Avance, Héctor Fernández: “De la Morena me regaló consejos que nadie más ha tenido para mí”

Director de “Radioestadio”, en Onda Cero, Atresmedia (I)

“No me gusta el postureo de criticarse por la espalda y luego sentarse en la misma mesa a comer”

No oculto que no me gusta el deporte, tampoco en la radio. Pero no lo entiendo como una virtud, muy al contrario, me gusta reconocer que es un defecto, carezco de la sensibilidad necesaria, probablemente, para percibir los valores que encierra y representa. En cualquier caso, ésta, mi limitación, me ha conducido a prescindir de los programas que se ocupan del deporte que, en España, es sinónimo de fútbol, omnipresente en todas las cadenas de radio generalistas, y uno de los contenidos estratégicos en la cuenta de resultados. Por eso, cuando invité a Héctor Fernández a charlar, le dije que no podía hablar de deporte, porque lo desconozco –“en qué mundo estás, me preguntan mis amigos, sorprendidos, cuando no identifico a tal o cual jugador mediático, ni por supuesto le asocio equipo-; solo podíamos hablar de periodismo, de radio y de todo lo que rodea al ejercicio profesional de abordar un contenido -en este caso el deportivo- pero haciéndolo en la radio, un medio por el que Héctor, como he podido comprobar, y desde luego certifico, es un absoluto apasionado. Fernández, además, pertenece a una generación de profesionales, de los que todavía no han llegado a la cuarentena, que llegan con ideas cuando menos diferentes a las de generaciones superiores, y vale la pena leerle y escucharle (en el podcast). Les dejo con él.

Héctor Fernández, un profesional hecho desde abajo, desde la cantera

-Ibas para publicitario, y terminaste en periodista. ¿Tienes una sensibilidad especial para la publicidad en la radio? Se habla de dos cosas con respecto a ella: falta de creatividad y saturación, ¿cuál es tu reflexión sobre estas dos características?

-La realidad es que la vocación era la radio y pude unir esa pasión con algo que también me gusta mucho, que es el marketing. No sé si tengo esa sensibilidad, lo que si sé es que en algunos casos se ha hecho publicidad con poco tacto por parte de todos los actores de una acción comercial y eso ha generado saturación. Aquello de “hacer cuñas como churros” es algo que me molesta mucho, pero creo que en nuestro país hay creativos excelentes.

-Coincido absolutamente, aunque es cierto que menos dedicados a la radio, y más a la televisión.

-Lo que hay que hacer es confiar en ellos para que las campañas que se hacen sean mejores. De la Morena ha sido pionero en muchas cosas y entendió que era básico que la gente no hiciese “zapping” integrando la publicidad con sus menciones en el programa. Otro motivo de su éxito.

ESTE MIÉRCOLES, 29 DE NOVIEMBRE, ENTREVISTA A ‘HÉCTOR FERNÁNDEZ, DIRECTOR DE “RADIOESTADIO”, DE ONDA CERO RADIO (ATRESMEDIA): “DE LA MORENA ME REGALÓ CONSEJOS QUE NADIE MÁS HA TENIDO PARA MÍ”