¿Quiénes escuchan la radio en Ciudad de México en la actualidad?
https://www.gorkazumeta.com/2018/10/quienes-escuchan-la-radio-en-ciudad-de.html?m=0
Una información del digital Dineroenimagen.com, firmada por José de Jesús Guadarrama
La radio se mantiene en Ciudad de México como el medio ideal para los anunciantes, por su alta penetración entre la población de 13 a 75 años
La radio se mantiene en Ciudad de México como el medio ideal para los anunciantes, por su alta penetración entre la población de 13 a 75 años
Dineroenimagen.com,
Ciudad de México, José de Jesús Guadarrama, 6 de octubre de 2018. La radio en México no sólo llega
cada mes a 94,1 por ciento de la población mexicana en el grupo socioeconómico
alto y a 83,9 por ciento del nivel más bajo, 90 por ciento de los
millennials y 90 por ciento de los deportistas la escuchan cada día, por lo que
se mantiene como el medio ideal para los anunciantes, según los
resultados del estudio más reciente realizado por Ipsos México, el cual trabajó
mediante su plataforma electrónica MediaCell México.
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| La radio en Ciudad de México goza de una extraordinaria salud |
La firma de medición de medios de comunicación y de diversos mercados,
indicó que, de acuerdo con los resultados de su más reciente análisis, cada
semana la radio tiene un alcance de 70 por ciento de los habitantes de la
Ciudad de México y área metropolitana de entre 13 y 75 años de edad.
La información dada a conocer por Ipsos México indica que “en México el horario con más audiencia de radio es entre las 13:00 y las 15:00 horas”
Carlos de Zúñiga, director de
Audience Measurement en México, dijo que se obtuvo una medida precisa de
audiencias de radio en el Valle de México, que permite la valoración real de
los espacios publicitarios, promueve el crecimiento de esta industria e impulsa
una mejor programación y colocación de anuncios publicitarios más eficiente”.
La muestra
La medición respectiva se realizó mediante 2.400 individuos de 13 a 75
años de edad de todos los niveles socioeconómicos en la Ciudad de México para
medir cerca de 60 estaciones de radio.
El poder y la sofisticación de
los teléfonos móviles ha llegado prácticamente a toda la población y podemos
afirmar que esta nueva medición da a la radio todos los elementos necesarios
para que ocupe su lugar en los presupuestos de los anunciantes”, dijo Javier López, director de Ipsos para
México.
Ipsos destacó que “de hecho, existen muchas razones por las cuales la radio en 2018 continúa prosperando y siendo un medio efectivo para anunciantes”
Si bien el promedio diario de mujeres alcanzadas es menor al de los
hombres, 39,5 frente a 58,6 por ciento, en una semana superan a los
hombres con un alcance de 72,4 contra 69,4 por ciento y a lo largo de tres
meses llegan a 95,3 por ciento.
En cuanto a niveles socioeconómicos, es notable que la radio tiene mayor
posibilidad de entrega a mayor nivel, ya que en un mes promedio alcanza a 94,1
por ciento del NSE A/B; a 89 por ciento del C+; 88,6 del C; 87,8 del D+; y 83,9
por ciento del más bajo (D/E).
Hay muchos hechos que demuestran claramente el valor real de la
radio: tiene el poder de alcanzar a personas de todas las
generaciones: mensualmente llega a 79 por ciento de la Z; a 88.9 por ciento de
los millennials; a 90 por ciento de la Generación X; y a 92 por ciento de los
baby boomers”, agregó De Zúñiga.
Entre las personas que compran en supermercados y tiendas de membresía,
la radio llega a 73 y 71,7 por ciento, respectivamente.
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| José de Jesús Guadarrama |
Los fines de semana también. Aun cuando los horarios preferidos por
los anunciantes para alcanzar a las audiencias se concentran de lunes a
viernes, sábado y domingo representan una oportunidad de alcanzar a casi 60 por
ciento de la audiencia en un mes y más de 80 por ciento en tres meses.
López comentó que la
medición electrónica es el futuro para la radio, y que los smartphones son el
medio ideal, ya que están en manos
de prácticamente toda la población, con lo que la radio podrá contar con los
componentes que aseguren la inversión de los anunciantes.
