¿Podcasts hiperespecializados o de nicho?
https://www.gorkazumeta.com/2018/09/podcasts-hiperespecializados-o-de-nicho.html
Del blog "Días de vino y podcast", de María Jesús Espinosa de los Monteros
Vinos, maternidad, inversiones, pesca con mosca... la
hiperespecialización en estos contenidos no busca grandes audiencias, sino
públicos reducidos, pero selectos
ElPaís.com, María Jesús Espinosa de los Monteros, 21.09.2018. En el anterior
post dedicado a los llamados podcasts nichos recomendamos
algunos shows especializados en religión, espacio, fotografía, ajedrez y
drones. En esta segunda parte haremos lo propio con algunos podcasts que
tienen a los vinos, la maternidad, las inversiones y la pesca con mosca como
protagonistas. Sí, como leen, existe un podcast dedicado
exclusivamente a aquellos aficionados a esta disciplina.
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| Los podcasts de nicho atrapan a quienes están interesados en esos monotemas, y los fidelizan |
Algunos expertos en radio como Gorka Zumeta, editor de esta web, opinan que los podcast de
nicho “se buscan y se consumen porque abordan contenidos muy concretos”. Como
afirma el consultor y formador en radio y podcast: “Si están bien
producidos y realizados, logran una mayor fidelización dentro de su nicho. No
buscan grandes audiencias, sino reducidas, pero selectas. Persiguen la calidad
de su audiencia, no la cantidad. Son, al final, audiencias especializadas y
especiales”. Lo mismo opina Luis Miguel Pedrero,
periodista y docente e investigador en la Universidad Pontificia de Salamanca:
“La creación y producción audiovisual en un entorno digital definitivamente
orientado a la satisfacción de demandas y gustos individuales se encamina cada
vez más hacia audiencias de nicho; ocurre con el vídeo y con el audio, y no
solo según temas, sino también atendiendo a géneros y tratamientos”.
Para Zumeta, estos podcasts suponen una
gran oportunidad para el negocio “en la medida en que trabajan nichos muy
concretos, muy coherentes, y muy fidelizados, resultan, comercialmente
hablando, muy atractivos”. Pedrero cree que, tal y como ocurriera hace años en
los canales temáticos de radio y televisión, “esa segmentación constituye una
gran oportunidad de negocio para el podcast, formato cuyo consumo
personal favorece tanto la adaptación del contenido como de la publicidad, y
cuyas plataformas de distribución le ayudarán a ganar visibilidad gracias a
unos algoritmos de recomendación más eficientes cuanto más definido sea
precisamente ese nicho”.
Sigamos ahora con esta lista de 10 podcast de
nicho (los cinco primeros los encuentran aquí)
cuyo análisis nos parece interesante analizar:
6.- I’ll Drink
To
Este podcast cuyo título podría traducirse como “Voy a beber
para…” es, probablemente, uno de los más influyentes en lo que a cultura
vinícola se refiere. Su anfitrión es Levi Dalton, ex sommelier en
Nueva York. Desde el año 2012 produce este podcast que ya
supera los 450 episodios y que cuenta todo tipo de curiosidades sobre el mundo
del vino, al tiempo que entrevista a personalidades y productores del mundo del
vino. Cada episodio se graba en el estudio de Manhattan de Dalton donde vive,
según cuenta, con su esposa, hijo y chef privado. Son episodios de corta
duración y sin apenas postproducción —música, efectos, voces—. Lo que no falta,
claro está, son los vinos de Burdeos, Californias, Italia y, por supuesto,
España. Una de sus invitadas, sin ir más lejos, fue la española María José
López de Heredia. Todo ello, por supuesto, con el amor y la fascinación que los
americanos profesan por los vinos europeos y la diferencia
que existen con los estadounidenses: "En Estados Unidos, un tipo
decide que quiere hacer vino, y lo hace. En Europa, a menudo es una historia
generacional familiar”.
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| Captura parcial de la web de "Madresfera" |
7.- Madresfera
Mónica de la Fuente y José David Delpueyo (Sunne) conducen
este show diario en directo (lunes a viernes) a las 7.15, es decir, justo en
ese momento en el que padres y madres se levantan para preparar desayunos y
mochilas antes de llevar a los niños al colegio o guardería. Lo realizan desde
sus casas y el aroma de lo familiar se percibe también en el resultado final.
Con un tono lleno de humor y apelando a todas esas anécdotas y vivencias, saben
construir un espacio sonoro repleto de guiños y cuyo storytelling se
puede adaptar a anunciantes o clientes del ámbito infantil y la crianza. La
comunidad creada es cada vez más grande y existe una posibilidad de alargar lo
que sucede durante el daily en las redes sociales cuando,
padres y madres, debaten a propósito de uno de los temas tratados. Además, una
vez al mes tienen un show en vivo en el Espacio Fundación Telefónica
llamado Espacio
Madresfera.
Los negocios, inversiones y mundo bursátil tienen una enorme
cantidad de aficionados. Este show tiene más de cuatro millones de descargas y
ha sido elegido por el Wall
Street Journal como uno de los cinco podcast que se
deben escuchar. Su creador es Patrick O’Shaughnessy, un escritor y experto en
finanzas que comenzó en el peor momento de la economía mundial. Con su
particular punto de vista y de un modo personalísimo, Patrick aprovecha este
amplio nicho para investigar, comentar y debatir todo lo relacionado con
acciones, mercados, estrategias de inversión y formas de pensar. Hace poco ha
celebrado dos años de su show con un episodio
muy especial: resume en apenas 10 minutos toda una aventura. Se trata de un
podcast con un tratamiento sonoro cuidadísimo y con un especial énfasis en la
voz, en la capacidad de contar algo complejo del modo más sencillo.
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| Beyond the Grid, la Fórmula 1 en podcast |
9.- Beyond
the Grid
El interés por los podcasts se ha extendido
hasta a los eventos deportivos más interesantes. El último ejemplo es
este podcast semanal
de Fórmula 1 que ofrece, en exclusiva, entrevistas y reportajes con
pilotos, jefes de equipo y figuras legendarias. Se trata de un podcast de
una hora de duración aproximadamente y mantiene el lado más íntimo de un
deporte absolutamente espectacular. De esta experiencia lo más interesante es
valorar la decisión de la organización de la Fórmula 1: elegir al podcast como
el formato rey para su difusión.
10.- Pesca con
mosca
Por último, como ejemplo de micronicho muy bien abordado,
tenemos a este podcast de Flyfishing Radio que ya lleva más
de 50 episodios, que cuenta con patrocinador muy afín. Los temas planteados
—tipos de bajos, nudos, hilos cocidos— es posible que solo interesen a los que
practican esta disciplina pero… ¿cuántos contenidos específicos de pesca con
mosca puede un aficionado encontrar? Esta idea de apostar por un público
pequeño pero tremendamente fiel es una de las ventajas que los creadores pueden
ofrecer a las marcas.
