El podcast aumenta su valoración comercial
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La publicidad en audio, el mejor formato para aumentar el recuerdo de marca
Los podcasts generan 4,4 veces más recuerdo de marca que cualquier otro formato de publicidad digital
Los podcasts generan 4,4 veces más recuerdo de marca que cualquier otro formato de publicidad digital
Un estudio de Nielsen analiza la eficacia de los anuncios
en audio, insertos en medio de podcasts, y concluye que el recuerdo de marca es
mayor que en otros formatos digitales.
MárketingDirecto.com,
26 de diciembre de 2018. Aunque el consumo visual haya aumentado
considerablemente en este 2018, cuando se trata de eficacia publicitaria, quizá
no debamos olvidarnos del poder del audio.
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| Los podcasts son cada vez más apreciados (Fotografía Pixabay) |
Según un estudio de Nielsen elaborado por Midroll, el
recuerdo de marca es mayor en aquellos anuncios que se insertan en podcasts que
en cualquier otro formato digital.
Los podcasts se presentan como una oportunidad para llegar a esos consumidores más difíciles de alcanzar por otros medios, sobre todo teniendo en cuenta el aumento paulatino de su popularidad
La encuesta, realizada a 7.100 adultos de entre 18 y 64
años, analiza los datos de recuerdo, compra y recomendación registrados tras
exponer a los participantes a la escucha de un podcast. La mitad de los
encuestados escucharon un anuncio midroll, mientras los otros no escucharon
ninguno.
Entre los resultados destaca que el 61 por ciento de los
consumidores que escucharon el anuncio mostraron tendencia de compra, comparado
con el 56 por ciento de los que no lo escucharon.
Además, el estudio concluye que los podcasts generan
4,4 veces más recuerdo de marca que los anuncios display, incluyendo el
scroll, anuncios estáticos y pop ups en otras plataformas.
De esta manera, los podcasts se presentan como una
oportunidad para llegar a esos consumidores más difíciles de alcanzar por otros
medios, sobre todo teniendo en cuenta el aumento paulatino de su popularidad.
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