El incierto panorama de la radio colombiana en 2017
https://www.gorkazumeta.com/2017/02/el-incierto-panorama-de-la-radio.html?m=0
Una colaboración especial firmada por el periodista radial colombiano Alejandro Villegas
"Este 2017 podría ser de decisiones en medios que pueden llevar a un revolcón en la forma tradicional de hacer radio en Colombia"
Si algo puede resumir el momento
que vive la radio en Colombia es la incertidumbre. Quienes estamos en este
negocio, debemos enfrentarnos a dos desafíos: la pérdida de oyentes y la caída
de la inversión publicitaria, debido al momento país. Colombia crecerá
entre un 2,0 o 2,5 por ciento en este 2017, lo cual afecta gravemente a los
ingresos de los medios de comunicación. Desde el desplome de los precios del
petróleo, el Estado, uno de los mayores anunciantes, recortó gastos que
redundaron en este frente.
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| La Universidad del Rosario, en Bogotá, es la encargada, entre otras, de formar a los futuros periodistas del país |
Como respuesta. los medios,
incluida desde luego la radio, comenzó un proceso de reacomodamiento de sus
estructuras que ha venido concluyendo con recortes en las plantillas de
personal y aún desconocemos hasta dónde pueda llegar este año.
Además de los “coletazos” de la
economía local, el hábito del consumo de radio en Colombia está cayendo en
picado desde los últimos dieciséis años y se ha profundizado aún más en el
2016. En los últimos tres quinquenios, el consumo de radio se contrajo un 8,.7
por ciento y en los últimos doce meses, 700 mil personas dejaron de escuchar
radio de lunes a viernes, de acuerdo a datos del EGM (Estudio General de
Medios).
"El hábito del consumo de radio en Colombia ha caído en picado en los últimos dieciséis años"
No obstante, no se puede desdeñar
la penetración de la radio en Colombia que se ubica en un 69 por ciento. La
pregunta que nos hacemos quienes estamos ‘al aire’ es: ¿para dónde se están marchando los oyentes que han abandonado la radio
en su forma tradicional de AM o FM?
Aunque aún faltan más estudios,
hay cifras que arrojan luces sobre el tema. El veinte por ciento de los oyentes
de radio en Colombia la consume a través de Internet y esto incluye las Apps de
los diferentes medios. El encendido del “transmisor radial” va en aumento fuera
de casa y hoy es del 37 por ciento. El consumo de radio en carros (coches)
creció un diez por ciento en los últimos seis años y en la casas caen cuatro
por ciento en el último año. Un guarismo que debemos atender quienes hacemos
radio y pensar en contenidos para esa masa de oyentes que podemos aún cautivar
con nuestras voces.
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| Radioambulante es un modelo de radio de calidad en formato podcast a seguir |
Aunque todas las grandes cadenas
de radio en Colombia aún tienen presencia en la AM, en este horizonte esa
batalla parece estar perdida y las mismas cifras lo corroboran. El 23,9
por ciento de los oyentes colombianos consume a través de esta frecuencia, pero
en los últimos dieciséis años, la cifra se desvanece trece puntos.
Solo para poner algunos ejemplos,
Radio Continental, una de las emisoras insignia de Bogotá, de la cadena
Todelar, terminó comprada por un grupo cristiano y las pocas que aún
sobreviven, lo hacen con espacios dedicados al esoterismo o al culto religioso,
dejando de lado los contenidos de calidad y mucho menos los informativos. Los
costos de hacer radio generalista e informativa los ha llevado a abandonar
definitivamente esa vocación que hizo grande la radio en nuestro país.
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| Blue Radio Colombia, volcada también al 'Universo Podcast' |
Los Podcast en la radio
colombiana
La irrupción de los podcast en
Colombia aún es marginal. Hay que destacar lo que un grupo de colombianos,
establecido en Estados Unidos, ha hecho a través de la plataforma Radio Ambulante, que incluso fue
galardonada con el prestigioso premio de periodismo Gabriel García Márquez. Grandes reportajes con altísima
calidad narrativa y técnica.
Pero los medios tradicionales aún
no se meten en el negocio, por desconocimiento sobre sus posibilidades de
audiencia y monetización. Por ahora lo que existe es la subida a sus páginas de
Internet de los contenidos puestos en antena. Datos de los que deberíamos echar
mano, ya que el doce por ciento de los oyentes consumen los podcast.
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| Alejandro Villegas, autor de esta reflexión |
Blu Radio, una cadena que comenzó
hace cuatro años, y que pertenece al Grupo Santo Domingo, ha puesto al servicio
una parrilla de contenidos propios, orientados en esta dirección.
Dicho lo anterior, este 2017
podría ser de decisiones en medios que pueden llevar a un revolcón en la forma
tradicional que hacemos radio. De la forma en que nos “paremos”, dependerá la
subsistencia misma del negocio.
pues estaremos locos en nuestra radio pero hemos empezado una nueva emisora que estara emitiendo programas variados de musica,informativos y deportes entre otros en menos de 2 meses hemos empezado via web y esperamos en breve empezar en frecuencia FM a nivel nacional desde Cartagena de indias www.miradio.co
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