El 'podcasting' quiere profesionalizarse
https://www.gorkazumeta.com/2018/10/el-podcasting-quiere-profesionalizarse.html?m=0
Una reflexión del periodista Pablo Romero, en Publico.es
"El podcast vive en España una época de relevancia e interés creciente"
"El podcast vive en España una época de relevancia e interés creciente"
Madrid. Publico.es. Pablo Romero. 6.10.2018. Es “la radio joven”, pero no es radio. O sí: es la
"radio a la carta". El creciente interés por los 'podcasts' desde el
mundo del marketing convierte a este formato en una interesante herramienta de
comunicación. Madrid reúne a los amantes del 'podcast' en las jornadas JPod
2018 para intercambiar experiencias, aprender de otros y crecer.
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| El ambiente que se vivía en el hall de los Teatros Luchana en Madrid durante las JPOD'18 (Fotografías Gorka Zumeta) |
Las jornadas JPod 2018 congregan durante
el viernes y el sábado a cerca de 500 asistentes (*) en un evento que cumple su decimotercera edición y quiere extender el 'podcasting' hacia su lado más
profesional. Con todas las entradas vendidas desde hace un mes, estas jornadas
están claramente enfocadas a contestar la eterna pregunta: ¿se puede
vivir de esto?
"Para nosotros es significativo que grandes compañías como Endesa, Telefónica o BBVA estén apostando por el 'podcast' para sus estrategias de marketing" (David Mulé, JPOD)
“Efectivamente, estamos viviendo un salto hacia la
profesionalidad del medio", comenta a Público David
Mulé, responsable de comunicación del evento y uno de los siete
organizadores. Para él, el 'podcasting' es una forma extremadamente
democrática para narrar historias que ofrezcan al oyente una
experiencia especial
Aunque España está a años luz de EEUU en lo que respecta al
peso específico del podcast —según el último informe
de Business Insider sobre el sector, se estima que sólo en
EEUU 73 millones de personas escuchan contenidos en este formato al menos una
vez al mes, el doble que hace una década— , es cierto que el formato vive
una época de relevancia e interés creciente, aunque aun lejos de
esas cifras. Los optimistas dirán que hay mucho margen de crecimiento.
"Creo que existe un fenómeno de consumo de contenidos
en general, no sólo de 'podcast', basado en la posibilidad de que el usuario
decida dónde y cuándo quiere", comenta a Público Juan
Ignacio Solera, fundador de iVoox, la plataforma de
'podcasting' por excelencia en España, que cumple 10 años de vida. La compañía
acapara unos 25 millones de audios con cerca de 50 millones de escuchas
al mes, según sus propias cifras.
Un encuentro que interesa a las empresas
“La idea de celebrar este encuentro nació hace dos años y
éramos tres personas solamente”, recuerda Mulé. Ahora forman un equipo de siete
para sacar adelante un evento que cuenta con la ayuda de 15 voluntarios y que
no tiene una dirección nominal: "Somos una organización muy
asamblearia", bromea.
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| El networking formaba parte también de las JPOD |
"Para nosotros es significativo que grandes
compañías como Endesa, Telefónica o BBVA estén apostando por el 'podcast' para
sus estrategias de marketing", comenta el Mulé, orgulloso de
ver cómo cada vez más profesionales y empresas se interesan por este formato.
Eso significa negocio. Y dinero.
Los responsables del evento, que está patrocinado por
la Fundación Telefónica, la Asociación de Podcast, Spreaker, Olympus,
iVoox y Cuonda, tienen una fe a prueba de bombas: “Sí, se
puede vivir del podcast”, afirma Mulé. “Aunque estemos muy a la zaga de EEUU,
algunos podcast españoles tienen unas audiencias increíbles, como La Escóbula de la Brújula”.
Otros, como la Órbita de Endor, un programa
de cine que con el programa de suscripciones para fans se saca "varios
miles de euros", según fuentes de iVoox.
Por su parte, Solera cree que para que llegue la
profesionalización de este formato "le falta meterse en esa rueda
que industrialice el proceso y que permita un rédito a quien quiera profesionalizar
ese trabajo". Ésa es, para el fundador de iVoox, la meta de su
compañía para los próximos meses. No sólo con el crecimiento del número de
'podcasters' y productores, sino de conceptos como la 'podcastización' de otros
contenidos, como los libros, a través de su plataforma. "Creo
que lo vamos a conseguir en los próximos meses", afirma sonriente.
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| Pablo Romero, en la redacción de Público (Fotografía Público) |
Para Mulé, la clave para lanzarse al 'podcasting' es, en
primer lugar "tener una buena historia que contar".
Luego, claro, escuchar muchos podcasts. Y formarse; pese a que no existe una
titulación específica, la red está llena de tutoriales y “meta
podcasts” con los que aprender los secretos de este formato.
(*) La organización de JPod 2018 desea puntualizar que el
número de entradas fueron 500, si bien no era posible acomodar a más de 300
personas juntas en la sala más grande de la sede. Así, la cifra inicial
proporcionada, medio millar, incluye ponentes, patrocinadores, invitados y
prensa. Aún han de realizar el recuento de acreditaciones repartidas y aquéllas
que no se recogieron.
