El audio, el favorito de la Generación Z y los "Young millennials"
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Estudio de consumo de audio por IAB México y Nielsen México, recogido por MarketingDirecto.com
El 51% de los jóvenes encuestados declara estar conectado a Apps. de audio de manera regular
MarketingDirecto.com.
7 marzo 2018. Las nuevas generaciones se vuelven el punto de referencia
para la creación de contenido de diferentes marcas. La búsqueda desesperada de
“el cómo llegarles”, hace que las diferentes marcas comiencen a apostar por
canales más diversificados.
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| Radio, audio, y jóvenes, una combinación perfecta para garantizar la renovación generacional de la audiencia (Fotografía Pixabay) |
IAB México y Nielsen México, presentaron un
estudio que arroja datos interesantes para la imaginación del marketing hoy en
día. Esta investigación está basada en los gustos de jóvenes mexicanos de 15 a
24 años de edad que son internautas y escuchan radio tradicional/online o el
moderno streaming.
51% de los jóvenes de la muestra estudiada declaran estar
conectados a aplicaciones de audio de manera regular y el 29% define
su relación con la publicidad que ahí encuentran como positiva.
Los medios tradicionales van quedando un poco en
la puerta trasera, ya que los jóvenes prefieren tener el control y poder
decidir qué escuchar, sin embargo, todavía hay una pequeña muestra “vintage” que
aún escucha la radio y ve la televisión.
La música es donde hay que atacarlos, pues el 96% prefiere
ese contenido, dejando en segundo lugar a los programas de radio (41%), luego
los audiolibros (17%) y finalmente los podcasts con el 8%.
Para todas las marcas que buscan el horario
“perfecto” para enamorar a esta audiencia, las mañanas son las que cobran más
relevancia para los amantes de la música (80%)
y de los programas de radio (63%).
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| Los jóvenes siguen escuchando audio... (Fotografía Pixabay) |
No es de extrañarse que el dispositivo elegido para disfrutar de contenido de audio sean los móviles, pues estas generaciones se la pasan “de aquí para allá”.
La explosiva tendencia del “share” hace que los internautas
prefieran aplicaciones de audio, no solamente por el contenido específico que
pueden encontrar, sino por la capacidad que tienen de compartir sus contenidos
en redes sociales.
Y vienen los tips importantes: la bendita
publicidad. Estos jóvenes reconocen que es importante la publicidad en medios
tradicionales, sin embargo se sienten molestos cuando los anuncios interrumpen
sus actividades en línea.
A pesar de la molestia que puedan sentir, sí existe un
involucramiento por parte de los usuarios, el 21% de los radioescuchas
tradicionales declaró que investiga los productos anunciados, mientras que el
29% dijo que ha comprado alguno.
Y finalmente el TOP de categorías publicitarias más
recordadas: alimentos y bebidas (54%), moda (49%), electrónicos (45%),
salud y belleza (39%), tiendas departamentales (35%), bebidas alcohólicas
(32%), vuelos (31%) y electrodomésticos (19%).
