La desorientación tecnológica perjudica la escucha de podcast
https://www.gorkazumeta.com/2018/07/la-desorientacion-tecnologica-perjudica.html
El consultor James Cridland reflexiona en Medium sobre la metodología que utilizamos para extender la escucha de podcast
“Cómo enlazar a su podcast de manera más efectiva”
2 -La gente no sabe CÓMO pueden escuchar
“Cómo enlazar a su podcast de manera más efectiva”
- “El podcasting está creciendo significativamente. Pero por ahora solo representa el 4 por ciento de toda la audición de audio”
El podcasting está creciendo
significativamente. Las plataformas de podcasts se están duplicando en solo un
año. También los ingresos provenientes de los podcasts. El podcasting está
funcionando sorprendentemente bien. Pero el podcasting solo representa el 4 por ciento
de toda la audición de audio. Tiene mucho potencial para crecer más.
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| Cridland defiende la sencillez del proceso de escucha de podcast y no la carrera de las App para llegar a ellos |
Parece haber dos aspectos que detienen el consumo de podcasts:
1 -La gente no sabe POR QUÉ deben escuchar
El 64 por ciento de los oyentes de radio en América del
Norte no sabe por qué deberían molestarse con los podcasts. Esta cifra
representa casi dos tercios. El lugar correcto para convencerlos, por supuesto, es
mediante el uso de su propio sitio web y su propio marketing. La aplicación
Apple Podcasts no es el lugar adecuado para convencer a la gente de escuchar
podcasts.
Hay que transmitir a los potenciales consumidores de
podcast: "Escucha el Podcast de
ejemplo en example.com". No hables sobre aplicaciones de podcast ni
nada más.
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| James Cridland |
"¿Cómo
escucho?" Es un problema para el 22 por ciento de los oyentes de radio
norteamericanos. De hecho, el 56 por ciento de los estadounidenses nunca han
escuchado un podcast. Y esto se puede cambiar.
Hay que aportar un elemento gráfico que invite a clicar, y a escuchar, y eliminar muchos elementos que contribuyen a desorientar al potencial consumidor.
Agregue un gran botón de reproducción en su sitio web. Para
que más personas escuchen podcasts, nuestra posición inicial debería ser dejar
de hablar sobre aplicaciones. Hágalo realmente obvio, que invite a presionar el
play.
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| Así de grande, dice Cridland |
Lo más probable es que haya intentado obtener la mayor
cantidad posible de aplicaciones de podcasts. Hay demasiados lugares para
entrar. Pero lo realmente importante es estar donde está su audiencia. Pero no nos damos cuenta de que, al vincular todas estas
opciones, lo estamos haciendo mucho más complicado de lo que requiere la
operación. Hay que simplificar. Bajo el botón de reproducción, solo necesitamos
una forma simple y directa de vincular a algo que funcione en Android y iPhone.
Botones que, cuando haces clic sobre ellos, reproduzcan los podcasts en el smartphone.
Lo está haciendo más difícil. Una gran lista larga de
aplicaciones agrega confusión a la mayoría de las personas. Quienes utilizan aplicaciones
alternativas son usuarios avanzados. Saben cómo instalar una aplicación; y han elegido
sus favoritos.
Cridland apuesta por prescindir de las aplicaciones, incluir un gran player que invite a clicar y en definitiva, simplificar el proceso de acceso al podcast
Si la mayoría de los usuarios están en Podcasts de Google y
Podcasts de Apple, le ayudará a aparecer en estas aplicaciones si incorpora su tráfico hacia ellas. Si diluye sus listados apuntando a Overcast, o Pocket
Casts, o Stitcher, entonces estará perjudicando las posibilidades de su propio
podcast de aparecer en los gráficos de tendencias que utilizan los dos grandes distribuidores.
Deje de usar la palabra 'suscribirse'. En conclusión:
-Promocione su sitio web como la única forma de escuchar (es
suyo, lo controla)
-Póngale un gran botón play.
-Enlace directo su podcast en Podcasts de Google y Podcasts
de Apple y en ningún otro lado
-Elimine otras aplicaciones, deje de hablar de suscribirse,
calificar y revisar, y todas esas tonterías. ¡Elimine todo!
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