Avance: EGM, medio siglo preguntando sobre la radio que escuchamos

Entrevista a su director técnico, José Andrés Gabardo

“De aquí a diez años no va a conocer nadie el EGM, ni siquiera nosotros que estamos dentro”

El Estudio General de Medios ha cumplido 50 años. Medio siglo de vida es un extraordinario pretexto para hablar de él, analizarlo, sin prejuicios ni descalificaciones. Cada oleada se pone en duda sus resultados desde las propias cadenas que los financian, en lo que supone uno de los ejercicios más incoherentes a los que podemos asistir. A menudo he comentado que no tiene sentido que nombres como Carlos Herrera, ahora en Cope (pero antes ya lo hacía) o José Antonio García, Ciudadano García, en Radio Nacional de España, por citar con ejemplos clásicos, critiquen desde la antena, uno con vehemencia y el otro con algo más de sentido del humor, la fiabilidad del EGM, y desautoricen por tanto sus métricas: las únicas válidas en el sector.

José Andrés Gabardo, director técnico del EGM, impartiendo una sesión magistral sobre la metodología del estudio que dirige en el Máster de RNE hace unos días

Lo cierto es que, si uno se acerca al Estudio General de Medios, con interés y curiosidad, para conocer su funcionamiento interno, la primera impresión que obtiene es la de sorpresa, por el cuidadoso proceso que sigue para garantizar la representatividad de la muestra, y reducir el inevitable margen de error. Los encuestadores tienen que realizar en ocasiones verdaderos encajes de bolillos para poder realizar su trabajo, no siempre fácil. No solo hay que desarrollar las leyes de la estadística, es que además hay que sortear otros problemas, como el acceso a las zonas establecidas como universo de la muestra, y por supuesto, y en última instancia, que la persona elegida quiera responder a la encuesta.

“Este año hemos empezado a incluir entrevistas online, aunque solo representan a los internautas”

No seré yo quien defienda la infalibilidad del estudio. Ni siquiera la defienden quienes lo hacen, o dirigen, conocedores, como todos, de sus carencias, insalvables en ocasiones. Pero es el mejor instrumento existente en el mercado para medir la audiencia de la radio en España, además de otros sectores que nada tienen que ver con este medio.

Este año 2018, el EGM cumple medio siglo de vida. 50 años llevan preguntando por lo que escuchamos los españoles, 50 años marcando y orientando indirectamente las inversiones publicitarias en la radio española. Y cada año, el EGM introduce modificaciones, tendentes a mejorar la medición y reducir sus errores o limitaciones. “El EGM estos últimos 50 años ha cambiado mucho -mantiene José Andrés Gabardo, su director técnico-, todos los años se introducen cambios, unos años de pequeño calado, y otros de mayor. Introducir por ejemplo las entrevistas online, como hemos hecho éste, es un hito importante en la reciente historia del EGM. El año que viene va a haber más y el crecimiento de esta opción de hacer entrevistas es importantísimo, aunque no representen al conjunto de la población, sino solo a los internautas. Pero hay que utilizarlas también, hay que explorarlas y hay que integrarlas”.

ESTE MARTES, 6 DE NOVIEMBRE, ENTREVISTA A JOSÉ ANDRÉS GABARDO, DIRECTOR TÉCNICO DEL ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS, DE LA AIMC. “DE AQUÍ A DIEZ AÑOS NO VA A CONOCER NADIE EL EGM, NI SIQUIERA NOSOTROS QUE ESTAMOS DENTRO”. EGM: MEDIO SIGLO PREGUNTANDO SOBRE LA RADIO QUE ESCUCHAMOS