Hablemos de la Radio Visual
https://www.gorkazumeta.com/2018/07/hablemos-de-la-radio-visual.html
Una reflexión del periodista Tito López, en RadioNotas.com
Y aunque la emisora pague sus derechos de ejecución pública a las asociaciones de autores, compositores, intérpretes y productores, también hay que pagar los derechos de sincronización y similares, que no sólo son difíciles de conseguir sino costosos.
La Radio Visual permite mostrar a los locutores en vivo
con los videos musicales de los artistas de la emisora
Ante el embate de las plataformas de audio y video por
internet, el cine y la televisión han logrado mantenerse vigentes gracias a
avances tecnológicos en pantallas planas, la digitalización, la alta definición
y las imágenes en tercera dimensión.
Mientras tanto, la Radio ha ensayado opciones como la Radio
HD y DAB, la Radio Satelital y la Radio por internet, sin que ninguna de ellas
haya logrado impactar realmente al público consumidor de audio que, en su
mayoría, la sigue escuchando por las tradicionales bandas de AM y FM.
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| La 'Radio Visual' es mucho más que instalar una webcam en el locutorio/estudio de una emisora |
"No hay nada más aburrido que ver a un locutor esperando a que pasen tres canciones para abrir el micrófono"
Otra de las opciones de mejora para la Radio ha sido la de
instalar cámaras en las cabinas para transmitir por internet, y más
recientemente, la introducción del concepto ‘Radio Visual’.
Pero, ¿realmente este es el futuro de la Radio? ¿Cuáles son
sus ventajas y desventajas?
Qué son las transmisiones por Webcam
Muchas emisoras decidieron instalar Webcams en sus cabinas
para mostrar lo que pasaba durante los turnos de los disc-jockeys y los
programas. Esta idea surgió porque muchos creían que al público le encantaba
saber lo que pasa en el estudio mientras suena la música.
Sin embargo, no hay nada más aburrido que ver a un locutor
esperando a que pasen tres canciones para abrir el micrófono. En ese tiempo
realmente no pasa nada interesante, más allá de ver al locutor agachado,
mirando su celular, rascándose alguna parte de su cuerpo o hurgándose la nariz
o las orejas.
Sí, a muchos locutores y personajes de Radio les encanta que
sus seguidores los vean, pero no hay nada más triste que ver a alguno
transmitiendo en vivo por una Webcam o a través de un Facebook Live con sólo 10 personas conectadas.
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| 'Yu, No te pierdas nada", uno de los programas de radio 'televisados' de mayor éxito, de Los 40 Principales (Prisa Radio, España) |
Qué es la Radio Visual
La Radio Visual es diferente. También se ven los locutores,
pero solamente cuando hablan ante cámaras profesionales, y cuando suena la
música se observan los videos de los artistas.
En pocas palabras, se trata de mezclar producción de audio
con video mediante un control automatizado de cámaras dentro del estudio,
sincronizado con el sonido y apoyado en reproducción de contenido en video.
"La 'Radio Visual' es mucho más que una webcam. Es producción, mezclada, de video y audio, para competir por públicos nuevos, especialmente jóvenes"
Esta novedosa solución de radio enriquece la experiencia del
público en programas en vivo y entrega a la Radio un alcance competitivo frente
a públicos más nuevos, como los de jóvenes amantes de la tecnología.
Un ejemplo de ‘Radio Visual’ lo tiene una emisora de Bélgica llamada Q Music.
Como se ve, entonces, la Radio Visual va más allá de una
transmisión por Webcam.
Cómo funciona
Mi última experiencia radiofónica en Colombia fue participar
en la creación, montaje y lanzamiento de una emisora apoyada en Radio Visual.
Esta emisora, La Kalle, además de transmitir por una frecuencia de
FM y por internet, también emite por un canal HD de televisión abierta y por un
canal de Cable.
A diferencia de una emisora tradicional, hubo que montar un
verdadero estudio de televisión que sirviera además para transmitir Radio a
través de una frecuencia de FM.
El estudio cuenta con una consola de audio y un software de
emisión de audio, pero además tiene un switcher para manejar
las cámaras que hay en el interior del estudio.
