El 50% de internautas escucha Audio Online
https://www.gorkazumeta.com/2017/02/el-50-de-internautas-escucha-audio.html
Presentado el Informe Anual de
IAB elaborado con Neuromedia y Spotify
41% de profesionales ya usan
Audio Online en estrategias
Programa
Publicidad.com 21.02.2017. IAB Spain,
La Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación
Digital de España, ha presentado este martes su II Estudio Anual de Audio Online con Neuromedia y Spotify, y elaborado por la
consultora nPeople. Según el estudio, se incrementa el consumo de Audio en
Movilidad, tanto en Smartphone (92.6 %) como tablets (59.8%) y TV conectada
(31,4%). Un 90% de los encuestados muestra una predilección por la escucha en
directo de temas que requieren inmediatez como noticias. Los temas más
específicos se escuchan de forma indiferente en directo o diferido. Una cuarta
parte de los internautas estarían dispuestos a pagar por servicios premium. El 41% de los profesionales
consultados utilizan Audio Online en sus estrategias de medios y comunicación,
son algunas de las principales conclusiones.
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| Momento de la rueda de prensa donde se ofrecieron los datos más sobresalientes del estudio |
Alcance del medio
La cobertura alcanzada con Audio Online es del 50% de la población
internauta mayor de 18 años. Experimenta un incremento del 16% respecto a
2016, debido a la incorporación de oyentes ocasionales y lo fundamental, al
mayor número de usuarios diarios. Lo que repercute en la frecuencia del medio:
tanto generador de contenidos como a nivel publicitario.
A nivel tecnológico y de acceso a internet por dispositivos, se
incrementa el consumo de Audio en Movilidad, tanto en Smartphone (92.6 %) como tablets (59.8%) y TV conectada (31,4%). El oyente de
Audio Online responde al perfil de hombres (algo más afín), de 25 a 55 años y
estudios universitarios, si bien el consumo se extiende entre los más jóvenes y
las mujeres.
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| ¿Qué tipo de contenido de audio online consumen los usuarios y cuándo? |
Estamos ante un internauta con un alto grado de implicación con el
medio para consumir contenidos: televisión a la carta, uso de plataformas
de video, blogs y foros y más confiados tecnológicamente, comparten archivos,
compras online.
Hábitos del oyente de Audio
online
Un 47% de los internautas oye Radio online en directo y un 43% en
diferido. El 41,6% muestran su predilección por escuchar música o listas
sin DJ. Alrededor del 36,6% se decantan por emisoras puramente online en
directo y un 32,6% en diferido. Y una cuarta parte declara utilizar agregadores
para oír Audio Online.
Para casi un 90% de los encuestados, se muestra una predilección por la
escucha en directo de temas que requieren inmediatez ya sean noticias,
debates, opiniones o deportiva. Los temas más específicos y relacionados con
aficiones se escuchan de forma indiferente en directo o diferido.
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| ¿A través de qué dispositivos se consumen el audio online en España? |
La radio online en directo se consolida como el formato preferido por
los usuarios para escuchar por la mañana los días laborables mientras que a
medida que avanza el día, los usuarios parecen decantarse en mayor medida por
escuchar música a la carta/listas y la escucha de contenidos en diferido.
El patrón en fin de semana difiere, tomando relevancia la tarde/noche.
Percepción sobre el medio y la
publicidad
El 13% de los entrevistados declara estar pagando por algún servicio de
suscripción de Audio Online frente al 11,7% del año pasado. Del resto, una
cuarta parte estarían dispuestos a pagar por servicios premium. El medio es definido por los usuarios como:
- “Medio que distrae y entretiene”, compartiendo espacio con Contenidos de Video y RRSS.
- “Medio que ofrece información fiable y creíble”.
- “Medio con información actualizada”.
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| ¿Cuál es el perfil del oyente que consume audio online en España? |
La publicidad en Audio Online tiene un alto grado de aceptación, un 46% de los oyentes la consideran que la cantidad (saturación) que aparece es razonable. Sin embargo, el intrusismo no es aceptado, más de la mitad de los oyentes consideran que les interrumpe. Por tanto, existe un reto en el sector por ofrecer una comunicación afín a sus intereses y formatos creativos. Un 30% de los oyentes de Audio Online, ya utilizan un Adblocker.
Profesionales del sector
Los formatos de contenido y que
soportan publicidad con mayor cobertura son los que, los profesionales
consideran más efectivos a la hora de incluirlos en sus planes de medios. Los
beneficios que destacan: incrementar cobertura, alcanzar a targets nicho y a
los jóvenes.
El 41% de los profesionales consultados utilizan Audio Online en sus
estrategias de medios y comunicación. El departamento digital, es
mayoritariamente el encargado de la gestión del presupuesto publicitario en
Audio Online. Un 80% de los encuestados considera que el formato audio online
debería estar incluido en la publicidad programática.
Para Javier Gayoso, Country
Manager de Spotify España, “como
impulsores de la implantación del audio online en España, en Spotify estamos
encantados un año más en contribuir a la realización de un nuevo estudio que no
hace otra cosa más que refrendar lo que hemos venido observando en años
anteriores, el formato audio online está presente en casi la mitad de las
campañas publicitarias digitales que se contratan en España”.
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| Consideración que merecen los contenidos disponibles en audio online |
“Las nuevas tecnologías, los diferentes dispositivos donde poder
escuchar la gran variedad de contenidos que ofrecen las plataformas de audio
online y, por último, las enormes posibilidades de segmentación para alcanzar a
la audiencia objetivo han sido, sin duda, claves en este crecimiento. Confiamos
seguir apoyando a IAB Spain en esta magnífica iniciativa y que el audio online
sea aún más conocido en ediciones posteriores.”
Según Córdoba Ruiz, Directora General de NeuroMedia, “sin duda avanzar con la investigación del
Audio Online nos ayuda a las agencias de medios a integrarlo dentro de las
estrategias de comunicación. Un medio que nos permite incrementar la cobertura
de targets muy específicos, transmitiendo los valores de la radio convencional.
Un medio con una gran capacidad de segmentación, haciendo posible la
comunicación de grandes y pequeños anunciantes.”
