Avance: ¿El Santo Grial de la medición de audiencias de radio? (y II)

Por David Fernández-Quijada. Senior Media Analyst de la Unión Europea de Radiodifusión (y II)

El caso español: el EGM, pionero en Europa en la medición de podcast

• "¿El sistema perfecto? ¡No existe!"

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Es muy difícil encontrar dos sistemas de medición iguales a pesar de la gran cantidad de mercados medidos en Europa y de una cantidad limitada de proveedores de datos. El sistema de recuerdo de la víspera utilizado en España es el más común en el entorno europeo.

Toda radio aspira a conocer lo mejor posible a sus oyentes. 

Otras diferencias destacadas se dan en la manera en que los datos de penetración son calculados y comunicados. Mientras en Alemania, España, Francia e Italia se suele utilizar la penetración diaria, en mercados como el Reino Unido, Portugal o Irlanda la penetración más habitual es la semanal. Y también se dan diferencias entre el tiempo necesario para que un oyente sea considerado como tal, entre 1 y 30 minutos según el mercado, siendo 15 lo más habitual.

Y llegamos así a uno de los puntos que más polémica suele levantar: el tamaño muestral. ¿Cuánta gente se necesita entrevistar para conseguir datos suficientemente representativos? No hay una fórmula mágica y las diferencias entre países son notables (ver tabla). La muestra más grande es la francesa, con 126.000 entrevistados por año, seguida muy de cerca por la italiana (120.000). Quizás de forma sorprendente, el mayor mercado europeo, Alemania, tiene una muestra relativamente reducida, 65.000 personas, inferior incluso a la del EGM.

ESTE JUEVES, 28 DE SEPTIEMBRE, ¿EL SANTO GRIAL DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE RADIO? (Y II) POR DAVID FERNÁNDEZ-QUIJADA. SENIOR MEDIA ANALYST DE LA UNIÓN EUROPEA DE RADIODIFUSIÓN. EL CASO ESPAÑOL: EL EGM, PIONERO EN EUROPA EN LA MEDICIÓN DE PODCAST. "¿EL SISTEMA PERFECTO? ¡NO EXISTE!"