La publicidad en Radio crecerá un 3% en 2017, por encima del mercado
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Las emisoras han logrado sobreponerse
a un año publicitario plano en que la inversión total crecerá levemente
La radio e internet son los medios más beneficiados por la inversión publicitaria
Fernando Cano, @canocadiz “El
Español”, 19 de diciembre de 2017. Faltan pocos días para que termine 2017
y los medios de comunicación comienzan a hacer balance de su
desempeño empresarial durante el año. Un curso marcado por la incertidumbre
publicitaria, en especial en los canales de televisión. Las cadenas se estancaron por primera vez en un
lustro, arrastrando al resto de los soportes a su peor desempeño desde
2013.
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| La radio aguanta el tirón de los medios tradicionales |
Los datos recopilados por EL
ESPAÑOL entre diferentes fuentes del sector indican que la inversión de los
anunciantes en medios podría subir levemente este año, un dato que
significaría un crecimiento respecto al 0,03% de mejora que constató Infoadex
en los nueve primeros meses del año, pero que se compara negativamente con el
crecimiento del 4,3% del año anterior.
Una cifra presenta claros y
oscuros dependiendo del sector. La radio e internet son los más
beneficiados, mientras que televisión ha salvado el tipo en el último
trimestre, al mismo tiempo que la prensa en papel, junto con las revistas, han
seguido su caída de los últimos años.
La radio, la que más crece de los
tradicionales
La radio ha crecido un 3%
hasta noviembre, lo que permite augurar que cerrará el año en torno a
estas cifras. El dato lo ha hecho público Julián Velasco, director
general de Cope, quien ha recordado que “solo la Radio crece de los medios
tradicionales”. Las emisoras han tenido un buen desempeño durante el curso, creciendo siempre por
encima del mercado.
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| El medio sigue siendo atractivo para los anunciantes |
No obstante, el soporte que más
crece es internet, que mejorará en torno a un 10% según las
previsiones. Las fuentes consultadas indican que la programática sigue ganando
peso y que los diarios digitales aumentan sus ingresos publicitarios. En el
caso de los diarios tradicionales, el crecimiento digital no logra
compensar la caída del papel.
De hecho, las cifras hasta
octubre hablan de una caída en la inversión de los diarios impresos del 6% que
cerraría en una horquilla del 6% y del 8%. Los datos que maneja el director
general de Cope indican que hasta noviembre las revistas caen un 7% y los
dominicales se desploman un 9%.
