El EGM se tensa entre la SER y la Cope, y aumenta distancias

Análisis de la segunda entrega del Estudio General de Medios correspondiente al segundo trimestre del año 2017

Carlos Herrera baja en todos sus tramos, y se deja 153.000 oyentes

• Gemma Nierga se despide con un magnífico resultado
• Onda Cero recupera posiciones, "Más de Uno" aporta 11.000 nuevos oyentes, pero el magacine baja
• RNE sigue sumando oyentes discretamente. "Las Mañanas" pierden oyentes en el tramo informativo
• "No es un día cualquiera" (RNE) crece con paso firme
• La "Hora 25" (SER) de Àngels Barceló atrae a 80.000 nuevos oyentes y supera el millón
• "Radioestadio" de Onda Cero acusa un descenso notable de sus posiciones

No me voy a referir a los publirreportajes triunfalista de cada una de las grandes cadenas de radio (y hasta de las pequeñas), porque el argumento me parece ya cansino, discúlpenme. Pero así le va a la radio, que es incapaz de hacer autocrítica, ni siquiera en fechas alejadas del EGM, y en pos de la mejora de la salud del medio. Una vez más, corremos un tupido velo sobre lo que nos quieren contar desde cada una de las radios que escuchamos.

A Carlos Herrera le ha caído un jarro de agua fría en forma de EGM, que le ha dejado por debajo de los dos millones de oyentes (Fotografía COPE.es)

El EGM suele ser muy tozudo. Todo lo que sube tiende a bajar, y viceversa. La consulta en la que se basa esta oleada, la segunda del año, elaborada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), una entidad sin afán de lucro constituida por las cadenas de radio y las agencias publicitarias para disponer de un órgano independiente que mida las audiencias de la radio en España (pronto hablaremos del panorama internacional y nos daremos de bruces con la realidad ajena, que no es tan buena -es incluso peor en algunos casos- que la nuestra) se compone de 24.000 encuestas, telefónicas y personales (vis a vis). Me permito recordar este aspecto, nada baladí, para reafirmar que todas las cadenas que forman parte de la AIMC, por el simple hecho de pertenecer a ella, y abonar religiosamente sus ingentes cuotas (las encuestas son caras) aceptan sus resultados. No pretendo acallar las críticas que surgen, públicamente, del seno de algunas de estas cadenas, pero sí relativizarlas porque Cope, SER, Onda Cero y RNE son miembros activos y de pleno derecho de AIMC.

Dicho lo cual, nos enfrentamos a las ‘notas de fin de curso’ (o de Temporada de radio, 2016-2017). Es hora de cerrar números. De hacer balance; aunque el económico se cierra a 31 de diciembre, con la tercera ola del año. Pero no vamos a empezar por los intereses de cada cadena, sino por la salud de la radio, que se mantiene estable, con un ligero crecimiento de oyentes, pero lejos de los 25 millones de la primera ola de 2016. La radio en España cuenta con 24.874.000 oyentes, lo que supone un 62,5 por ciento de índice de penetración del medio (Internet ya se sitúa en el 74,4 por ciento de penetración). Ha subido en 217.000 oyentes, que no son pocos, pero tampoco suficientes como para echar las campanas al vuelo y descorchar botellas de cava. Tampoco es, dicho sea de paso, tiempo para descorches de cava en el resto de cadenas, en ninguna, por diferentes razones.

Esta foto no volveremos a verla a partir de septiembre, pero los datos del "Hoy por Hoy" de la SER han sido especialmente buenos. Todos sus tramos crecen (Fotografía CadenaSER.com)

En esta ocasión se cumple con ese axioma tácito de que la llegada del buen tiempo reduce la escucha de radio hablada y aumenta la musical. De hecho la radiofórmula musical ha aumentado en 350.000 oyentes, hasta situarse en los 14.615.000 oyentes, y la generalista ha descendido ligeramente, al perder 69.000 oyentes y sumar 11.649.000 oyentes. Pero lo que me preocupa es la línea que traza el EGM en la audiencia neta de radio hablada, una línea plana que no consigue remontar con decisión. Las cuatro últimas olas se manejan en parecidos términos y denotan un cansancio de la audiencia, inercia en la escucha o, simplemente, para otros, estabilidad. Pero no hablamos del perfil de edad mayoritario de los oyentes de radio hablada en España que sobrepasa ampliamente las cinco décadas. ¡Vamos! Que la situación no está para echar cohetes. Si queremos seguir viviendo del corto plazo, estupendo; pero como miremos un poco más allá, los problemas se avistan en lontananza. Y son de los gordos.

