IAB Spain, AIMC y aea convocan el nuevo concurso para la adjudicación de la medición online en españa
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El objetivo es establecer un
sistema de medición digital que se constituya en el referente nacional de la
medición de audiencias
A por la medición online en España...
Madrid. 22 de diciembre de 2017.-
El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), la Asociación para la Medición
de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea)
han presentado hoy, viernes, 22 diciembre, las condiciones de concurso para
conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la
compraventa publicitaria en el mercado español. El pliego de condiciones del
concurso nace del trabajo de la Mesa de Contratación Digital, órgano encargado
de la búsqueda de una solución de consenso para la medición de audiencias
digitales en España.
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| Una de las imágenes de una Asamblea General de la AIMC (Imagen AIMC) |
La propuesta presentada hoy al
mercado recoge las condiciones técnicas para la medición digital en el mercado
español para el periodo comprendido entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de
diciembre de 2021, con una opción de prolongación del mismo de dos años
(2022/2023).
Durante este periodo, las Juntas
Directivas de IAB Spain, AIMC y aea velarán por el desarrollo de los
condicionantes técnicos comprometidos por el medidor, así como el correcto funcionamiento
y consenso de la medición digital.
Un concurso abierto con la máxima
exigencia y transparencia
En este concurso podrán
participar todos aquellos candidatos que estén en condiciones de garantizar una
estructura operacional en España, con capacidad para realizar la medición de la
audiencia digital y que puedan garantizar el cumplimiento de las siguientes
recomendaciones de IAB Spain, AIMC y aea sobre la medición de audiencias
digitales:
El universo de la medición deberá
estar consensuado por el mercado, de forma que el operador de la medición use
los referenciales que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio
General de Medios (EGM).
Utilización de las metodologías
necesarias para ofrecer datos censales y sociodemográficos basados en panel y
enriquecidos con otras posibles fuentes de datos que los candidatos consideren
oportunas.
El universo de la medición deberá estar consensuado por el mercado, de forma que el operador de la medición use los referenciales que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios
Formación de un comité técnico de
clientes con capacidad para intervenir en las decisiones del mercado local. Es
vocación de este RFP que el Comité de Clientes tenga potestad de decisión y
resolución de todos los conflictos que pudieran surgir entre cualquiera de los
clientes y el medidor. En el caso de que un conflicto no se pudiera resolver en
primera instancia, el Comité de Clientes lo elevará a la Comisión de Seguimiento
que resolverá en última instancia.
Compromiso del ofertante a ser
auditado de manera independiente en las diferentes partesque conforman la
medición. Las propuestas que se presenten deberán cumplir las especificaciones
obligatorias, pero también se valorará la incorporación de posibilidades de
mejora, invitando a los candidatos a plantear cualquier otra alternativa que
consideren que lleva hacia una mejor solución.
Desde las juntas directivas de
IAB Spain, AIMC y aea se hace público el reconocimiento de la importante labor
desarrollada por los miembros de la Mesa de Contratación a lo largo de todos estos
meses.
