El audio online y el branding marcarán el 2019, según IAB Spain

Informe sobre las tendencias digitales más destacadas del próximo año 2019 en MarketingDirecto.com

IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presenta su "Top Tendencias Digitales"

El digital MarketingDirecto.com ha publicado el informe de la IAB España, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, en torno a las catorce tendencias digitales que marcarán el año 2019 que está a punto de estrenarse. Se trata de un documento que se erige como referencia en la industria y que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain, con el objetivo de recoger las claves que marcarán nuestros pasos el próximo año.

IAB Spain analiza el escenario digital del año 2019 en nuestro país

De la relación, el primer puesto lo ocupa el ‘Audio Online’, del que dice:

"Asistiremos a una paulatina tendencia centrada en la generación de contenidos con interés relevante para el target directamente relacionados con la categoría del anunciante"

1. Audio Online

Hemos entrado de lleno en la era de los altavoces inteligentes.

Esto puede significar que todas las marcas desarrollen su propia voz hablada. Estas deben tener una identidad de audio única y no solo en lo referente a la publicidad de audio, sino también a la forma en que los consumidores pueden responder.

Pero el segundo punto, y el tercero, está ocupado por la posición de las marcas en ese escenario digital. El branding llega para quedarse, no hay duda, mantiene IAB Spain:

2. Branding

El 2019 será testigo de un fuerte desarrollo de las estrategias de branding. Pero no se desarrollarán únicamente en forma de campañas publicitarias.

Se trasladarán a todos los puntos de contacto entre marcas y personas, desde la propia experiencia de producto o servicio, hasta el apoyo explícito en causas y proyectos sociales.

3. Branded Content & Publicidad Nativa

Asistiremos a una paulatina tendencia centrada en la generación de contenidos con interés relevante para el target directamente relacionados con la categoría del anunciante.

Aunque no tengan necesariamente una presencia de marca, servirán para conseguir datos cualificados.

"Hemos entrado de lleno en la era de los altavoces inteligentes. Esto puede significar que todas las marcas desarrollen su propia voz hablada. Estas deben tener una identidad de audio única"

La compra programática de Publicidad Nativa crecerá exponencialmente durante el 2019 y el modelo de pago irá poco a poco moviéndose a CPM, además el vídeo nativo será uno de los formatos que experimente un mayor crecimiento en inversión.

En cuanto al resto de las tendencias digitales que marcarán el año 2019, IAB Spain apunta, entre otras, a la Data, de la que también participará la radio digital; el Mobile y, cómo no, la llegada del 5G que en principio, como advertía Javier Sánchez, de la UER, en esta web, no piensa ni en la radio ni en la televisión; las Redes Sociales, el Video online y la TV conectada (o Smart TV).

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