Ésta es la foto fija de este EGM, segunda ola de 2017:

SER	40 P	COPE	DIAL	C100	O.CERO	EUROPA	RNE	ROCK	KISS
4.409	2.871	2.708	2.371	2.113	1.893	1.831	1.353	1.084	1.018

En miles. Fuente: EGM 2ª ola 2017

La SER se recupera de su maléfica tendencia a la baja, y gana oyentes (+203.000). La Cope, ante esto, no sólo se aleja del liderazgo por la subida de su principal competidora, sino por sus propias pérdidas (-116.000), aunque salva la cara en el dato interanual con una subida de oyentes (+42.000) en comparación con la segunda ola de 2016. A este dato es al que se ha agarrado como una lapa para construir su estrategia de comunicación en esta jornada de EGM. Onda Cero respira con sus datos positivos y, aunque no son para echar cohetes, le aleja cuando menos de la tendencia a la baja que la ha postrado, de momento, por debajo de los dos millones de oyentes, tras la salida del ‘mago’ (Carlos) Herrera. Su discreta subida (+42.000) le permite dibujar una débil línea alcista, en la que debería trabajar, pero “Más de Uno” no termina de asentarse. ¿Y qué ocurre con la radio pública? RNE marca también otro dato positivo, pero en este caso más discreto aún que el de Onda Cero. Después del batacazo de la tercera ola de 2016, en que se dejó más de 200.000 oyentes, la radio pública ha iniciado una lenta, muy lenta, recuperación, pero recuperación al fin y al cabo. En esta ola, el EGM le ha otorgado una subida de 11.000 oyentes, lo que le permite situarse en el cuarto y último lugar de las grandes cadenas generalistas con 1.353.000 oyentes.

En valores netos, no hay muchos números rojos en esta ola del EGM, salvo, claramente, la Cope y RAC1, que se deja 44.000 oyentes (820.000). El resto, con la excepción de las autonómicas, puede cerrar temporada más o menos tranquilo, al menos en números negros.

Las autonómicas

Mònica Terribas, de Catalunya Radio
 (Fotografía Catalunya Radio)

Los números suelen ser caprichosos a veces, e igual que le ha ocurrido a Cope, le ocurre a Catalunya Radio, que en esta ola le ha ido mal, pero en el dato interanual saca pecho. Pierde 51.000 oyentes en esta oleada, pero gana 66.000 en el interanual, respecto de la segunda ola de 2016 y se sitúa en 608.000 oyentes. A Canal Sur Radio (305.000) le ocurre exactamente lo contrario: gana 14.000 en esta encuesta trimestral, pero se deja 48.000 en el interanual. Radio Euskadi (130.000), en castellano, es la cadena autonómica que más oyentes pierde en esta oleada. Se deja por el camino 69.000, y 31.000 en el interanual. No son buenos datos, tampoco para Euskadi Irratia (la emisora en euskera) que suma 124.000 oyentes, pierde 7.000 en ola, aunque compensa ampliamente con 40.000 de subida interanual. La Radio Galega (151.000) se deja 7.000 en oleada y suma 13.000 oyentes con respeto a la segunda ola de hace un año.

