“Anda Ya!” (Los 40) cerca de perder su histórico liderazgo

El EGM sin prisas: radiofórmulas (y II)

Manel Fuentes tiene un complicado reto: mantener y consolidar la audiencia heredada de Cantizano

• La media de escucha de los morning en España es de una hora
• Javi Nieves y Mar Amate, desde Cadena 100, suben como la espuma
• Xavi Rodríguez consigue que Kiss FM regrese al millón de oyentes
• Radio 3 (RNE): la pública también fideliza oyentes   
• Cárdenas, un revés de 155.000 oyentes menos

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Vamos con los morning, con la enorme oferta de despertadores matutinos, que intentan explotar el prime time de la radio musical española, reuniendo a oyentes que son, de media, bastante más jóvenes que los de la radio generalista, que prefiere amanecer con música y humor (componentes repetitivos y recurrentes de todos los morning shows) a hacerlo con la información política, la más abundante, de la radio hablada. El EGM nos dice, entre otras muchas cosas, que la media de escucha de este tipo de programas se sitúa en los sesenta minutos. Quiere decir que habrá gente -poca- que escuchará casi todo el programa, y otras que escucharán veinte minutos, es lo que tienen las medias. Pero la rotación de oyentes, en cualquier caso, es alta. También nos dice que la audiencia es mayoritariamente femenina, frente a la radio hablada, que cambia de sexo, y el principal elemento de atracción hacia un programa musical en concreto lo da, en primer lugar, la fidelidad al comunicador.

Dani Moreno, y su equipo de "Anda Ya!"

En este sentido, hay que apuntar que las fuerzas se están equilibrando entre mornings y, frente a las enormes diferencias que marcaba el “Anda ya!” de Los 40 Principales (2.078.000 oyentes en 2012, primera ola), ahora el gigante de Prisa Radio está reduciendo su tamaño, como Gulliver. De hecho, se ha producido un acercamiento peligroso entre tres despertadores de marcas y, casi, empresas diferentes. Si Los 40 logra reunir, de lunes a viernes, a 1.459.000 personas en tiempo del “Anda Ya!”, Jaime Cantizano, responsable de “Atrévete”, se ha despedido desde lo alto del pódium, porque ha provocado un empate técnico en toda regla con el tradicionalmente entendido como ‘hermano mayor’ de Cadena Dial, que eran Los 40 Principales. 1.440.000 oyentes es la marca que ha logrado. La cosa está cambiando. Y mucho. Y parece que, recurriendo a las tendencias, el camino apunta a un escenario de empates. Manel Fuentes es ahora el encargado de mantener ese pódium en “Atrévete”, y parece que no ha empezado con comodidad y, sobre todo, con libertad creadora. Pero les separan 19.000 oyentes tan solo del “Anda Ya!”. Pero hay un tercero. Cadena 100 saca pecho con Javi Nieves y Mar Amate y su “Buenos días, Javi y Mar”, un programa que ya analicé en su momento y que está experimentando una subida progresiva que le ha situado en el ranking, en segundo lugar, por poco, por debajo de Los 40 y por encima de Dial. Su marca en esta última ola, que analizamos sin prisas, se sitúa en 1.444.000 oyentes, que no está nada mal.

EGM	Anda ya!	Atrévete	BD JM	L.Cárdenas	Mañ. Kiss	El Pirata	Café Olé	M & A
1ª ola 17	1.553.000	1.427.000	1.395.000	1.119.000	465.000	489.000	350.000	114.000
2ª ola 17	1.459.000	1.440.000	1.444.000	964.000	565.000	518.000	254.000	177.000
Diferencia	-94.000	+13.000	+49.000	-155.000	+100.000	+29.000	-96.000	+63.000

