Avance: La radio española aguarda el EGM para tomar decisiones

Este próximo jueves, 29 de noviembre, se conocerán los resultados de la tercera ola de 2018, la primera de la Temporada 18-19

La SER, Cope, Onda Cero y RNE confían en que la audiencia refrende sus cambios

Se aproxima. Ya llega. Es la tercera ola del Estudio General de Medios, que elabora trimestralmente la AIMC, y que ha cumplido 50 años de historia. Es la primera encuesta que se corresponde con el comienzo de la Temporada 2018-2019, y por tanto muy trascendente. Todas lo son, pero ésta marca el resto del año radiofónico: si sale bien, las cadenas respiran (o, mejor dicho, suspiran). Si sale mal, el mandato es remontar los datos. Si se puede. Si se consigue…

La Cadena SER no puede permitirse el lujo de seguir perdiendo oyentes en su prime time

El EGM siempre levanta pasiones. A menudo, encontradas. A menudo, temidas. Pero pasiones, al fin y al cabo. Los chicos y chicas que dirige José Andrés Gabardo se esfuerzan (no hay que ponerlo en duda, por favor) por reducir al máximo el margen de error, y por ofrecer los mejores resultados, los más fiables, de la audiencia de la radio en España, que, en los últimos años ha perdido dos millones de almas, que se dice pronto. Pero la industria aguanta, viviendo en el cortoplacismo inmediato, y mirando de reojo lo que pueda ocurrir en el futuro. Y ese futuro, medido en décadas por ejemplo, les viene muy grande: “¿diez años? ¡Uff, eso está muuuy lejos, no merece la pena perder el sueño todavía”. Pero es que todo va a una velocidad trepidante, y en diez años, ¡todos calvos, y oídos sordos!

Recuerdo que siempre en la SER, la tercera del EGM llegaba con el turrón y siempre celebrábamos sus resultados, sin hacernos más preguntas. Se juntaban el EGM y la cesta de Navidad (cuando la había)

Pero no está tan lejos 2028… De todo, si reflexionamos, los más veteranos... "hace ya diez años”. Serrat, siempre tan inspirado, hace nada que escribió una bellísima canción que tituló “Fa Vint Anys Que Tinc Vint Anys” (“Hace 20 años que tengo 20 años”) en la que se refería al inexorable (y cruel, añado) paso del tiempo. Si ahora mismo, en 2018, la media de edad de la radio convencional española ronda los 52 años, ¿qué ocurrirá en 2028 si no introducimos cambios sustanciales? No quiero ni pensarlo, de verdad. Me produce vértigo.

A pesar de eso, los directivos actuales, siguen viendo en la radio, en la industria de la radio, un período de “vacas gordas”, aunque los bóvidos comen menos y concentran menos interés entre quienes se acercan a verles/escucharles, sobre todo los más jóvenes, que prefieren consumir audio de otra manera, alejados del receptor tradicional de radio. Pero eso es algo que ya se está produciendo: los receptores de radio ya no abundan en las casas, como antiguamente. Pero la radio sigue oyéndose. Y la llegada de los altavoces inteligentes supone para la radio, si sabe rentabilizar la operación, una enorme oportunidad, no sé si la última, sinceramente.

El caso es que el próximo 29 de noviembre, a las mismas puertas del mes más navideño por excelencia, llega -como es tradicional- la primera ola de la Temporada, que es la última del año. Recuerdo que siempre, en la SER, llegaba con el turrón y siempre celebrábamos sus resultados, sin hacernos más preguntas. Se juntaban el EGM y la cesta de Navidad (cuando la había).

Los resultados del EGM provocan ansiedad en algunos directivos, y directores de programas. Pero a sus números siempre hay que aplicarles, de inmediato, ‘medidas preventivas’. No hay que desconfiar de ellos, pero tampoco atribuirles la infalibilidad que no tienen, en ningún caso. El propio Gabardo, me decía en la entrevista que tuve la suerte de hacerle hace unas semanas, que los datos del Acumulado son más fiables que los de ola, aunque no siempre son los más destacados por las cadenas (la ‘cocina’ tiende a aplicarse por defecto…). Es, y el ejemplo que me ponía es muy gráfico, como cuando muestras una fotografía pixelada en la que a duras penas se logra ver algo, y a su lado muestras otra con abundancia de pixeles donde se ve todo lo que tiene que verse con nitidez. Los pixeles son una metáfora perfecta de las encuestas. Por eso hay que recurrir al Acumulado, con un margen de error muy inferior. Todo se ve mejor…

ESTE LUNES, 26 DE NOVIEMBRE, “LA RADIO ESPAÑOLA AGUARDA EL EGM PARA TOMAR DECISIONES”. ESTE PRÓXIMO JUEVES, 29 DE NOVIEMBRE, SE CONOCERÁN LOS RESULTADOS DE LA TERCERA OLA DE 2018, LA PRIMERA DE LA TEMPORADA 18-19. LA SER, COPE, ONDA CERO Y RNE CONFÍAN EN QUE LA AUDIENCIA REFRENDE SUS CAMBIOS