Barriocanal: "Cope ganará 6 millones en 2017 y crecerá más del doble que el resto"

Una entrevista de ElEconomista.es, firmada por Javier Romera, jefe de redacción

“Internet llevará a la desaparición de la onda media”

• Cope confirma su voluntad de crear una plataforma de podcast

Vicesecretario para Asuntos Económicos de la Conferencia Episcopal Española y presidente y consejero delegado de Cope, Fernando Giménez Barriocanal ha dado un giro estratégico en los últimos años a la cadena, rentabilizando la empresa y doblando el número de oyentes.

Fernando Giménez Barriocanal, en una imagen de ElEconomista.es para esta información citada

Pregunta: En 2016 Cope ganó 4 millones tras seis años de pérdidas, ¿cómo se ha conseguido?

Respuesta: Gracias al plan lanzado en 2010, que ha supuesto el cambio de modelo. Nos enfrentábamos a tres crisis: la económica, la del sector y la de nuestro propio modelo, tras la salida de Jiménez Losantos, Luis Herrero o César Vidal. Apostamos por centrar la radio, por el entretenimiento -para lo que fichamos al equipo de deportes-, establecimos alianzas estratégicas, como el acuerdo con Vocento, diversificamos con Cadena 100, Rock FM y MegaStar y, sobre todo, preguntamos a la gente qué era lo que quería escuchar. Es un cambio que se consolidó al fichar al Messi, al Rolando, al Griezman de la radio, Carlos Herrera.

P: ¿Qué objetivo tiene este año?

R: El objetivo es alcanzar un beneficio de 6 millones de euros. El sector de la radio crece un 2% y nosotros lo estamos haciendo en torno al 5 por ciento o 5,5%.

P: Tienen una cuota publicitaria del 26%, según Infoadex...

R: Claro, hace unos años la Cope tenía alrededor de 1,5 millones de oyentes y hoy nos acercamos a los 3 millones. Cadena 100 tenía 700.000 y hoy 2,1 millones y creamos Rock FM, que tiene más de un millón. Y luego está MegaStar, para gente joven, sobre todo por Internet, con casi 400.000 oyentes.

"Si lo hacemos bien (con Herrera) y hay un proyecto de futuro, lo normal es llegar a un acuerdo. Queremos que esté muchos años con nosotros"

P: Carlos Herrera finaliza contrato el verano del año que viene, ¿cómo va su renovación?

R: Carlos Herrera es líder en notoriedad y creemos que puede serlo también por número de oyentes, aunque trabajamos en desigualdad de condiciones, porque tenemos menos postes. Lo importante es que él está a gusto y que nosotros también. Hay una gran simbiosis en la forma de entender la radio. Si lo hacemos bien y hay un proyecto de futuro, lo normal es llegar a un acuerdo. Queremos que esté muchos años con nosotros.

P: ¿Y el equipo de deportes?

R: Estamos muy contentos. Se hizo un contrato por cinco años, que luego se renovó. Lo importante no es tanto la firma en el papel, sino el buen clima que hay y que ellos estén a gusto.

P: ¿Qué quieren reforzar?

R: Somos la única radio que tenemos a mediodía un programa nacional, Mediodía Cope, de una a tres, y queremos reforzarlo. También pretendemos consolidar la noche deportiva, que está funcionando muy bien. Eso además de los nuevos retos que plantea la radio a través de Internet y distintas aplicaciones en el móvil; queremos hacer una gran plataforma de podcast. Y luego hay otro gran reto que es la integración de la cadena de televisión, de Trece.

P: ¿Están buscando más postes para la radio?

R: Solo se puede lograr con concursos públicos autonómicos y nosotros no tenemos mucha suerte. En Andalucía o Cataluña lo debemos hacer muy mal, porque en treinta años no se nos ha adjudicado ninguno. Otra vía es comprar, muy injusto, porque el vendedor lo ha logrado gratis, y otra, mediante acuerdos con emisoras locales. Y en eso trabajamos. Hay zonas en Andalucía, Castilla-La Mancha o Cataluña donde se nos escucha mal. Al margen de apostar también por Internet, que llevará a la desaparición de la onda media.

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