 2018-2019

La penetración de la radio en España ha pasado del 59,7 por ciento, al 59,9 por ciento, apenas dos décimas más. La audiencia, en cifras netas, supera el umbral de los 24 millones de oyentes y se sitúa en los 24.126.000, frente a los 23.785.000 de la tercera ola de final del año pasado. Si aplicamos la calculadora, la audiencia refleja un aumento de 341.000 oyentes, una cifra muy cercana al crecimiento del universo, como hemos visto en el párrafo anterior. ¿Ha crecido la audiencia de la radio española? Sí, sin duda. ¿Es significativa? No, es relativa, y veremos si coyuntural en la siguiente ola.

Observando los gráficos de escucha de radio generalista y temática, diferenciando sus cifras, observamos un cambio llamativo que, de continuar, provocaría el retorno al statu quo de la tercera ola de 2008, cuando la generalista se escuchaba más que la temática musical. Ésta superó a la radio hablada en la primera ola de 2009 y, desde entonces siguieron caminos diferenciados con preferencia de los oyentes por la música. Este salto, reflejado en esta ola, es muy importante, aunque pocos han mostrado su preocupación por la situación creada y, como de costumbre, se han limitado a airear sus posiciones en el ranquin. Veamos este sencillo cuadro:

AUDIENCIA RADIO	RADIO HABLADA	RADIO TEMÁTICA Musical
3ª ola 2018	11.390.000	13.497.000
1ª ola 2019	12.122.000	12.934.000
Diferencia	+732.000	-563.000
Porcentaje	50,2%	53,6%

Fuente: 1ª ola EGM, 2019, de lunes a viernes

Desde luego, se ha producido un vuelco. Las curvas tienden a encontrarse y quién sabe si a volver a los tiempos anteriores a 2009. El estudio de la AIMC plantea un descenso notable de la audiencia de radio temática musical en España, frente a un aumento de radio generalista. Los responsables de la radio musical de este país deberían analizar con lupa las cifras de esta oleada y tratar de establecer las razones de dicho descenso, importante se mire como se mire.

ESTE MIÉRCOLES, “EL #EGM SIN PRISAS”: SER-COPE: SOLO 5,7 PUNTOS LAS SEPARAN. ¿LA SER CONTRA LAS CUERDAS? LAS GRANDES CIFRAS DE LA ENCUESTA DE LA AIMC, ANALIZADAS CON DETALLE Y SIN LA PRESIÓN DEL ‘DÍA D’