El podcast, centro de atención en el MAC de Cataluña
https://www.gorkazumeta.com/2018/06/el-podcast-centro-de-atencion-en-el-mac.html
Altísimo nivel de los participantes que aportaron conclusiones imprescindibles
Los oyentes de podcast confirman
el enorme condimento emocional que posee el audio para empatizar con ellos
Acudía por primera vez al Mercat Audiovisual de Catalunya,
organizado en Granollers, la pasada semana, con una gran curiosidad, porque el programa que había construido Nicolás Moulard era muy
ambicioso, marcaba un nivel muy alto de los ponentes y generaba por tanto una
alta expectación. Mi agenda por desgracia me impidió disfrutar con más
tranquilidad de las sesiones organizadas en un local muy singular, que invitaba
a participar y que, la verdad, me sorprendió. La denominación ‘Mercat’ (Mercado) no era desde luego
gratuita, porque el local era, eso, precisamente, un gran mercado en el que el
público deambulada por sus instalaciones, diáfanas, libremente, descubriendo
curiosidades en cada esquina: sonido por todas partes, audio, radio, podcast…
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| Graham Dixon, el responsable del área de radio en la Unión Europea de Radiodifusión |
La Feria del MAC no era muy
amplia, más bien reducida, pero ocupaba estratégicamente los laterales de la
nave que sirve de sede a este evento que organizan Rocaumbert Fábrica de les
Arts, el ayuntamiento de Granollers, la Diputació de Barcelona y la Generalitat
de Catalunya. Y que este año, a propuesta del Observatori
de la Ràdio a Catalunya y Radio 2.0, dedicaron al podcast, una nueva
realidad que, canalizada en el mundo del audio, ha venido para revolucionar, en
parte, el universo radiofónico.
"Debemos construir un Netflix en la radio, donde puedas montar una playlist a través de tus podcasts preferidos" (Jordi Basté, RAC1)
“Podcast in/out” era el título elegido por la organización para
afrontar el análisis del podcast desde muy diferentes perspectivas, todas
enriquecedoras y, la mayoría, complementarias. Un canal
de Youtube (clicar aquí) centraliza todo el material que se generó
en el MAC y que trajo, como decía, un equipo de expertos de primerísimo nivel.
Es materialmente imposible
resumir en un podcast todo lo que allí se abordó pero sí podemos ir
entresacando comentarios de algunos de los expertos que participaron en el MAC.
Jordi Basté, director del “El món a RAC1”, líder de audiencia en
Catalunya, un entusiasta de los podcast, dijo: “Debemos construir un Netflix en la radio, donde puedas montar una
playlist a través de tus podcasts preferidos". No tardaremos mucho en
conseguir esta herramienta en la que podamos crear nuestra propia ‘parrilla de radio/podcast’
personalizados. No es, desde luego, ciencia ficción, y no tardará mucho.
Por este futuro inmediato,
mantengo que, cuando dispongamos de una herramienta cómoda de acceso a nuestra playlist de podcast preferidos
consumiremos menos radio que antes, por el simple hecho de que el tiempo de que
disponemos es el mismo que antes de la llegada de los podcast, y tendremos que
decidir qué escuchamos: si todo el “Hora
25” (SER),
de antes o los podcast que seguimos, las series que guardamos en nuestro móvil,
iPad, ordenador o altavoz inteligente. La radio tendrá que ser mucho más
atractiva que antes para generar interés y atención e impedir que el oyente
reduzca su tiempo de escucha, en beneficio del podcast. O sea, en última
instancia, el podcast ejercerá como competidor de la radio, al disputarle margen de escucha.
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| Una de las sesiones organizadas por el MAC catalán en esta edición de 2018 |
Carlos Pérez, director del podcast “El Matí y la madre que lo parió”, de Radio Flaixbac: "Entendemos que tenemos que ofrecer
contenidos diferentes para conseguir que el público elija la radio musical y no
se vaya a Spotify”. En definitiva, lo que tantas veces hemos comentado en
esta web: el valor añadido de la radio, basada en la música, que va -debe ir-
más allá de la música, componiendo una oferta más completa en la que
intervienen otros contenidos, que atraen a los jóvenes, y no tan jóvenes.
