“No queda nadie de menos de 35 años escuchando radio”
https://www.gorkazumeta.com/2018/10/no-queda-nadie-de-menos-de-35-anos.html
Un artículo de Diego Mancusi, de La Nación (Argentina) dedicado al movimiento de una radio joven reconvertida en una radiofórmula: Blue Radio
Radio streaming: las emisoras online salen a la caza del público joven
La Nación, por Diego Mancusi, 6 de octubre de 2018. El 27 de julio pasado, el staff de “Gente Sexy” se encontró con una multitud a la salida del edificio de Freire 932, en la que fue su emisión final en FM Blue. “Lo que pasó después del último programa fue increíble -dice el conductor Clemente Cancela-. Nosotros no lo alentamos, la gente vino sola. Siempre pasaba esto: las mediciones nunca nos acompañaron, pero por otro lado el programa se recontra vendía, anunciábamos una fiesta y en diez minutos se agotaba. Era raro”.
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| Mario Pergolini, en una fotografía de Alejandro Guyot, para La Nación |
La
conversión de Blue en una radio de fórmula -con el consiguiente levantamiento
de programas como “Gente sexy”, “Últimos
cartuchos” y “Ahora es cuándo”-
fue una patada para el castigado mundillo de las FM: una emisora que no descollaba
en los números del rating, pero que había logrado construir una identidad,
captar un público fiel y sostenerse en el aspecto comercial, se reducía de un
plumazo a su mínima expresión, como si se tratara de un borrón y cuenta nueva
tras un fracaso rotundo. Más aún: los nuevos propietarios (el Grupo América y
Alpha Media) se deshicieron del perfil musical que caracterizaba a la emisora
(el pop-rock anglo moderno, un estilo distintivo en el que no tenían competencia
en el dial) para pasarse a una línea nostálgica que le valió comparaciones con
Aspen (…).
"La juventud se aleja de la radio no por considerarla un formato obsoleto, sino por no verse representada en el aire" (Agustín Espada)
La FM argentina está en crisis y se contrae, entonces, transversalmente,
y al intentar dar con los motivos suele hablarse de un cambio en los hábitos de
consumo. “No queda nadie de menos de 35 años escuchando radio”, dijo hace un
tiempo Mario Pergolini, conductor de radio y televisión y empresario argentino,
tratando de explicar esta reducción general con una supuesta retirada del
público adolescente y joven-adulto. Agustín
Espada, becario del Conicet, e investigador de la Universidad Nacional de
Quilmes (Buenos Aires, Argentina), estudia el devenir de la radio y dice que la
juventud se aleja de la radio no por considerarla un formato obsoleto, sino por
no verse representada en el aire. “El
mercado está viciado en las propuestas artísticas y en la diversidad de voces,
no solo en las líneas políticas, sino también, por ejemplo, en el espacio que
tienen las mujeres”, consideró el especialista. La ‘radio joven’, que
alguna vez encarnó desde lo discursivo la Rock-pop en los años 80 hoy no existe
en el dial.
(…) Encontrar conductores sub-35 en el mainstream
radiofónico es difícil y se pueden contar con los dedos de una mano: eso habla
del tipo de audiencia que está buscando la radio y eso repercute en los
números. Por eso la opinión de Pergolini se sostiene: sí, es cierto que los
jóvenes son el sector que más se va alejando, pero porque la radio tampoco
genera contenidos para ese público.
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| Clemente Cancela, visto por la cámara de Catalina Bartolomé, para La Nación |
(…) Podría afirmarse que hay cuatro factores que confluyen
para el éxito del podcast en la Argentina: la escasa representación de la
comunidad Sub-35 en las radios tradicionales a la que aludió Pergolini; el
atractivo de la vinculación sin intermediarios entre comunicador y oyente que
propone el formato; la democratización en el acceso a la tecnología de
grabación y difusión y la alta aceptación en el público de la cultura on demand.
-Este es un extracto
del artículo firmado por Diego Mancusi en La Nación.com.ar
