La inversión publicitaria de la Radio online sólo supone el 2,8% del sector
https://www.gorkazumeta.com/2018/02/la-inversion-publicitaria-de-la-radio.html?m=0
Datos del informe I2P de Arce Media recogido por PR Noticias
La radio online representa una mínima parte todavía del mercado radiofónico español, que sigue siendo analógico (97,2%)
Noticia
de PR Noticias. Esta semana conocíamos los datos de la inversión
publicitaria en medios en 2017, según el informe i2P que elabora Arce
Media. En el soporte Radio y en términos global los ingresos por publicidad
de las emisoras aumentaron un 2,9% hasta los 412,7 millones de euros frente a
los 401,2 millones que se embolsaron en 2016. Esto supone crecer por encima del
mercado cuyo avance medio el pasado año fue del 2% como recogieron en prnoticias el pasado 13.02.2018.
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| Momento de la emisión de ROM Murcia, una de las emisoras online generalistas de mayor éxito en España, de carácter local |
La Radio ha sido uno de los medios que ‘mejor’ se ha comportado
durante la dura crisis que vive el sector del periodismo desde hace más de una
década. En los últimos cursos las emisoras han logrado volver a la
senda positiva y crecer a un ritmo notable gracias, por ejemplo, al
revulsivo provocado por la Cadena COPE con los fichajes del equipo de Deportes
en 2010 o el de Carlos Herrera en 2015. También han contribuido de manera
determinante a los números negros del sector los resultados obtenidos por la
Cadena SER (Prisa Radio) u Onda Cero (Atresmedia Radio). Los anunciantes han
seguido confiando en la Radio, un medio que por otro lado es el tercero en
ingresos después de la Televisión y la Prensa.
Teniendo en cuenta los últimos ejercicios lo cierto es que
la Radio puede estar moderadamente satisfecha. Eso sí, si analizamos los
resultados en función de la procedencia de los ingresos observamos que el
peso fundamental de este soporte lo sigue ejerciendo su vertiente tradicional
(97,2%), mientras que el apartado de Radio online sólo representa por el
momento el restante 2,8%. Una cifra muy baja si la comparamos con otros medios
como la Prensa donde lo digital ya representa un 34,1% del total de sus
ingresos de 794 millones de euros en 2016.
Pero volviendo a la Radio la inversión publicitaria en
soporte tradicional fue de 401,3 millones de euros en 2017 con un crecimiento
medio del 2,7%. En la Radio online el montante se quedó con 11,4
millones de euros, un 8,6% más que los 10,5 del año precedente.