Spotify, en el buen sentido, ha llegado para que la radio se supere a sí misma
e investigue nuevos caminos, y propuestas, se equivoque -¡también!- se recupere…
y construya una nueva oferta que compita
con esa plataforma en la que el audio es el rey, pero ya no solo la radio.
En este caso de Radio Flaixbac, el humor es un contenido esencial para atraer a
los oyentes.
“La realidad hoy, lo que dice el EGM, es que la radio en España se escucha en un 92 por ciento a través de OM y FM" (Antonio Hernández-Rodicio, Cadena SER)
Òscar Fernández, director del “Cataluña
Migdia” de Catalunya Radio, se preguntó en el MAC: “Si sólo hay un 8 por ciento de oyentes de podcast, ¿nos estamos
olvidando los oyentes tradicionales?". Es, sin duda, uno de los
grandes riesgos que corre la radio: desdibujarse ante el podcast. De hecho,
hacer radio no debe entenderse como sinónimo de producir podcast. Ambos
soportes son diferentes, aunque complementarios, y cada uno presenta unas
circunstancias diferentes, que son las que establecen la diferencia: podcast nativos (producidos ex profeso
para ser distribuidos a través de plataformas específicas), y podcast de radio (los contenidos de la
radio troceados y empaquetados para un consumo posterior, fuera de la antena).
El MAC recibió también en estas
Jornadas la visita de Graham Dixon, el
responsable del área de radio en la Unión
Europea de Radiodifusión (UER), quien presentó un completo informe europeo
de esta organización sobre consumo de audio en diferentes formatos: "Sólo un 3 por ciento de los españoles
escuchan la radio a la carta, en comparación con un 9 por ciento de los
ingleses". Este dato sirve para rebajar los ánimos de muchos actores
de este sector que, con su mejor voluntad, echan las campanas al vuelo y
consideran que el podcast está revolucionando el sector. Para nada. El podcast
en España, como se encargó de subrayar Dixon, todavía está en pañales. Empieza
a hacerse notas, pero muy poco a poco. Por eso comenté en mi sesión, de “Podcast Pitch” que, si aplicáramos la
perspectiva histórica sobre el podcast, deberíamos situarnos, claramente, en su
prehistoria. Su capacidad de crecimiento es, en este momento, imprevisible;
pero sin duda enorme, porque está eclosionando. Viene bien relativizar un poco
y darse cuenta de que el podcast ha llegado, pero unos pocos son, hasta el
momento, los elegidos.
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| Antonio Hernández-Rodicio, director de la Cadena SER y de Podium Podcast |
Antonio Hernández-Rodicio, director
de la Cadena SER y director también de Podium Podcast, resumió en datos,
apoyado en el polémico, pero imprescindible, EGM, la situación de la radio y el
podcast en España, hoy en día: “La
realidad hoy, lo que dice el EGM, es que la radio en España, se escucha en un
92 por ciento a través de OM y FM, y el 8 por ciento restante se reparte entre
radio por streaming (un 6 por ciento) y consumo de podcast (un 2 por ciento)”.
Respecto de Podium Podcast, Hernández-Rodicio enumeró los tres criterios en que
se basa esta plataforma: “la calidad, la
atemporalidad y su universalidad”. José
Ángel Esteban, director de contenidos
de “El Cañonazo.com”, y profesional de reconocido prestigio en el mundo de
la creatividad, en cine y en radio, puso en duda el concepto de ‘calidad’. “¿La calidad? Es un concepto muy amplio, que
no se puede concretar en una sola línea”. Por eso, María Jesús Espinosa de los Monteros, la jefa de proyecto de la plataforma de podcast de Prisa Radio “Podium Podcast”, acudió en seguida a defender
el criterio apuntado por su director, y que se ha convertido en una marca. “Hay un mínimo del que partir, y que tiene
que ver con ser respetuosos con el oyente: que el podcast suene bien, que no
tenga fallos de sonido, ruido molesto, etc.”.
