Avance: Xavi Rodríguez, “No comparto la demonización de los consultores”

Director-presentador de “Las Mañanas Kiss” en Kiss FM, ganador de la Antena de Oro 2018

“El consultor minimiza los riesgos de expulsar al oyente de la antena”

“Hay que preservar siempre un pequeño espacio para la ‘sorpresa’, pero sin venirte muy arriba…”
"Parece muy sencillo eso de que “hay que generar buen rollo”, pero es más fácil de decir que de llevar a cabo”
“Como profesionales debemos comunicar como si acabásemos de descubrir una canción”

Es complicado, en este (¿demasiado?) amplio escenario de los ‘despertadores’ musicales en las radios españolas destacar por encima de los demás. Y hacerlo por estilo, por marca personal; porque, al fin y al cabo, los contenidos son muy parecidos -si no, idénticos-. Xavi Rodríguez, Antena de Oro 2018, está al frente de “Las Mañanas Kiss” desde 2016 y sus seguidores bordean los 600.000. Ha devuelto a Kiss FM, la cadena de Blas Herrero, al ‘club del millón de oyentes” y ha logrado revitalizar esta franja horaria, y superar la marca que dejó Frank Blanco. Forma tándem con María Lama (SER, Los 40, Radioset) y Marta Ferrer, puntal de la información en el programa. Reunir tal número de seguidores cada mañana tiene mucho mérito en unos tiempos donde la competencia es feroz, y hacerlo, además, desde una cadena musical, que ha atravesado una época de vacas flacas, de la que se ha recuperado, con esfuerzo. Kiss FM fue la cadena pionera en España en introducir consultores, y por tanto en ajustar su programación musical según los criterios de estos profesionales que priorizan la razón frente al corazón, en un medio, paradójicamente, donde prevalece lo emocional, y más si procede de la música mayoritariamente del pasado (oldies), tan evocadora, y biográfica. Siempre es interesante hablar con Xavi Rodríguez. Les dejo con él.

Así celebraron Xavi Rodríguez y María Lama la concesión de la Antena de Oro

-¿Cómo recibes el premio?

-Como no puede ser de otra forma con mucha alegría. Aunque todos sabemos que al final la vara de medir que se utiliza para nuestra profesión es otra, siempre es de agradecer que los compañeros te den a entender que estás realizando un buen trabajo. Es un premio que sirve para motivar mucho a todo el equipo.

"Echo de menos que la industria no trabaje conjuntamente en este proceso de transformación digital, con serenidad. Podemos ser competencia y al mismo tiempo tener objetivos comunes"

-Frente al escenario de los morning shows, ¿cuál dirías que es el valor añadido, la diferenciación, de vuestras "Mañanas Kiss?

-Ya sabes Gorka que, en un morning, más allá de los contenidos concretos, es muy importante generar un clima. En este sentido el hecho de que tanto María Lama y yo, como el resto del equipo haga tantos años que nos conocemos y trabajamos juntos es fundamental. Parece muy sencillo eso de que “hay que generar buen rollo”, pero es más fácil de decir que de llevar a cabo.

-¿Trabajas con amigos?

-Totalmente, y eso el oyente lo percibe.

-Bueno, y la música, que estáis en una radiofórmula musical.

-Claro, es muy importante tener una selección musical cuidada y diferenciada y saber ponerla en valor, no lanzar una canción tras otra como si fuese algo accesorio. La música es una parte fundamental en un programa que se hace justamente en una radio musical.

-Es que, perdóname, pero lo que dices es muy evidente, eres consciente.

-Coincido, Gorka, es que parece hasta una frase tonta pero, a veces, los que hacemos mornings tendemos a olvidarla.

ESTE JUEVES, 15 DE NOVIEMBRE, ENTREVISTA A XAVI RODRÍGUEZ, DIRECTOR-PRESENTADOR DE “LAS MAÑANAS KISS”, CON OCASIÓN DE SU ANTENA DE ORO 2018: “NO COMPARTO LA DEMONIZACIÓN DE LOS CONSULTORES”. “HAY QUE PRESERVAR SIEMPRE UN PEQUEÑO ESPACIO PARA LA ‘SORPRESA’, PERO SIN VENIRTE MUY ARRIBA…”