El presidente del WorldDAB invita a los radiodifusores privados a adoptar la DAB/DAB+
https://www.gorkazumeta.com/2017/03/el-presidente-del-worlddab-invita-los.html?m=0
Mensaje de Patrick Hannon,
Presidente de WorldDAB
"¿Cómo conseguimos que más radiodifusores privados adopten los beneficios y oportunidades de DAB/DAB+?"
- La radio DAB está aquí para quedarse
En la pasada Cumbre de la Radio Digital de la UER, celebrada en febrero, ésta
fue la pregunta que hice a la audiencia: "¿Cómo conseguimos que más radiodifusores privados adopten los beneficios
y oportunidades de DAB/DAB+?".
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| Patrick Hannon, Presidente de WorldDAB |
Lo primero que se debe reconocer es que
muchas emisoras comerciales ya han adoptado la radio digital, lanzando nuevos
servicios, construyendo marcas, llegando a audiencias que simplemente no habría
sido posible desarrollar en FM por su capacidad limitada.
Pero también es
cierto que algunos siguen siendo escépticos, creyendo que DAB/DAB+ es una
plataforma con perspectivas limitadas (y que internet tiene las respuestas
para el futuro a largo plazo de la radio), o preocupándose por la amenaza
percibida de la nueva competencia o el aumento de los costos de transmisión
dual (FM y DAB/DAB+).
DAB es la principal
plataforma futura para la radio
La realidad es que la radio DAB
está aquí para quedarse. Ya el 56% de los ciudadanos europeos tienen
cobertura de emisiones DAB/DAB+ y un número creciente de países,
especialmente en Europa Central y Oriental y los países bálticos, están
emprendiendo o preparándose para hacer pruebas.
"El 56% de los ciudadanos europeos tienen cobertura de emisiones DAB/DAB+"
Sobre la cuestión de la idoneidad
de la radio por IP, durante la Cumbre de la Radio Digital de la EBU escuchamos
una gran presentación de Marcello
Lombardo de la UER, quien llevó a cabo un análisis detallado de los costes
para los radiodifusores y radiodifusores de FM, DAB e IP. Si bien IP tiene
ciertamente sus beneficios, tiene importantes debilidades, en particular para
escuchar en movimiento. En concreto:
- Para los oyentes, el consumo de radio vía IP no es
gratuito
- Para los radiodifusores, el enorme coste de
recurrir un elevadísimo número de estaciones base de telefonía para
proporcionar cobertura universal es totalmente inasumible
- Para la sociedad, en tiempos de emergencia, es
probable que las redes IP se sobrecargen y se colapsen en el momento
de mayor necesidad de información. No son una alternativa
satisfactoria al DAB.
La amenaza competitiva para
las emisoras privadas proviene de no participar en el desarrollo
del DAB/DAB+
Los temores de
los radiodifusores acerca de la amenaza de un aumento de la competencia están fuera de lugar. Una evidencia proveniente del Reino
Unido, donde los radiodifusores privados líderes Global y Bauer han
aumentado la cuota de mercado en los últimos diez años (con crecimiento y
adquisiciones), demuestra que los titulares de licencia en digital tienen
ventajas significativas sobre los competidores potenciales. La clave del
éxito en DAB es adoptar un enfoque proactivo e innovador.
De hecho, la mayor amenaza para
los titulares es ignorar las oportunidades de DAB, dejando la puerta abierta a
competidores más ágiles y nuevos participantes.
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| El mapa de la radio DAB en Europa. Más oscuros, los países más avanzados. España no está siquiera marcada |
Los costes pueden ser
mitigados con incentivos regulatorios y con colaboración con los
radiodifusores públicos
Los costos de la doble
distribución son una preocupación para muchos radiodifusores privados y éste es
un área donde los responsables políticos, los reguladores y los radiodifusores
públicos pueden desempeñar un papel constructivo. Ejemplos de acciones
positivas de países como el Reino Unido, los Países Bajos y Alemania incluyen:
- Extensiones garantizadas de licencias de FM
- Relajación de las regulaciones que añaden costes (o
restringen las oportunidades de ingresos) para los radiodifusores privados
- Compartición de la red de DAB/DAB+ para
mitigar los costes de emisión
- Financiación pública (sujeta a las normas sobre
ayudas estatales)
- Nuevas reglas en torno a la propiedad de los medios
(permitiendo que el sector de la radio comercial se consolide para que
pueda competir más efectivamente con los servicios de música online).
¿Hay algo más que podamos
hacer?
Una de las principales
preocupaciones de los radiodifusores privados es la velocidad con la que pueden
construir una audiencia digital que pueden monetizar. Actualmente, este
proceso es mucho más lento de lo que podría llegar a ser. La cuestión
básica es que todavía estamos vendiendo demasiadas radios FM.
"Si no lo haces tú, sin duda tu competencia lo hará"
WorldDAB está trabajando con
socios de toda Europa para abordar esta cuestión. Las partes interesadas
de Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, Holanda, Bélgica, Dinamarca,
Austria, Polonia, Eslovaquia y la República Checa han escrito a la Comisión
Europea pidiéndoles que consideren una regulación que requeriría que todos los
nuevos receptores de radio incorporen sintonizador analógico y
digital. Esto garantizaría que los ciudadanos de toda la UE puedan comprar
radios listas para el futuro dondequiera que vivan.
DAB ofrece oportunidades
significativas para las emisoras privadas y muchos ya están cosechando los
beneficios. El "mantra" para todos los radiodifusores debe ser
colaborar en la tecnología y competir en el contenido. Para aquellos que
están todavía mirando y esperando, ahora es el momento de involucrarse. Si
no, entonces la competencia sin duda lo hará.
Patrick Hannon patrick.hannon@frontier-silicon.com
