Avance: Algo se mueve en la radio española: nueva Temporada 17-18

El Estudio General de Medios sigue imponiendo sus coordenadas

La SER tiene que confirmar su tendencia al alza, Herrera parte de su peor EGM desde 2010 y Onda Cero tiene que salir de su zona gris

• Las cadenas afrontan la Temporada 2017-2018 con novedades de fondo y forma

No hay nada más insulso que una Temporada de radio sin novedades. Al menos la que tenemos por delante ofrece algunos cambios de parrilla sustanciales. Pero, como avanzo en los titulares, siempre dentro de las coordenadas marcadas por el Estudio General de Medios (EGM), que elabora cada trimestre (excepto en verano) la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Esta encuesta impone grandes tramos horarios que sumen oyentes, espacios ómnibus que se ofrecen así fuertes a los anunciantes, aunque luego las cuñas, menciones, o patrocinios, se emitan en horas que no suman la totalidad de oyentes. Pero, hecha la ley, hecha la trampa.

Vista general de la redacción de informativos de la Cadena SER

El caso es que hasta la temporada pasada, todas las radios comerciales que emiten a nivel nacional, incluían, de 15:00 a 16:00 horas, un tramo dedicado al deporte: Onda Cero pone en el aire “Onda Deportiva”, la Cadena SER, “SER Deportivos” (¡gran originalidad en los nombres elegidos!) y Cope “La tarde deportiva”, dentro del programa de Ángel Expósito. La única que se desmarcaba de estas ‘alternativas’ era RNE, con el programa “Esto me suena”, con Ciudadano García, que propone un magacine de microsecciones para no cansar al oyente. En este punto habría que apuntar una reflexión, y es la creciente competencia que están ejerciendo los deportes en televisión y el robo de oyentes, aunque no en itinerancia.

Onda Cero modifica su estrategia respecto de la suma de horas en el EGM con la llegada de De la Morena

En esta temporada el paisaje cambia. Onda Cero ha decidido mover ficha. Este pasado lunes 28 de agosto, ”Julia en la Onda”, el programa de las tardes de la cadena verde comenzó a las 15:00 horas, sumando así una hora más a su duración total  y fagocitando “Onda Deportiva”. Durante muchos años la cadena de radio de Atresmedia se negó a entrar en el juego de sumar horas de antena para engordar el EGM, pero sus competidores sí lo hacían: la SER lo hizo con “La Ventana”, de Carles Francino (sumó una hora, de 19:00 a 20:00 h.), aunque fue la Cope la que más se lució en esta estrategia de “suma horas que algo se gana”, incluyendo el tramo de 12:00 a 13:00 horas en “Herrera en Cope”, aunque Carlos Herrera tiene dos intervenciones fugaces para justificar el título. Esta ampliación de horario para amortizar (más) el ‘Efecto Herrera’ terminó por suprimir el tramo local, trasladándolo a las emisoras Cope+, surgidas del contrato de arrendamiento de postes de la fenecida Punto Radio, por los que la cadena de los obispos paga anualmente 2,5 millones de euros a Vocento, su propietario. Por si fuera poco, la estrategia de sumar horas le ha dado el liderato en los deportes del fin de semana a Cope con “Tiempo de Juego”. Un liderato discutible (porque suprime “El Partidazo” para integrar su horario en “Tiempo de Juego”), pero liderato, al fin y al cabo.

ESTE JUEVES, 31 DE AGOSTO, “ALGO SE MUEVE EN LA RADIO ESPAÑOLA: NUEVA TEMPORADA 2017-2018”, UNA REFLEXIÓN A VUELA PLUMA EN TORNO AL PUNTO DE PARTIDA DE LA RADIO ESPAÑOLA