El resto de autonómicas ha tenido desigual suerte: Radio Castilla-La Mancha (48.000) sigue línea ascendente. Suma 13.000 este trimestre y 16.000 en el interanual. Aragón Radio (22.000) va por mal camino, porque su línea descendente se acentúa peligrosamente. Ha perdido 14.000 oyentes esta oleada y 27.000 en el dato interanual. Son datos muy malos. A Canarias Radio (13.000) no le va mucho mejor. 14.000 oyentes han abandonado su señal y 29.000 desde hace un año. Radio Principado de Asturias (16.000) puede decir con orgullo que ha tenido un crecimiento en esta ola de un espectacular 220 por ciento. Pero si atendemos a las cifras relativizaremos enseguida: sube 11.000 oyentes en ola y 6.000 en el interanual. Radio IB3 (13.000), la pública de las Baleares, pierde 2.000 oyentes en ambas casillas, ola e interanual y por fin Onda Madrid, la que más oyentes -potenciales- podría (debería, pensarán otros) tener se sitúa en el ranquin en el último lugar, con 7.000 oyentes, pierde 6.000 en esta ola y gana 2.000 en el dato interanual. Datos muy flojos.

Los usos y costumbres de los oyentes de radio generalista en España no advierten cambios sustanciales de comportamiento. La radio hablada sigue ubicando su prime time por la mañana, a primeras horas, y el pico se sitúa a las 8:00 horas, y va descendiendo en interés y atracción hasta las 14:00 horas en que empieza a remontar de nuevo, pero lejos de la vigorosidad con que lo hace en horario matinal. Por la tarde entre las 17:00 y las 20:00 remonta un poco, pero donde más lo hace es por la noche, entre las 22:00 y las 01:00 horas. Por lo tanto, donde se siguen jugando el parné las grandes cadenas de radio, y donde reside la gran parte del negocio es por las mañanas.

Vamos con otro recuadro:

“Hoy por Hoy” (SER)	“Herrera en Cope”	“Más de Uno”	“Las mañanas de RNE”
3.047.000 (+199.000)	1.881.000 (-153.000)	1.093.000  (+ 11.000)	925.000 (-34.000)

Fuente: EGM, 2ª ola 2017

Las cifras están meridianamente claras. Dos programas de la mañana han perdido seguidores, y otros dos han ganado, entre ellos la SER, que en esta oleada se alza victoriosa, a distancia de la competencia y Onda Cero, que remonta un poco. Podrá aplicarse todo el maquillaje que se desee pero los datos son irrefutables.

Precisemos más. Gemma Nierga se despide, como le ocurrió a Carles Francino cuando le obligaron a hacer las maletas de la mañana a la tarde, con un magnífico resultado. El “Hoy por Hoy” sube en todos sus tramos y en el caso del magacine, Toni Garrido hereda una mañana fuerte, a la que sorprender con sus propuestas. Carlos Herrera ha bajado en todos sus tramos. Y en cifras importantes (89.000 oyentes menos, por ejemplo, de 6:00 a 7:00 horas; y 82.000 de 10:00 a 11:00, en la hora de los fósforos). En el caso de “Más de Uno”, este programa suma 11.000 nuevos oyentes, sobre todo de la parte informativa a cargo de Carlos Alsina. En esta oleada le ha tocado bajar mucho más al tramo de Juan Ramón Lucas. Es lo que tiene repartir las mañanas, que cada uno suma resultados diferentes, y así se analizan. Lucas pierde solo entre 10:00 a 10:30 horas 71.000 oyentes, valga como ejemplo. Por fin, Alfredo Menéndez pierde en los tramos informativos y sube, y bastante, en el magacine. Se deja 71.000 de 7:00 a 8:00 horas y suma 41.000 de 10:00 a 11:00 h.

