Avance: ¿El Santo Grial de la medición de audiencias de radio?

Por David Fernández-Quijada. Senior Media Analyst de la Unión Europea de Radiodifusión (I)

Nuestro EGM en el contexto internacional

La polémica constante, incluso recurrente, ante el Estudio General de Medios (EGM) que elabora trimestralmente la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) constituye un escenario permanente de queja colectiva, clamor desbocado, incluso de los propios socios, que se muestran muy críticos con esta encuesta. El EGM beneficia desde hace más de quince años a la Cadena SER como líder absoluto, en todos sus tramos; un dato tan contundente que, además de sorprender fuera de nuestras fronteras, en otros mercados, provoca rechazo -por increíble-  en comunicadores de la competencia, como Carlos Herrera o Federico Jiménez Losantos, cuyas empresas, sin embargo, pagan religiosamente las cuotas de AIMC para que midan sus audiencias. Incluso el llamado enfant terrible del EGM, José Antonio Abellán, por cuyo fraude la Cope fue expulsada temporalmente del seno de la Asociación, se vio obligado a acoger su Radio 4G en las filas del EGM, porque de lo contrario, a efectos de la inversión publicitaria, su emisora no existía.

Entrevista en Spainmedia Radio este año al presidente ejecutivo de AIMC, Carlos Lozano y al director técnico del EGM, José Andrés Gabardo. Cada trimestre la AIMC es diana de los dardos envenenados de numerosas voces, pero el EGM no es tan malo como creemos

Con este panorama, nos parecía de todo punto procedente, aportar luz en el escenario de las mediciones de audiencia de radio en el resto del mundo, Europa y Estados Unidos principalmente, y buscamos a la persona adecuada. David Fernández-Quijada es un doctor en comunicación español que realizó sus estudios académicos en la Autónoma de Barcelona, y que trabaja desde hace casi cuatro años como Asesor de Medios Senior en la Unión Europea de Radiodifusión. Es, sin duda, la persona adecuada para instruirnos en torno a los diferentes métodos de medición de audiencias existentes y sobre todo para comprobar que nuestro EGM no es el peor de todos los sistemas en funcionamiento, ni tampoco el mejor. Comprobaremos cómo nos somos los únicos que nos flagelamos por contar con una encuesta tan ‘imperfecta’, y hasta demostraremos cómo las polémicas y las desconfianzas también acompañan a otros sistemas europeos, y hasta al estadounidense, a priori ¡modelo de metodologías!

La medición de las audiencias de radio es un pilar fundamental del sistema radiofónico de un país. A menudo también es una fuente de polémica entre los profesionales y entre los grupos radiofónicos. Este artículo ofrece algunas claves para entender cómo se miden las audiencias de radio en Europa, incidiendo en aspectos metodológicos y en su valor.

ESTE MARTES, 26 DE SEPTIEMBRE, AVANCE: ¿EL SANTO GRIAL DE LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DE RADIO?, POR DAVID FERNÁNDEZ-QUIJADA, POR DAVID FERNÁNDEZ-QUIJADA. SENIOR MEDIA ANALYST DE LA UNIÓN EUROPEA DE RADIODIFUSIÓN (I). NUESTRO EGM EN EL CONTEXTO INTERNACIONAL