El EGM cumple 50 años
https://www.gorkazumeta.com/2018/02/el-egm-cumple-50-anos.html
Además, la AIMC celebra también 30 años como la gestora de los estudios de audiencia
más importantes de nuestro país
50 años marcando estrategias de programación, en función de la audiencia
Madrid, 7 de febrero de 2018.-
AIMC (Asociación para la
Investigación de Medios de Comunicación), celebra en 2018 el 50º Aniversario del Estudio General de
Medios (EGM), estudio sobre el consumo de los medios de comunicación, en
cualquiera de sus plataformas (tradicional u online), así como otros datos
sobre el equipamiento de los hogares - especialmente en el campo tecnológico -
y estilos de vida de los españoles mayores de 14 años.
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| El nuevo logo creado para la ocasión |
“A lo largo de su historia el EGM ha consolidado los cimientos de la
industria de los medios de comunicación y de la publicidad en general, no sólo
como ‘moneda’ en el intercambio de publicidad por audiencias, sino también como
estudio de referencia para la construcción de paneles para la medición pasiva
de la televisión o, más recientemente, para las métricas en Internet”,
destaca Pedro Merino, Presidente de la Junta Directiva de AIMC.
“El EGM
es muy conocido por su nombre, pero algo menos por sus características, su
metodología, procedimientos y detalles. Desde hace 50 años ofrece el
conocimiento más objetivo sobre el consumo de los medios de comunicación con la
transparencia, la credibilidad y la solidez técnica que precisa el mercado como
sus principales valores, además de que sus resultados reflejan el consenso de
todos los asociados de AIMC”, sostiene Carlos
Lozano, Presidente de Ejecutivo de
AIMC
Un estudio clave, joven y a la vanguardia en innovación
Fue el 30 de octubre de 1968 cuando se presentaron los resultados de la
primera oleada del EGM en el hotel Eurobuilding de Madrid. A lo largo de
estas cinco décadas, el estudio ha evolucionado adaptándose al cambio de
escenario y a las nuevas capacidades tecnológicas.
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| Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, con chaqueta oscura, junto a José Andrés Gabardo, el director técnico del EGM (derecha) en una entrevista en Spainmedia Radio |
El cambio de mayor calado en el EGM es el que se produjo en 2008 con la
evolución de un estudio único a desdoblarse en cinco fuentes de información (multimedia
más cuatro estudios monomedias), junto con la incorporación de tecnologías de
fusión para ofrecer un dato único de audiencia. Este avance fue pionero en su
momento y prácticamente replicado en todos los países de nuestro entorno como
solución a la necesidad de tener una visión transversal, integradora y que
aborde la complejidad de los múltiples puntos de contacto con los individuos a
la hora de obtener los datos de audiencia.
En la actualidad, el EGM combina cinco estudios, más de 150.000
entrevistas y tres metodologías distintas de captación: entrevista personal,
entrevista telefónica (incorporando móviles en 2008) y, desde este año,
entrevistas online. Es un estudio clave y referencial en el mercado
internacional.
2018: un año lleno de
celebraciones en AIMC
Además del 50º Aniversario del EGM, AIMC cumple en 2018 sus 30 años
como la asociación española más representativa de investigación, medición y control
de la audiencia de los diferentes medios de comunicación. El 16 de junio de
1988 se reunió por primera vez la Asamblea constituyente de la asociación y,
desde ese momento, se convirtió en la promotora del EGM.
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| José Andrés Gabardo, director técnico del EGM |
“Desde sus inicios AIMC está al servicio de la industria publicitaria.
Tanto los medios de comunicación como las empresas del sector publicitario
respaldan nuestra labor por difundir, a través del EGM y del resto de nuestros
estudios, cómo es el consumo de medios de comunicación en España de una forma
objetiva e independiente, labor que resulta fundamental para el sector de la
comunicación y la publicidad en España”, añade Pedro Merino, Presidente de la Junta Directiva de AIMC.
AIMC es una organización JIC
(Joint Industry Committee), es decir, una asociación financiada y dirigida por
el mercado en su conjunto, con dos objetivos: producir estudios de audiencia
propiedad del mercado y certificar mediante auditoría otros estudios de
iniciativa privada como vía para dar transparencia y credibilidad a los mismos.
La Asociación celebra también
otros aniversarios en 2018, entre los que destacan:
-Las 20 ediciones de su encuesta
AIMC a Usuarios de Internet, Navegantes en la Red, estudio pionero en
analizar los hábitos y comportamientos de la población española con el medio
Internet.
-Los 15 años de AIMC Marcas,
estudio media-producto que ofrece una amplia información sobre la exposición de
la población española a los medios de comunicación; sus consumos de productos y
servicios, y otras variables actitudinales y de opinión.
-25 años como auditores de Kantar
Media.
-6 años como auditores de
comScore.
La nueva imagen corporativa del
EGM se incluirá en todos los materiales informativos de AIMC en 2018, y también
tendrá una importante presencia en otras actividades que la Asociación
desarrollará a lo largo del año con motivo de esta celebración.
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| 50 años de datos de audiencia renovados cada año en tres oleadas |
Sobre AIMC
AIMC es una entidad sin ánimo de
lucro que en la actualidad cuenta con 146 empresas asociadas, entre las que se
encuentran los medios de comunicación (canales de televisión, cadenas y
emisoras de radio, sitios de Internet, periódicos, revistas, distribuidoras de
publicidad en cine, exclusivistas de exterior, etc.) y empresas del sector
publicitario (anunciantes, agencias de medios, consultores, etc.). Sus fines
son la investigación, medición y control de la audiencia de los diferentes
medios para distribuir sus informes entre sus asociados. En 2018, la asociación
conmemora el 50º Aniversario del EGM, estudio del que es gestora desde 1988 y
que ofrece el conocimiento más riguroso, objetivo y transparente sobre el
consumo de los medios de comunicación en España, además de estar elaborado con
el máximo consenso de todos sus asociados.
