El EGM toma el pulso al podcast en España: "No esperamos grandes resultados"
https://www.gorkazumeta.com/2017/03/el-egm-toma-el-pulso-al-podcast-en.html?m=0
Una información de El Confidencial.com
En el sector celebran la inclusión del podcast en el EGM, pero no creen que las cifras de consumo sean muy significativas y llaman a la
prudencia
Álvaro
G. Zarzalejos. El Confidencial.com 19.03.2017. Esta semana han terminado
las encuestas para la primera oleada del Estudio General de Medios (EGM). La principal novedad que incluye uno de
los principales estudios de audiencia del país es la inclusión del
podcast como forma de escucha. Un cambio de calado que, sin embargo, no
ha generado demasiadas expectativas a corto plazo.
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| Los podcast alcanzan cada vez mayor protagonismo (Fotografía Pixabay) |
Hasta ahora, cuando el EGM preguntaba sobre la modalidad de
escucha en radio, existía una opción llamada internet que no distinguía
entre consumo en 'streaming' y a través de podcast. Precisamente, la
actualización de las preguntas busca acabar con ese problema y afinar
más los resultados.
La trascendencia de esta actualización radica en que el EGM
es el principal estudio en el que los anunciantes se basan a la hora de
distribuir su publicidad en
los espacios radiofónicos.
El EGM no distinguía entre consumo en 'streaming' y a
través de podcast. Ahora se quieren afinar los resultados y tomar el pulso a
este tipo de consumo.
"La radio es un medio resistente al cambio. Ante el panorama actual, solo les queda la opción de renovarse", señala el investigador Ignacio Gallego.
Un cambio que, según todas las fuentes consultadas, era más
que necesario: "Es evidente que el podcast es una realidad",
explica un directivo. "Los tiempos cambian y también lo hacen las formas
de consumir. El EGM tiene que ir adaptándose".
Desde la AIMC, empresa que gestiona el estudio, coinciden en
la necesidad de "ajustarse" a las necesidades del sector:
"Creemos que es un buen momento para realizar el desglose por la
relevancia que el podcast está alcanzando", explica a este diario José
Andrés Gabardo, director técnico de la AIMC.
Un optimismo que algunas fuentes prefieren poner en cuarentena
al tiempo que llaman a la prudencia: "Esto está en fase de pruebas",
señalan. "Va a ser una forma de ver cómo responde la gente, no
esperamos grandes resultados".
"La radio es un medio resistente al cambio. Ante el
panorama actual, solo les queda la opción de renovarse", señala el
investigador Ignacio Gallego.
El EGM no distinguía entre consumo en 'streaming' y a través de podcast. Ahora se quieren afinar los resultados y tomar el pulso a este tipo de consumo
"Todo lo que enriquezca las audiencias es
positivo", señala otro alto cargo. "Aún así, el podcast no está
todavía muy asentado en España y creemos que los datos van a ser muy
residuales en el cómputo global".
Para Ignacio Gallego, investigador del Grupo
Tecmerin de la Universidad Carlos III de Madrid, la inclusión del podcast es
una buena noticia. "Tenía que haberse hecho antes", añade. En línea
con las empresas del sector, Gallego cree que los resultados que arroje esta
primera oleada no serán relevantes. "Falta mucho por hacer. Las
emisoras tienen que apostar en serio", explica.