Fuente: EGM, 2ª ola 2017

Si nos fijamos en tendencias, el “Anda Ya!” va claramente de bajada, “Buenos días Javi y Mar” en línea ascendente, y Dial dibuja una línea estable en torno al corte de 1.400.000 oyentes, que ahora, con la llegada de Fuentes entra en la incertidumbre. El que dibujó un corte descendente, claramente, en esta última ola, que algunos lo explican como coyuntural, es “Levántate y Cárdenas”, de Europa FM, que ha perdido en este última ola la increíble cifra de 155.000 oyentes, y se ha quedado por debajo del millón psicológico de audiencia, en concreto con 964.000 seguidores. Un varapalo para Javier Cárdenas, que ha iniciado esta temporada una mayor relación con la televisión, en concreto con TVE, con programas como presentador “Hora Punta”, magacine diario, y como productor, “Pura Magia”.  Tal vez, una de las razones del descenso haya que buscarla en la circunstancia de repartirse entre cometidos profesionales tan diferentes. A Javi Nieves le ocurrió cuando compatibilizaba Cadena 100 con “La Mañana” de Cope, primero junto a Ernesto Sáenz de Buruaga y luego con Ángel Expósito.

Cantizano se lo ha dejado muy difícil a Manel Fuentes, que ha llegado para ocupar su silla en "Atrévete"

El resto de mornings, ya en valores netos inferiores en términos de audiencia, se mueve a partir del medio millón de oyentes. Poco más (565.000 oyentes) tiene el morning de Kiss FM, que dirige y presenta Xavi Rodríguez, que gana la cifra redonda de 100.000 oyentes más, que se dice pronto. Rodríguez es, sin duda, uno de los impulsores del ascenso de audiencia de esta radiofórmula que parece que vuelve a encontrarse a sí misma. Aunque no se puede atribuir matemáticamente la subida de la cadena al ascenso de “Las Mañanas Kiss”, la coincidencia de cifras hace inevitable la comparación. Por tramos horarios, y resultados de audiencia, todos los tramos de “Las Mañanas Kiss” han subido, menos el primero, de 6 a 7 horas, en que pierde 14.000 oyentes. Pero se recupera, ampliamente, en tramos sucesivos, con subidas en cada hora que superan los 50.000 oyentes. Sin embargo, y aquí viene el matiz, el tramo horario que más crece en Kiss FM, en esta oleada, no es responsabilidad de Xavi Rodríguez. Corresponde a la programación emitida entre las 16:00 y las 19:00 horas, con un pico de 67.000 oyentes de 17:00 a 18:00, lo que supone ganar un 62,6 por ciento, un magnífico dato para la cadena rosa.

“El Pirata y su banda”, en Rock FM, recupera posiciones perdidas, aunque no llega a su propio récord de la tercera ola de 2016, en que reunió a 565.000 oyentes. En esta ola se queda a 47.000 oyentes de esa marca, con 518.000 oyentes que le acompañan, de lunes a viernes, de 6 a 10:00 horas. La emisora más rockera del Grupo Cope está haciendo un buen trabajo, seleccionando muy bien su lista musical y confiando su morning a un profesional de tan largo y prestigioso recorrido.

Una de las novedades de la nueva temporada: el regreso a los micrófonos de radiofórmulas de un clásico: Juanma Ortega, en este caso a Melodía FM. en la imagen, durante su entrevista de bienvenida en Onda Cero, junto a Carlos alsina (derecha) y Juanra Lucas (izquierda)

Bajón en Radiolé. Éste es un buen ejemplo, muy gráfico, de la dependencia de las radiofórmulas de los resultados de su programa despertador. “Café Olé”, que presentan Joaquín Hurtado y Marta Agüera, se ha constipado, ha perdido apoyos (-96.000 oyentes) y la audiencia neta de la cadena también se ha acatarrado, perdiendo 53.000. No olvidemos que el mayor caladero de oyentes se concentra en las primeras horas del día. Y, en este caso, de nuevo, se confirma. Todos los tramos del morning han perdido oyentes, de 8:00 a 9:00 (-50.000) y de 10:00 a 11:00 (-55.000). Y la audiencia de la cadena sigue bajando en tramos horarios posteriores, con subidas insignificantes (el pico está en 17.000 oyentes de subida de 18:00 a 19:00, que no compensa las miles de pérdidas del programa despertador).

El morning de MegastarFM, “Mateo y Andrea”, ha experimentado también una considerable subida, registrada por el EGM, que le sitúa, en el ranking de audiencia, en el octavo programa despertador más oído en España, con 177.000 oyentes, y un crecimiento en esta última ola del 55,3 por ciento, equivalente a 63.000 nuevos oyentes. Sin embargo, el interanual está en negativo (-5,3 por ciento de hace un año) porque el Grupo Cope decidió adelgazar de postes esta marca. A pesar de todo, el tirón del programa, y esto es lo que mide la encuesta de la AIMC, confirma que el programa gusta, sobre todo en Madrid, donde mayor subida ha experimentado.