La iluminación es la misma que se utiliza en un estudio de
televisión, y en la pared del fondo, detrás de donde se ubican los locutores,
hay una pared verde que se usa para la función de chroma-key, que
permite fundir las imágenes de los presentadores con diferentes sets de
imágenes (exteriores, paisajes, escenarios, videos musicales, el logo de la
emisora, etc.).
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| Una imagen promocional de la emisora belga Q Music dedicada a un público joven, atraído por la música, y muy visual |
Obviamente para el manejo de estos equipos se requiere de
operadores expertos en Radio y televisión.
Y con el fin de hacer más entretenida la aparición de los
presentadores, se emplean libretistas, maquilladores profesionales, estilistas
y vestuaristas. Además, cada canción tiene su video correspondiente, así que
mientras suena la música no se ve al locutor sino al artista interpretando su
producción.
"Es posible transmitir comerciales de televisión o cuñas de Radio apoyadas con imágenes, y para las transmisiones remotas existen, además de las tradicionales, opciones tecnológicas vía IP fáciles de transportar"
De la misma forma, es posible transmitir comerciales de
televisión o cuñas de Radio apoyadas con imágenes, y para las transmisiones
remotas existen, además de las tradicionales, opciones tecnológicas vía IP
fáciles de transportar, manejar y conectar, siempre con muy buena calidad.
Ventajas
- Visualización
de imágenes
Esta es la más obvia. Se tiene la posibilidad de ver en vivo
o pregrabados a los presentadores, a sus invitados y los videos de las
canciones que allí se emiten.
- Alcance
multiplataforma
Se puede llegar al público a través de diferentes opciones.
Ya no se depende de un receptor de Radio sino que se puede sintonizar en un
televisor tradicional o en un teléfono inteligente.
- Más
formas de generar ingresos
Es posible presentar anuncios que aparezcan de manera
simultánea en Radio, televisión e internet. También es posible separar las
señales de forma que mientras suena en Radio una cuña, en televisión e internet
se ve un comercial diferente.
Además, se pueden lograr otras formas creativas de
publicidad, incluyendo el concepto de ‘Product Placement’, que permite,
por ejemplo, ver a un presentador consumiendo una bebida o usando una marca de
ropa determinada.
Y gracias a las transmisiones remotas, la emisora se puede
desplazar al local de un anunciante, mostrar los productos y ofertas, y
entrevistar a sus voceros.
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| Andreu Buenafuente y Berto Romero comenzaron en verano, a modo de prueba, con "Nadie sabe nada", y hoy es uno de los programas más seguidos en internet y, menos, en la radio. De la Cadena SER (Prisa Radio, España) |
- Equipo
simple
Los presentadores de radio que están acostumbrados a los
equipos de radio seguirán utilizando el mismo tipo de equipo, como las consolas
de audio (quizás más nuevas debido a algunas funcionalidades requeridas) y sus
programas seguirán siendo los mismos.
"Hoy en día existen soluciones tecnológicas de video automatizadas que permiten mezclar imágenes, que se activan cuando los micrófonos registran actividad"
Si no se tienen operadores de video se puede recurrir a la
automatización. La unidad de producción de video en un sistema automatizado
está vinculado con el mezclador de audio para facilitar la conmutación automática
de las cámaras, de modo que cuando un micrófono está en vivo, la salida de la
cámara correspondiente a esa fuente es lo que se muestra en la pantalla.
Dificultades
- Costos
El montaje técnico, locativo y logístico puede ser muy
costoso. Los equipos se llevarán buena parte del presupuesto, pero tener un
estudio de televisión profesional también requiere de elementos costosos.
Además hay que tener en cuenta que conseguir una frecuencia
de Radio en FM, más una licencia de televisión –aunque sea por Cable- es muy
costoso.
A esto hay que sumarles los costos del streaming por
internet, tanto de audio como de video.
- Emisión
de videos musicales
Por tratarse de una emisora de FM que compite contra
estaciones de Radio tradicionales, la programación musical debe ser una
prioridad. Sin embargo, conseguir los videos musicales de todas las canciones
es muy difícil, especialmente porque:
- Si
son canciones antiguas, es posible que no haya videos, que se hayan
realizado pobremente o que se encuentren en muy malas condiciones.
- Muchos
videos musicales hoy en día giran alrededor de una historia. Empiezan y
terminan con audios e imágenes que no hacen parte de la canción y, lo
peor, a veces cortan la canción en la mitad para mostrar otras imágenes.
