Hacia la revolución del audio
https://www.gorkazumeta.com/2018/07/hacia-la-revolucion-del-audio.html
Una reflexión de Eduardo Madinaveitia, en El Vigía.es
"El audio se va a convertir en el centro de atención en los próximos meses"
El pasado lunes publiqué Zenthinela. Entre otras
muchas cosas hablaba de que el audio on line puede representar
actualmente (siempre en opinión de los panelistas) el 5,1% de la
inversión en publicidad on line y que podría aumentar un 8,1% en
los próximos meses.
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| España, país referente en Europa con un 44% de oyentes de Audio Online, según el Estudio de Audio Online 2018 de IAB Spain y nPeople (Fotografía Pixabay) |
Zenthinela también prevé un crecimiento del 2,0% en
la inversión en Radio este año, algo por debajo del crecimiento medio
esperado para el mercado publicitario, pero crecimiento al fin.
Gorka Zumeta el analista de radio más importante
en estos momentos, destacaba estos dos hechos en un tuit.
"Fórmulas que han sido válidas durante treinta, o incluso cincuenta, años, pueden haber dejado de serlo en estos momentos de sobreabundancia de contenidos"
Esta misma semana se ha publicado la segunda ola del
EGM que es, entre otras mucha cosas, el gran termómetro de la
audiencia de radio. Recuerdo que, hace ya muchos años, cuando trabajaba en
RTVE, el día de la salida del EGM era el gran día de cada trimestre, en el que
más se trabajaba y, también, cuando yo disfrutaba más. Desmenuzar toda
la información del EGM era una actividad apasionante, especialmente en
el caso de la Radio y a ello dediqué muchas horas durante los años en
que trabajé en el ente público (entonces se llamaba así).
Ahora es Gorka Zumeta quien hace y
publica esos análisis tan apasionantes que, en muchas ocasiones,
vienen a llamar la atención sobre los problemas del medio. Sus informes no se
parecen, seguramente, a los míos de entonces pero siempre que los veo
me recuerdan aquellos tiempos.
Unos días antes de publicarse los datos de esta ola Gorka
centraba su análisis en
el envejecimiento de los oyentes: con el título Una radio para jubilados, destaca que la edad media del oyente es en estos
momentos 51,7 años… y sigue creciendo. Marketing
Directo se hacía eco de ese análisis. Parece que los actuales
directivos de la Radio no se quieren dar cuenta de que si no innovan,
si no les dan una vuelta a los contenidos y las fórmulas que siguen siendo la
base de la programación de los últimos treinta años, la Radio camina
hacia un futuro en que todos sus oyentes seremos venerables ancianitos.
Hace ya muchos años, en mi época de RTVE, escribimos
(Eduardo García Matilla, José María Torre Cervigón y yo mismo) un artículo
sobre Radio en la revista Mensaje y Medios en el que ya
hablábamos de la necesidad de efectuar cambios. El artículo terminaba con una
frase demoledora: todavía queda tiempo… cada vez menos tiempo. La
Radio ha sobrevivido desde entonces y lo seguirá haciendo muchos años más.
Ahora se le presentan nuevas oportunidades.
Nuevos tiempos, nuevas oportunidades. En los comentarios que
envié a los panelistas de Zenthinela en esta última ola destacaba:
Cada vez se habla más de audio: los asistentes de voz,
los chatbots, los podcast, la Radio on Line, incluso de los pasos indecisos de
la Radio hacia su digitalización. Este foco sobre los diversos
aspectos del audio puede ser un acicate para que crezcan las inversiones
publicitarias en Audio on Line.
"Cada vez se habla más de audio: los asistentes de voz, los chatbots, los podcast, la Radio on Line, incluso de los pasos indecisos de la Radio hacia su digitalización"
Creo que hay que mantener la atención en la evolución del Audio on Line ya que las expectativas son muy interesantes.
Se abren un sinfín de posibilidades; el audio se va
a convertir en el centro de atención en los próximos meses con el
empujón que le darán las búsquedas por voz.
Pero de momento, la Radio sigue su paso. Y la última
oleada del EGM no ha traído buenas noticias: se han producido pérdidas
generalizadas de oyentes que habrá que analizar en profundidad. Seguro que
Gorka Zumeta lo hace y pronto podremos ver sus conclusiones. De momento
los análisis
periodísticos, necesariamente más apresurados, achacan a la pérdida de
virulencia del conflicto de Cataluña esos retrocesos. Podría ser; pero seguro
que no es sólo eso.
Fórmulas que han sido válidas durante treinta, o incluso
cincuenta, años, pueden haber dejado de serlo en estos momentos de
sobreabundancia de contenidos.
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| Eduardo Madinaveitia |
Este es un buen momento para el audio. La Radio, que
lleva tanto tiempo ahí, parte con ventaja. Pero puede
perderla muy rápido si se empeña en mantener los esquemas de siempre.
EDUARDO MADINAVEITIA
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde
nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya
una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora
se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.
