Avance: Casi un 35% de los universitarios madrileños es consumidor habitual de podcasts

Datos de un estudio realizado por el profesor Julio Alard, de ESIC Business & Marketing School sobre población universitaria

El 47% valora positivamente los podcasts con contenidos propios de marcas comerciales

• Un 23,9% consume podcasts esporádicamente y un 41,3% reconoce no consumirlos
• Solo un 12,8% de los jóvenes encuestados reconoce haber realizado alguna compra basada en las recomendaciones escuchadas en los podcasts que consumen
• A medida que se avanza de edad, se empieza a pasar de un uso esporádico de la escucha de los podcasts a un mayor consumo 
• El 61,5% de los universitarios madrileños confiesa que adelantan la publicidad que está incluida en el podcast (preroll, midroll); mientras que solo el 7,7% la escucha.
• Ante la pregunta de si la publicidad cumple sus expectativas como usuarios, el 40% se muestra total o parcialmente en desacuerdo. Tan solo el 21,7% se declara de acuerdo.

Presentamos en esta web un trabajo de investigación que pretende analizar el podcast como soporte de producción y difusión de contenido para las marcas, centrándose en la percepción y hábitos de consumo que tienen los jóvenes universitarios de la Comunidad de Madrid. La investigación la ha liderado el profesor Julio Alard, doctor en Economía de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos I de Madrid, y director del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas en ESIC Business & Marketing School, colega y amigo de la Escuela. Se sintió atraído por este tema y, como no podía ser de otra manera, le invité a participar en esta web con su magnífico trabajo de investigación sobre una realidad que necesita toda la ayuda del mundo para prosperar. Lo que recoge este análisis centrado en los jóvenes universitarios de la Comunidad de Madrid nos orienta y nos confirma datos. Algunos, intuidos, se certifican por sus hábitos y costumbres. El consumo de podcasts no es espectacular, pero cada año crece y se va consolidando conforme esta población va sumando años. En general, son datos muy positivos, sobre todo para las marcas que confirman que los jóvenes aceptan de buen grado los contenidos patrocinados, o apoyados, mediante lo que hoy se conoce como branded content. Nos queda mucho camino por recorrer, pero los augurios son cada vez mejores. El profesor Alard nos ha enseñado el camino…

Si no escuchas podcast, es más que posible que te estás perdiendo algo bueno...

Las marcas han empezado a descubrir en el podcast un atractivo especial, y una alternativa a explorar para sus estrategias de contenido, permitiéndoles evitar los bloqueadores publicitarios, además de construir una comunidad alrededor de sus podcasts. Las principales conclusiones del estudio apuntan que a pesar de las ventajas que presenta este formato para las marcas, en la actualidad los universitarios no son grandes consumidores de este tipo de piezas. Esporádicamente siguen a alguna marca, y valoran relativamente la publicidad en los podcasts, siempre y cuando esté alineada con sus intereses.

"La escucha de contenido a través de los formatos de podcast se sitúa como una de las principales tendencias en comunicación digital que se esperan en el futuro, y en la que los jóvenes constituirán las audiencias más destacadas"

Esta reflexión pretende servir a las marcas para planificar una estrategia de contenidos en este tipo de soportes, de manera más eficiente, entendiendo el comportamiento y características de las audiencias.

El podcast ha supuesto una transformación en la manera de entender la distribución de contenidos de audio, así como el acceso a los medios por parte de la sociedad en general. Entre los factores que han contribuido a este resurgimiento, se destacan, el uso generalizado de los teléfonos inteligentes; la aparición de nuevas plataformas de sindicación para este tipo de contenidos, y el aumento del número de productores, entre los que se sitúan profesionales provenientes de la radio convencional, que encuentran en este soporte una interesante reinvención de las viejas fórmulas de hacer radio. Esta circunstancia ha permitido popularizar el formato podcast y en general hacerlo más atractivo para el mercado de la comunicación.

ESTE VIERNES, 25 DE ENERO, ESTUDIO ‘EN EXCLUSIVA’: “CASI UN 35% DE LOS UNIVERSITARIOS MADRILEÑOS SE DECLARA CONSUMIDOR HABITUAL DE PODCAST”, UN ESTUDIO REALIZADO POR EL PROFESOR JULIO ALARD, DE ESIC BUSINESS & MARKETING SCHOOL