Avance, Gonzalo Sánchez-Taíz: "La publicidad es un contenido"

Director General Ejecutivo de la agencia publicitaria McCann

“Siento que los publicitarios no hacemos justicia con la radio”

• “La clave, como siempre, va a estar en la fiabilidad de las fuentes que midan la audiencia de la radio digital” 
• “Las grandes cadenas están dejando de apostar por lo local, un mercado muy interesante que se está abandonando” 

Mi invitado comienza prácticamente sus respuestas entonando un mea culpa, en torno a la consideración y atención que les ha merecido la radio a las agencias publicitarias. Y es cierto, históricamente ha sido así. Creo que no engaño a nadie si afirmo que muchas campañas en radio se han planteado a partir del audio de los spots televisivos, como si ambos lenguajes fueran sinónimos. Esto está cambiando, por fortuna, poco a poco. Pero Gonzalo Sánchez-Taíz, director general ejecutivo de la Agencia McCann en España, es consciente de la potencialidad del medio, del que está, y del que viene. Por algo, el año pasado, McCann recibió un premio Ondas, como “Mejor agencia publicitaria”. Le conocí en una Jornada sobre Radio Online que organizó AERO en Madrid, para presentar su Primera Guía de la Radio Online en España, y me pareció que sus reflexiones en torno a la radio, y a la radio online, eran muy ajustadas a la realidad, y es que Sánchez-Taíz no solo es un creativo publicitario, también es periodista, en activo, y entiende perfectamente ambas vertientes de una misma realidad. Por eso defiende que, en el siglo XXI, “la publicidad es un contenido” y por eso me parece un invitado excepcional del que podemos aprender todos. Un último consejo: no dejen de escuchar el podcast, porque en él responde a tres preguntas clave, que no están recogidas en el texto. Sobre todo los promotores de podcast o emisoras online que busquen la rentabilidad de su inversión a través de la publicidad.

Magnífica fotografía de Gonzalo Sánchez-Taíz, obra de Jonathan Tajes, de El Día de Valladolid, que ilustra esta entrevista de este diario

-Representas a la Agencia más creativa de España con más ingresos y más premios; y además eres profesional de los medios. Esa doble condición, además de complementaria, imagino que resulta enormemente eficaz a la hora de gestionar lo que consideras que demanda el consumidor de medios, tanto en contenido, como en publicidad ¿no?

-En realidad mi dedicación al periodismo es bastante anecdótica actualmente. Es cierto que he compaginado siempre mi trabajo en marketing y comunicación en el mundo de la empresa con el periodismo. Pero el foco hace mucho que lo tengo puesto en lo primero. En cualquier caso, sí hay algunos paralelismos y, desde luego, siempre ayuda conocer los medios desde más puntos de vista que el publicitario.

ESTE VIERNES, 3 DE NOVIEMBRE, ENTREVISTA A GONZALO SÁNCHEZ-TAÍZ, DIRECTOR GENERAL EJECUTIVO DE LA AGENCIA PUBLICITARIA MCCANN:  "LA PUBLICIDAD ES UN CONTENIDO". “SIENTO QUE LOS PUBLICITARIOS NO HACEMOS JUSTICIA CON LA RADIO”