¿Qué va a hacer el EGM con los podcast?
https://www.gorkazumeta.com/2017/03/que-va-hacer-el-egm-con-los-podcast.html?m=0
Una reflexión de Fran Izuzquiza, tras la entrevista a Carlos Lozano (AIMC)
"Dudo mucho, muchísimo que para los podcasters independientes el camino de la medición y la rentabilidad vaya por aquí"
Me piden a través de Twitter que aclare o que explique el contenido de mi entrevista a Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, sobre la medición del podcasting en la primera oleada del EGM en este 2017. Os dejo el audio de la entrevista por si queréis escucharla.
Siendo sincero, a mí también me costaba entender lo que
Carlos quería transmitir hasta que me di cuenta del problema. Sencillamente, no
hay mucho que contar todavía. Hay ciertas cosas en la entrevista que tuve que
repreguntar porque no acababa de entender bien. O que ni siquiera me podía
imaginar. Voy con la lista de preguntas que yo tenía en mente y que supongo que
comparto con mucha gente.
¿Cómo recogía el EGM
hasta ahora el fenómeno podcast?
Muy sencillo: No lo recogía como tal. Cuando te preguntaban
a través de qué soporte escuchabas la radio, podías contestar que, a través de
FM, de AM, de la TDT… O de “Internet”. Y el concepto “Internet” recogía tanto
los streamings en directo como los podcasts. Todo junto. Sin distinción. Eso es
lo que ahora pretenden cambiar. El anuncio de la AIMC que dice “vamos a medir los podcasts en el EGM”
realmente sólo es “vamos a ofrecer la
opción de decir la palabra podcast como medio de escucha”.
¿Y a quién
contabilizaban esas escuchas de podcast hasta ahora?
Este es el detalle que más me llamó la atención de toda la
entrevista con Carlos. Pongamos un ejemplo: Imagina que tú los miércoles a las
18 horas de la tarde escuchas ‘La Vida
Moderna’ de la Cadena SER en formato podcast.
Y si te hubieran preguntado en el EGM, hubieras dado exactamente esa respuesta:
“ayer miércoles a las 18h escuché un
podcast de ‘La Vida Moderna’ de la
Cadena SER”.
Aquí es donde la maquinaria de la encuesta del EGM empezaba
a hacer aguas por todas partes (hablo sólo del podcasting, para criticar al propio EGM por otros motivos ya he
escrito otros posts).
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| Fran Izuzquiza |
Dado que el EGM sólo estaba diseñado para medir la escucha
en directo, ellos cogían los datos que más les cuadraban. “Si este señor escuchó la Cadena SER a las 18h, estaría oyendo ‘La
Ventana’ con Francino. Ah no, nos ha
dicho que ‘La Vida Moderna’. Pero nos
ha dicho que a las 18h. Y a esa hora está Francino.” Y hasta ahora,
esa escucha habría contabilizado al programa en directo y no al podcast. ¿Tiene
sentido? Ninguno. Porque el EGM no estaba pensado para medir la escucha en diferido.
Y eso es lo que pretenden corregir en el futuro.
¿Total, qué va a
haber de nuevo en cuanto a los podcasts en el próximo EGM?
Sólo un dato: El número de oyentes totales del podcasting en
España según el EGM. Sólo eso. Ya sean 2.000, 20.000 o 2 millones. Según Carlos
Lozano, lo que quieren los asociados de la AIMC es dimensionar el tamaño del “fenómeno podcast”. Por ahora, solamente
eso.
¿Entonces sólo van a
medir las descargas de Podium Podcast?
No. Si tú dices que has escuchado Podium Podcast, lo van a
registrar. Si has escuchado ‘La Cultureta’
de Onda Cero, también. Y si has oído cualquier otro podcast de otra plataforma,
amateur o independiente, lo van a sumar a esa cifra. No van a discriminar. De
la misma manera que tú puedes contestar en el EGM que escuchaste la radio
pirata de tu barrio, eso también suma. La diferencia es que nunca van a
publicar el número de oyentes de la radio pirata de tu barrio porque no está
asociada a la AIMC. Pues con los podcasts, tampoco. Ni siquiera por ahora con
Podium Podcast (Grupo PRISA) porque, repito, sólo van a ofrecer un número
global.
¿Y a partir de aquí,
qué?
A partir de aquí, el propio Carlos Lozano afirma que quieren
seguir avanzando en este terreno. Todo dependerá, supongo yo, de los resultados
que obtengan en ese número global. Si su resultado es que 200 personas –
exagerando por lo bajo – escuchan podcasts en España, no merecerá la pena
seguir invirtiendo en el desarrollo de esta investigación. Si el número es lo
suficientemente goloso en términos comerciales, seguirán avanzando. Menciona
que están desarrollando ideas para combinar la medición declarativa – sus
encuestas – con otros formatos más integrados en el mundo digital. Los próximos
pasos los irá marcando el futuro.
¿Van a medir algún
día las descargas de mi podcast?
Seguramente ya lo estén haciendo, aunque para que el número
sea mínimamente fiable tu podcast necesitará muchas descargas. Si ya hay un
gran baile de cifras con las emisoras de radio más pequeñas, imagina con los
programas independientes. ¿Vas a saber algún día cuántas descargas otorga el
EGM a tu podcast? Para eso tendrás que asociarte a la AIMC. Pero dudo mucho,
mucho, que te salga rentable.
Y dudo mucho, muchísimo – esto ya es una apreciación
completamente subjetiva – que para los podcasters independientes el camino de
la medición y la rentabilidad vaya por aquí. Para las grandes emisoras sí,
porque ya tienen su chiringuito comercial montado.
