Será una Cenicienta, pero la radio es el medio en el que más confía el consumidor
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Un estudio de Radiocentre, organismo que reúne a las cadenas comerciales británicas
La radio constituye
una gran aliada para los ciudadanos
- El valor de la radio es particularmente importante a la hora de buscar información de tipo local
Marketing Directo.com En el
fragmentado panorama mediático actual la radio ha quedado relegada quizás al
papel de Cenicienta de los medios (en términos de inversión publicitaria al
menos). Sin embargo, puede presumir de ser el medio en el que más confía
el consumidor. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo
por Radiocentre,
el organismo que aglutina a las cadenas privadas de radio en Reino Unido.
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| Tradicionalmente a la radio el papel que le ha tocado representar en el escenario mediático es el de Cenicienta, pero no deja de ser la protagonista de una historia maravillosa |
Además de inspirar muchísima confianza al consumidor, la radio
disfruta de muchísima importancia en determinados momentos del día (y también
en casos muy concretos de uso). El 83%
de los consumidores dice escuchar la radio por las mañanas. Y el 85% hace
también lo propio mientras viaja en coche.
El valor de la radio
(tan ninguneado a veces) es particularmente importante a la hora de
buscar información de tipo local. El 50% de los consumidores sintoniza
al menos una cadena local de radio a la semana (más que ningún otro medio de
tipo local).
En situaciones
de emergencia de carácter local el 60% de los consumidores se decanta por
la radio cuando busca encontrar información de confianza. Este porcentaje
desciende, no obstante, hasta el 40% en el caso de la televisión. Cuando hay
involucradas emergencias de tipo nacional, la radio es el segundo medio en el
que más confía la audiencia (sólo por detrás de la televisión).
El 77% de los consumidores confía en la radio
A fin de hacer frente a las controvertidas “fake news” (tema que preocupa el
61% de los consumidores), la radio
constituye una gran aliada para los ciudadanos. De hecho, el 77% tiene el
convencimiento de que la radio es una fuente de total confianza a la hora de
suministrar información circunscrita al ámbito nacional.
Pero la radio no es sólo una fuente de credibilidad
contrastada en Reino Unido sino también en el resto del viejo continente. En la Unión Europea el 59% de los
ciudadanos confía más en la radio que en ningún otro medio. Por detrás de
la radio se sitúa en términos de credibilidad la televisión (50%). Y sólo uno
de cada tres europeos confía en la información que echa raíces en internet
(quizás porque allí tiene su origen la mayor parte de las “fake news”).