La victoria de Cope en la batalla del deporte del fin de semana se desinfla

En la radio el principio televisivo de acción-reacción no funciona al mismo ritmo que imponen los audímetros. Menos mal. En esta ocasión, los datos, que pueden pormenorizarse por tramos de medias horas, sirven para tomarle el pulso al trimestre y para tomar decisiones de cara al futuro, la Temporada 2017-2018, que comenzará en torno al lunes 4 de septiembre. Pero, a la vista de las cifras, es cierto que hay fortalezas y claras debilidades. Hay algunos datos que, sinceramente, extrañan, como que Herrera haya bajado en todos sus tramos, sin distinción. Pero, como digo, el EGM tiende a corregirse oleada tras oleada, y lo que son malas cifras en un trimestre se corrigen y estabilizan en el siguiente. Pero, hoy por hoy, y no va con segundas, el magacine matinal de Cope, la cadena aspirante al liderazgo, se ha quedado por debajo de la cifra psicológica de los dos millones de oyentes, y ahora tendrá que remontar. Recordemos que la última temporada firmada del periodista almeriense es la que sigue, 2017-2018 y que las siguientes habrá que negociarlas. Este dato no facilita la evidente posición de fuerza de Herrera en la renegociación.

¿Qué ocurre en los demás tramos horarios, y programas, de la radio española? Un poco de todo, pero manteniendo la tendencia a números rojos de Cope y en negro el resto de las cadenas radiofónicas.

“La Ventana” (SER)	“Julia en la Onda” (OC)	“La Tarde” (Cope)	“Esto me suena” (RNE)
907.000 (+68.000)	512.000 (+63.000)	441.000 (-1000)	356.000 (+66.000)

Fuente: EGM, 2ª ola 2017

Todos contentos, menos en Cope, que han sufrido el ‘Efecto Herrera’, pero en rojo. Es cierto que Ángel Expósito ha aguantado el tirón, y que mil oyentes, con perdón, no son nada -estadísticamente, me refiero, claro-. Pero llama la atención, además de la robustez del líder, Francino, en la SER, el dato de Julia Otero, que ha subido 63.000 oyentes, logrando su mejor resultado en las últimas seis oleadas (en la 2ª ola de 2013 logró 626.000 oyentes). Y también llama la atención el crecimiento de RNE, y su programa vespertino “Esto me suena”, que dirige mi tocayo de generación José Antonio García –‘Ciudadano García’ para los amigos, bautizado así por Carlos Herrera-. Un programa muy largo para la poca redacción con que cuenta, con algunas propuestas, ciertamente, de mucho interés.

“Hora 25” (SER)	“La Linterna” (Cope)	“La Brújula” (OC)	“24 Horas” (RNE)
1.156.000 (+80.000)	639.000 (-58.000)	344.000 (+20.000)	335.000 (-8.000)

Fuente: EGM, 2ª ola 2017

RNE y Onda Cero están prácticamente empatados en sus informativos nocturnos. “La Brújula”, como vemos, ha sufrido la tendencia a la baja de Cope y la SER, en consonancia con la subida experimentada, ha recuperado posiciones y Àngels Barceló vuelve a superar ampliamente el millón de oyentes, pese a que le amputaron el tramo de las 23:30 a 0:00 horas, especialmente significativo en lo que a nicho de audiencias se refiere.

“El Larguero” (SER)	“El Partidazo” (Cope)	“El Transistor” (OC)
974.000 (+19.000)	596.000 (-2.000)	363.000 (+25.000)

                    Fuente: EGM, 2ª ola 2017

La batalla de los deportes nocturnos se salda como puede verse en el recuadro. “El Larguero” se recupera; “El Partidazo” se mantiene y, por último, “El Transistor”, el aspirante, crece.

En el fin de semana las cifras bailan demasiado para mi gusto, pero es lo que da el EGM. Ya se sabe que el margen de error aumenta al descender el número de encuestas, pero, a pesar de ello, las cifras son las ‘oficiales’ y, como tales, se hacen de valer en agencias y anunciantes. Vamos con las mañanas:

	“A vivir” (SER)	“NEUDC” (RNE	“Te doy…” (OC)	Cope
Sábados	2.047.000 (+160.000)	862.000 (+21.000)	614.000 (-141.000)	1.076.000 (+129.000)
Domingos	1.581.000 (-173.000)	799.000 (+50.000)	684.000 (-17.000)	645.000 (-211.000)