Jorge Sánchez, de Los 40, a M80. Es el nuevo encargado de reflotar el morning de M80

Pero hay más ofertas, y más oyentes, repartidos, en menores cantidades, por otras cadenas radiofónicas musicales. El noveno puesto del morning más escuchado correspondería al “Arriba España” de Juan Luis Cano, con producción de Toni Garrido, que ha desaparecido de la programación de M80 en esta temporada por desavenencias entre las partes. Jorge Sánchez, e Inés Vila, son los encargados de ocupar el hueco que deja el Gomaespumino, con el programa ‘Wake UP!’. Su punto de partida serán los 157.000 oyentes que dejó huérfanos, como siempre que hay una salida, “Arriba España”, una propuesta que no tuvo tiempo para cuajar. En principio Sánchez es una apuesta más modesta por parte de la cadena, no se trata de un personaje popular que cuente con el apoyo de una imagen reforzada por la televisión, como acostumbra últimamente a funcionar la radio. En este caso, necesitará más tiempo para consolidarse. Lo que desconozco es si habrá paciencia para aguantarlo en la parrilla.

Los dos siguientes mornings están prácticamente empatados. Pero vienen de líneas diferentes. Mientras que uno arrastra y consolida pérdidas, el “Mucho Max” de Máxima FM, de José AM, que se sitúa en 146.000 oyentes, de 6:00 a 10:00 horas, y pierde 46.000 oyentes; el otro programa despertador que se iguala, incluso supera por poco su marca, es “Lo Mejor que te Puede Pasar”, de Melodía FM, con 147.000 oyentes, y un muy buen trabajo realizado, por el equipo liderado por Nuria Roca. Ninguno de los dos equipos continúa en esta nueva Temporada 17-18. En el caso de Máxima, Jesús Taltavull, recién llegado de Hit FM, la hermana pequeña de Kiss FM y Myriam Rodilla sustituyen a José AM, que continúa vinculado a Máxima FM como ‘Brand Manager” (director de marca). En el caso de Melodía FM, Nuria Roca decidió, de común acuerdo con la empresa, abandonar el programa para ocuparse de otros compromisos televisivos, pero quedó ‘marcada’ por el virus de la radio, tal y como me confesó en esta entrevista. La opción articulada por Melodía FM ha sido Juanma Ortega, todo un clásico de la radiofórmula musical española, factótum del “Anda Ya!” en Los 40 Principales que ya presenta “Despiértame, Juanma”, junto a Marta Critikian, que ya colaboró con Nuria Roca. Su punto de partida, a partir del que empezará a compararse, serán los 147.000 oyentes de ‘LMQTPP’.

"Mateo y Andrea" es el título (y nombres) de los presentadores del morning show de Megastar FM, que en la imagen recibían a Abraham Mateo, autor del selfie

La siguiente ola, la tercera de 2017, se corresponderá con el comienzo de la nueva temporada 17-18. La conoceremos el próximo 30 de noviembre. Habrá que estar atento a la evolución de todos aquellos resultados que, unos porque bajan, y otros porque suben; en definitiva, se van encontrando en territorios comunes, robados a la competencia. Los 40 podrían perder el liderazgo de su morning show, en beneficio de ‘Atrévete”, de Cadena Dial, en el mejor de los casos (porque todo quedaría ‘en casa’, de Prisa Radio), pero podría ser en beneficio de Cadena 100 y su despertador “Buenos días Javi y Mar”, que lleva una magnífica racha. El dato constituirá, no sólo un estacazo a la imagen de Los 40 como todopoderosa marca musical de Prisa, sino la evidencia de que los gustos por la radio están cambiando, que se afianzan los programas seguidos por tramos de edad más maduros -los que escuchaban la radio hace 20 años- y que las nuevas generaciones no se asocian con la radio, sino con App que les permiten elegir lo que quieren escuchar, como Spotify. Como ven, siempre está entretenido el panorama, por eso merece la pena seguirlo con interés y, por supuesto, compartirlo con ustedes.