Avance podcast: La publicidad en la radio, según Pepe Domingo Castaño

El animador de ‘Tiempo de Juego” (Cope) reflexiona en torno a la consideración que la publicidad les merece en algunos profesionales de la radio 

Pepe Domingo Castaño: “¡Me repatea lo de la ‘pausa publicitaria!’”

La publicidad en radio está cambiando. Mutando hacia formatos más eficaces, y menos rutinarios, previsibles y sobre todo agresivos, aunque la cuña de toda la vida sigue funcionando en la radio analógica; pero cada vez, sobre todo por sus grandes volúmenes matinales, produce efectos perversos, y contrarios a los perseguidos. Y no hay nada peor que la publicidad intrusiva. El perseguido efecto repetición en la radio cala tan hondo que a menudo interiorizamos sintonías y giros coloquiales de algunas de las cuñas escuchadas, y las repetimos como loros, casi inconscientemente. Esto es la radio, la que cala, igual que el xirimiri o el calabobos. Aquí es imbatible.

Pepe Domingo Castaño recogiendo el "Premio Bravo 2017, concedido por la Conferencia Episcopal, propietaria mayoritaria de Cope, la cadena en la que trabaja

Sin embargo, la calidad no abunda en la publicidad en radio. Se dedican más recursos a la televisión y se notan los esfuerzos en la producción (muchísimo más ajustada en costes en radio) y a la creatividad. Gonzalo Sánchez-Taíz, director general de McCaan, me decía no hace mucho que “la publicidad es un contenido”, ¡con razón! Y que, por tanto, hay que prestarle la misma atención, en términos de calidad, que a cualquier otro tema. Y me confesaba, reconociendo la culpa, que los publicitarios no hacen justicia con la radio.

ESTE VIERNES, 9 DE MARZO DE 2018, POSTCAST: “LA PUBLICIDAD EN LA RADIO, SEGÚN PEPE DOMINGO CASTAÑO”. EL ANIMADOR DE ‘TIEMPO DE JUEGO” (COPE) REFLEXIONA EN TORNO A LA CONSIDERACIÓN QUE LA PUBLICIDAD LES MERECE EN ALGUNOS PROFESIONALES DE LA RADIO. PEPE DOMINGO CASTAÑO: “¡ME REPATEA LO DE LA ‘PAUSA PUBLICITARIA!’”