El éxito de "La Vida Moderna" en la SER
https://www.gorkazumeta.com/2018/03/el-exito-de-la-vida-moderna-en-la-ser.html?m=0
El programa de humor de 'La
vida moderna' en la Cadena SER triunfa en YouTube y en descargas
‘Moderdonia’, el país imaginario que engancha a miles de jóvenes
El País.com, 25.03.2018, Manuel Viejo. No, La vida moderna no
es solo un programa de humor de la
Cadena SER. La vida moderna es también Moderdonia,
un país imaginario creado en mayo de 2017 por los cómicos Ignatius, Quequé y
David Broncano en Valdelagua, Guadalajara. En este pueblo de tres vecinos se
impulsó un fenómeno que arrastra cada día a decenas de miles de jóvenes hacia
YouTube y plataformas de audios. Su objetivo: disfrutar de un espacio que
surfea por los límites del humor y que amenaza con presentarse como partido
político a las próximas elecciones europeas. “Somos conscientes del movimiento
por la cantidad de mensajes que recibimos”, dice Broncano, director del programa. “La idea de Moderdonia fue
improvisada. Estábamos en el coche y dijimos: ‘¿bueno, de qué hablamos hoy?,
¿fundamos un país?”, cuenta Héctor de Miguel, Quequé.
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| El equipo de "La Vida Moderna", en el estudio A1 de la SER, con público asistente a la grabación |
La vida moderna se
emite de lunes a jueves a la 1.30 de la madrugada. Este formato de humor ha
experimentado un crecimiento brutal en solo cuatro años gracias a los nuevos
tiempos de consumo digital. “Es el ejemplo perfecto”, dice Luis Miguel
Pedrero, catedrático de Comunicación de la Universidad Pontificia de
Salamanca. “La radio tenía que adaptarse a YouTube—donde el formato se
emite a las 20.00 de la tarde y cuenta con un canal con 155.000 suscriptores—.
Los jóvenes ya no tienen transistores porque usan su móvil para todo. Disfrutan
de los contenidos cuando ellos quieren, no cuando les dictan las cadenas”. En
2018 se estima que la mitad de la juventud española va a consumir entre el 90 y
el 100% de su tiempo en Internet a través de un teléfono, según el último informe de la Sociedad Digital en España.
“Broncano me dijo que hiciera lo
que me diera la gana”, dice Álex Pinacho, productor del espacio y responsable
de las cuentas del formato en Facebook, Twitter e Instagram. Miles de usuarios
ven el contenido en estas plataformas de distribución porque nueve de cada diez internautas españoles las usan a diario.
Resultado: 14 millones de reproducciones y 2.500.000 de descargas al mes.
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| Se ha convertido en un auténtico fenómeno |
El programa arrastra tanto
público que no hay sitio. Las 90 invitaciones diarias para asistir como público
están agotadas hasta mayo. “¡Me han llegado a sobornar con dinero y con
jamón!”, dice el productor. Esto sucede a diario; los fines de semana los
seguidores agotan las entradas en una gira que recorre los teatros de España. A
todos ellos se les conoce como las bases de Moderdonia. El formato
ha explotado con mucho acierto la conexión con los usuarios y ha creado una
comunidad entre los asistentes al estudio, los humoristas y los espectadores.
“Dicen cosas que todos pensamos, pero no nos atrevemos a decir”, cuenta el
seguidor del programa Gustavo Higueruela, de 44 años. “Me reconocen por la
calle porque fui de público durante 12 meses”. Tiene hasta mote: Veteran
People.
Al margen de las secciones, el
espacio también cuenta con invitados. Un día fue la vicesecretaria del PP
Andrea Levy y escuchó como le cantaban “fascismo del bueno”. Otra tarde, el
cómico Ignatius espetó: “Pablo Echenique, secretario de organización de
Podemos, es una célula que ha salido mal, pero no hay peligro porque no se
puede reproducir”. Los dos políticos se declararon admiradores de un espacio
que alumbra la
oscuridad por la que atraviesa la libertad de expresión en España.
