IAB publica su primer "Manual Podcast" para anunciantes
https://www.gorkazumeta.com/2017/08/iab-publica-su-primer-manual-podcast.html?m=0
Una guía diseñada para ayudar a marcas y agencias a rentabilizar mejor el soporte podcast
"Esta guía brinda a los anunciantes información concisa e iluminadora sobre el potencial de los podcasts como un soporte eficaz"
Nueva
York, NY (22 de agosto de 2017) - La Oficina
de Publicidad Interactiva (IAB) publicó hoy el primer "IAB Podcast Playbook", el primer Manual de compradores de
publicidad en podcast de la organización, que ofrece información sobre
demografía de la audiencia, comportamientos auditivos y tratamientos creativos, formatos de anuncios, entrega y orientación, y medición de la eficacia del
anuncio. Su lanzamiento está programado para el IAV Podcast Upfront, programado para el 7 de septiembre de 2017 en la ciudad de Nueva York.
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| La fecha es el 7 de septiembre de 2017 |
Una investigación reciente de IAB
conducida por PwC pronostica que los ingresos de publicidad de podcast
superarán los 220 millones de dólares en 2017, un salto del 85 por ciento, que mejora
los 119 millones de dólares logrados en 2016. El estudio confirma que casi un
cuarto de la población de EE.UU consume podcast. Con una edad de doce años, por
ejemplo, la escucha de podcasts sobre una base mensual y, en promedio, llegaría
a escuchar seis podcasts por semana.
Los teléfonos inteligentes son el
principal dispositivo utilizado para escuchar podcasts, en sintonía con estilos
de vida cada vez más móviles, conectados, donde el audio está jugando un papel
cada vez más activo. El consumo se produce cada vez más frecuentemente en itinerancia,
porque los podcasts son populares entre los viajeros, que eligen escucharlos,
bien online, bien descargados, sea que vaya o venga del trabajo. Los oyentes
también escuchan podcasts mientras realizan tareas domésticas, hacen ejercicio
en el gimnasio o viajan.
Los ingresos de publicidad de podcast superarán los 220 millones de dólares en 2017
Otros hechos, cifras y observaciones compilados de diversas fuentes incluyen:
-Perfil: El 44 por ciento de los
consumidores de podcast en USA tiene menos de 34 años. Son educados, de poder
adquisitivo alto y probablemente influencers
en el ámbito de los negocios
-Eficacia: La experiencia de
escucha de Podcasting conduce a una gran respuesta, con dos tercios de los
oyentes reconociendo que recuerdan la marca y, lo que es mejor, casi el mismo
número reconociendo que los anuncios de podcast inspiraron una compra.
-Retrato de la publicidad en
podcast: La publicidad es versátil, ofrece estrategias de marketing orientadas
a la marca y a la busca de respuesta y, al mismo tiempo, promueve una amplia
variedad de opciones de anuncios, de muy diversas temáticas y ámbitos.
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| IAB es una organización internacional, asentada también en España |
"Este manual servirá como
guía de referencia para ayudar a los vendedores de marcas a entender los
podcasts y a dirigir con mayor eficacia la inversión publicitaria hacia
oportunidades que ofrecerán mejores resultados de audiencia", dijo Anna Bager, Vicepresidenta y Directora General de Móvil y Video , IAB. “los
podcasts están teniendo un momento destacado. Queremos educar a los vendedores
sobre los beneficios únicos y valiosos de la publicidad en este medio".
"Los podcasts crean un
espacio especialmente apropiado para que los consumidores se involucren más con
el contenido, porque los oyentes han hecho una elección activa al
descargarlo, o escucharlo”, dijo Harry
Clark, Vicepresidente Ejecutivo de
Market Enginuity, y Co-Presidente del
IAB Podcast Playbook Working Group, que produjo la guía. "Esta guía brinda a los anunciantes
información concisa e iluminadora sobre el potencial de los podcasts como un
canal de anuncios eficaz, en términos de audiencia de podcast, su capacidad de
respuesta y la flexibilidad de las opciones de entrega del medio".
"A medida que el podcasting continúa creciendo en popularidad, los
vendedores están cada vez más ansiosos de aprender cómo aprovechar mejor el
medio para promocionar sus marcas", dijo Lex Friedman, Director de
Ingresos de Midroll Media y Copresidente del IAB Podcast Playbook Working
Group. "Y como los podcasts son
móviles y bajo demanda, las marcas están aprendiendo que no hay mejor manera de
llegar al público que buscan. Este catálogo proporciona a las marcas y agencias
la información necesaria para afrontar mejor, y con más conocimiento, sus
inversiones, y aprovechar de esta forma la tremenda oportunidad y alcance de
los podcasts".
Para descargar el "IAB Podcast Playbook", clicar
aquí (en inglés).