“Muchas marcas ya saben de las ventajas del audio, y de las ventajas que comporta para su comunicación” (Elisa Escobedo, Audioemotion)
Y me gustó otra afirmación suya
contrastada, que añadió al debate: "Los
oyentes que llegan a los podcast ya no se van". Los oyentes de podcast
confirman el enorme condimento emocional que posee el audio para empatizar con
ellos. Son productos sonoros cuya temática interesa al oyente, como primer
escalón de su éxito. Son cápsulas de nicho. Una vez escuchados, dado que la
temática atrae, y si la realización (forma) es buena, el oyente se queda
encantado, y por supuesto repite, porque el tema le sigue gustando, y a raíz
del podcast aún más.
Pero la realidad está cambiando,
aunque los datos apuntados por el director de la Cadena SER son rotundos: “La Vida Moderna”, el programa de David Broncano, con Ignatius y Quequé, está consiguiendo unos datos de audiencia espectaculares,
pero no en la radio, sino como producto audiovisual. Las cifras las comunicaba
el propio Hernández-Rodicio. “Los datos
de mayo son 17,7 millones, que se reparten de la siguiente manera: 9,5 millones
en Youtube, 3,4 millones en Facebook, 2,4 millones en podcast, 2,2 millones en
Twitter y en el EGM tiene 168.000 oyentes”. Está claro que los datos de
audiencia de “La Vida Moderna” son
espectaculares, pero algunos, por lo menos dudamos, de que el producto sea
realmente radio. En su origen lo es, pero su realización y forma cada vez es
más audiovisual. Ojalá el consumo en esas plataformas fuera exclusivamente en
audio, lo que confirmaría la robustez del audio. Pero no es así. La radio ha tenido
que adaptarse al nuevo entorno digital, reconvirtiendo sus productos radiofónicos
en audiovisuales, para captar a un nuevo público, ciertamente joven, que rejuvenece
la curva de audiencia. Pero mi duda, razonable, está ahí.
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| La sesión dedicada a 'Podcast Pitch', con podcasters, que tuve la suerte de moderar |
Pero todo esto no sería posible
sin la concurrencia, el apoyo y la financiación de la publicidad. Y, poco a
poco, la evolución del sector del sector del audio despierta mayor interés
entre los anunciantes, por fortuna. Hernández-Rodicio, de Podium Podcast, adelantó
que ellos han acuñado un nuevo término, no hablan de ‘branded content’, sino de ‘branded
podcast’ y ya cuentan, como anunciaba, con varios productos apoyados directamente
por las marcas, que han funcionado muy bien, y por tanto sirven para confirmar
eficacia del soporte y para revalidar apoyos comerciales. Elisa Escobedo, CEO de Audioemotion, una empresa dedicada a la
comercialización en exclusiva de audio online, y presidenta de AERO (Asociación
Española de Radio Online), continuaba en este mismo camino: “muchas marcas ya saben de las ventajas del
audio, y de las ventajas que comporta para su comunicación”. Y, en el panel
‘Podcast Pitch’, que tuve el honor de
moderar, a mi pregunta de si se puede vivir del podcast, mis cinco invitados,
Emporio Salgado, TEA FM, Entiende tu mente, Vice y La Constante, me respondieron
que ‘Sí’, en unos casos la afirmación era más rotunda, y en otros más tímida y
esperanzadora; pero hace tan solo cinco o seis años, la respuesta mayoritaria
hubiera sido negativa. Como diría Gomaespuma, “están pasando cosas”, y la mayoría -por lo menos del lado del
podcast- son muy buenas.
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