- Algunas
versiones de audio no coinciden con las de los videos.
- Hay
canciones que, simplemente, no tienen video asociado.
- Los
videos deben tener una calidad óptima, y no son fáciles de conseguir.
Cuando se presentan estos problemas hay que elaborar videos
nuevos, ya sea con fotos o a través de ‘Lyric Videos’, en los que se
muestra la letra de la canción sobre unas imágenes de fondo.
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| Otro de los programas revelación que combinan la radio con imágenes: "La Vida Moderna", de David Broncano, Quequé e Ignatius (Cadena SER, Prisa Radio, España) |
- Derechos
y licencias
Probablemente esta sea la parte más complicada.
Uno no puede simplemente descargar videos de Youtube y
transmitirlos por la emisora.
Hoy en día ni los artistas ni las casas disqueras son dueñas
de sus producciones audiovisuales. Para eso están las casas editoriales, y es
con ellas con quienes hay que negociar las licencias y derechos de uso de los
videos musicales.
"Tener una cámara al frente hace que a uno se le olvide que lo están escuchando por un Radio. Así se pierde una de las más grandes fortalezas del medio: el teatro de la mente"
Y aunque la emisora pague sus derechos de ejecución pública a las asociaciones de autores, compositores, intérpretes y productores, también hay que pagar los derechos de sincronización y similares, que no sólo son difíciles de conseguir sino costosos.
- Limitación
del área de cobertura
Esas licencias de emisión de videos, además, pueden incluir
limitaciones de exclusividad, de derechos específicos, de duración, de área
geográfica u otras condiciones.
Es decir, es muy probable que los derechos adquiridos puedan
usarse simplemente para transmitir videos musicales en un país determinado, por
lo que ni la señal de televisión ni la de internet podrán emitirse a nivel
internacional y toca bloquearla.
- ¿Radio
o televisión?
Es muy importante definir desde el principio a qué se le
dará más énfasis, si a la emisión de audio o de video.
Tener una cámara al frente hace que a uno se le olvide que
lo están escuchando por un Radio. Así se pierde una de las más grandes
fortalezas del medio: el teatro de la mente.
Muchas veces los presentadores creen que todo el mundo los
está viendo, y se les olvida que la mayoría realmente los está
escuchando, sin importarle lo que pasa en cabina. Esto se presta para que
los presentadores hagan chistes internos, momentos incómodos de silencio que en
televisión no molestan, o la simple descripción de la forma como se comporta o
como viene vestido un invitado.
- Imagen
de los presentadores
Muchos de los que trabajamos en Radio somos feos. Al fin y
al cabo, nadie nos ve. Podemos ir a trabajar en piyama y sin bañarnos, y nadie
lo notará. Además, es posible que tengamos la mesa de trabajo desordenada,
llena de papeles y basura.
En televisión la cosa es muy distinta. Todo queda a la
vista. Y lo más complicado: al público le gusta ver gente ‘bonita’: bien
arreglada, bien vestida, bien peinada, todo perfectamente ordenado y limpio.
"Todavía no está claro si la gente está dispuesta a mirar todo el tiempo en su pantalla una emisora musical o si prefiere, simplemente, tener esa compañía a su lado"
Conclusión
Si bien una Webcam no genera mayores beneficios a una
emisora de Radio, el uso de Radio Visual sí puede marcar una gran diferencia.
Por ejemplo La Kalle, la primera emisora en usar el concepto
de Radio Visual en Colombia, logró ubicarse en el puesto 11 de Bogotá, con 435
mil oyentes diarios, en sólo un año de operación y en un mercado duramente
competido como lo es el de Bogotá.
A pesar de estos resultados, todavía no está claro si la gente
está dispuesta a mirar todo el tiempo en su pantalla una emisora musical o si
prefiere, simplemente, tener esa compañía a su lado, sin prestarle mucha
atención.
Recordemos que una de las grandes fortalezas de la Radio es
que uno puede realizar otras labores mientras la escucha.
Le haremos seguimiento a esta nueva opción y en otros
artículos estaremos hablando de su desempeño en otros lugares del mundo.
En Francia las 4 grandes radios generalistas (FranceInter, RMC, Europe1 y RTL) y franceinfo: ofrecen streams de radio visual de acceso libre, y las radios musicales Virgin y RFM lo ofrecen en sistema de tv de pago.
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