Fuente: EGM, 2ª ola 2017, de 8:00 a 12:00 horas

Como observamos, las subidas y bajadas son mucho más espectaculares que de lunes a viernes. Pero básicamente, podemos determinar que el liderazgo continúa en manos de la SER, a una enorme distancia, gracias a Javier del Pino y su equipo, aunque el descenso que sufre los domingos es sin duda muy acusado. RNE continúa con un “No es un día cualquiera” fuerte, y consolidado, y una Pepa Fernández pletórica, y querida por sus oyentes, pero con un banquillo de colaboradores bastante envejecido; aunque, por el contrario, muy experimentado, e igualmente querido. Isabel Gemio, en Onda Cero, acusa desgaste, probablemente, de fórmula, aunque sus cifras siguen siendo poderosas. Y, por último, Cope, con diferentes programas entre las 8 y las 12:00 horas (el tramo que mide este recuadro) sufre un contraste enorme de idas y venidas de oyentes, bastante difícil -por no decir imposible- de explicar.

Y, por último, vamos con la batalla de los deportes del fin de semana:

	“Carrusel” (SER)	“Tiempo de Juego” (Cope)	Radioestadio (OC)	Tablero (RNE)
Sábados	1.511.000 (+126.000)	1.454.000 (+40.000)	374.000 (-178.000)	283.000 (+48.000)
Domingos	1.445.000 (+47.000)	1.484.000 (-225.000)	512.000 (-31.000)	372.000 (-55.000)

Fuente: EGM, 2ª ola 2017

El “Carrusel Deportivo” de Dani Garrido, se ha fortalecido. Las cifras lo confirman. En Cope han sufrido, pese al crecimiento de los sábados, unas pérdidas considerables, a pesar de lo cual “Tiempo de Juego”, con Paco González, continúa manteniendo el liderazgo de los deportes del fin de semana, pero sólo los domingos; porque los sábados lo ostenta, de nuevo, la emisora de Prisa. Es particularmente sangrante el caso de “Radioestadio”, con un Javier Ares debilitado por las audiencias. Y por fin “Tablero Deportivo”, de RNE, con José Luis Toral, tiene una de cal y otra de arena, en lo que a resultados de audiencia se refiere. Pero es imposible que aspire a competir con sus contrincantes del fin de semana porque carece de los mismos medios, y el apoyo de su casa, donde los deportes no cuentan con un presupuesto como el de SER o Cope.

Y concluyo este largo análisis del EGM en su segunda entrega del año en curso, que coincide con el final de la temporada 2016-2017. Está claro que la gran beneficiada en este caso ha sido la Cadena SER, y la gran perjudicada ha sido Cope. Onda Cero ve luz al final del túnel, poco a poco y RNE ve cómo sus propuestas atraen discretamente oyentes, sin grandes estridencias, ni hacia arriba, ni hacia abajo, a la espera de que la Corporación se reorganice con un nuevo Presidente, elegido por una mayoría cualificada del Parlamento.

El EGM pone en su sitio a todas las cadenas de radio cada tres meses (Fotografía Pixabay)

Pero no quiero concluir sin referirme al dato más llamativo que ha publicado AIMC en esta segunda ola, aunque aparentemente no tiene mucho que ver con la radio: un 64,2% de los niños de entre 4 y 13 años acceden a internet, un porcentaje que va en ascenso desde hace cinco años. Y otro más: crece el número de menores que navegan antes de los nueve años. La radio tiene que estar presente en ese escenario con una oferta atractiva. Lo que se presenta aquí son oportunidades que no llegarán por la FM, sólo a través de la red. Perder este tren podría significar para la radio su progresiva desaparición. Tomemos en serio estos datos, y tendencias. No hay mucho más tiempo para reaccionar.

FE DE ERRATAS

Por un error de interpretación, había atribuido datos negativos al programa “Más de Uno”, de Onda Cero, cuando en realidad ha ganado 11.000 nuevos oyentes, y suma 1.093.000 oyentes diarios, de lunes a viernes, en esta segunda ola de 2017. Disculpas.