BBVA lanza su propio canal de podcast
https://www.gorkazumeta.com/2018/01/bbva-lanza-su-propio-canal-de-podcast.html?m=0
El objetivo, reforzar la difusión de sus contenidos propios
“El consumo de contenidos e información vía podcast será una de las grandes tendencias de los próximos años"
Los contenidos están disponibles en iVoox, Apple Podcasts, bbva.comy
a través de los diferentes canales en redes sociales de BBVA, entre otros. La
primera propuesta de BBVA para el nuevo canal es Blink, un programa semanal
que ofrecerá información práctica sobre finanzas personales, soluciones
‘fintech’, metodologías de trabajo y consejos para que los usuarios tomen las
mejores decisiones financieras.
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| De izquierda a derecha: Fernando Morales, Lartaun de Azumendi, César Sanz Martín, Reyes Pariente y Antonio Arenas Calero,el equipo de BBVA Podcast |
La generación de contenidos propios y su posterior
distribución para llegar directamente a los grupos de interés ha sido una de
las líneas de trabajo en las que el equipo de Comunicación de BBVA ha trabajado
más activamente desde 2016. Con el lanzamiento de Podcast
BBVA, el grupo da un paso más para servir contenidos de utilidad,
accesibles y fácilmente compartibles.
Para Nacho Jiménez Soler, director de Estrategia de Comunicación
del Grupo BBVA, “el lanzamiento del canal podcast es un primer paso en el
desarrollo de contenidos por voz que complementará la estrategia de desarrollo
de la voz propia del grupo”. Durante el pasado año 2017, solamente en Estados
Unidos, los ingresos publicitarios en canales podcast se incrementaron un 85%,
alcanzando los 220 millones de dólares, según recoge el último informe
del Interactive
Advertising Bureau (IAB).
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| El segundo banco español se lanza a la carrera Podcast, para difundir sus propios contenidos |
El nuevo canal podcast de BBVA está realizado íntegramente
por el equipo de Comunicación de BBVA. El primer programa del canal cuenta con
las voces de Reyes Pariente, Pablo Arqued y Lartaun de
Azumendi (exCope) y la coordinación general es responsabilidad de Fernando
Morales, editor de bbva.com, web del grupo y principal canal de contenidos
de BBVA en todo el mundo.
Ya están disponibles los siguientes capítulos de Blink:
Capítulo 1: Liderazgo digital y planes de pensiones; Capítulo 2: Consumo
inteligente y metodología ‘agile’; Capítulo 3: Millennials
tecnoadictos; Capítulo 4: Blockchain
y “soft skills”; Capítulo 5: Los hitos económicos de 2018 y el ‘design thinking’;
Capítulo 6: Llegan las rebajas y ¿Qué es la PSD2?
“El consumo de contenidos e información vía podcast será una
de las grandes tendencias en comunicación en los próximos años; también lo será
la consolidación de los asistentes por voz. La competencia por el tráfico se va
a agudizar y las empresas y organizaciones tenemos que desarrollar también
nuestras estrategias para ganar cuota de atención”, señala Nacho Jiménez Soler.
Según Edison Research, el 31% de la población mayor de
12 años en Estados Unidos sigue a marcas en redes sociales, pero este
porcentaje sube al 48% en el caso de población que a su vez consume contenidos
vía podcast.
