EGM 3ª ola 2016: Musicales. Las mejores notas para el Grupo Cope

Crónica de urgencia del EGM, 3ª ola 2016 (y III)

En un contexto adverso de pérdida general de oyentes, tiene más mérito ganar audiencia

• Los 40, pierden, pero mantienen el liderazgo, con un Dani Moreno que sigue subiendo
• Sorpasso de Javi Nieves y Mar Amate (Cadena 100) a Jaime Cantizano (Dial) por la segunda posición de los morning
• Rock FM supera su propio récord, Kiss FM bordea el millón de oyentes y Megastar y Máxima se dan el batacazo
• Radio Clásica (RNE) alcanza una cifra récord de 200.000 oyentes
• Abellán se estrena con su Radio 4G apuntándose 52.000 oyentes
• “Yu, no te pierdas nada” estrena nuevo horario (14:00-16:00) con 733.000 oyentes
• El “Arriba España” de Juan Luis Cano, en M80, se estrena con un buen dato: 206.000 oyentes
• Nuria Roca crece con “Lo Mejor que te puede pasar”, y acapara el 43,2% de la audiencia total de Melodía FM

Había mucha expectación en torno a la radio especializada en música. En estos últimos años, siempre la hay, porque la competencia del audio online -y pienso ahora mismo en Spotify, y pongo nombres y apellidos sobre la mesa- es muy fuerte. A pesar de todo, y pese a la significativa pérdida de oyentes, que ya mencioné en la primera entrega de esta serie sobre la tercera ola del Estudio General de Medios (EGM) del año 2016 (-348.000 oyentes), la radio musical en España todavía se mueve en cifras muy poderosas. Supone una penetración del 58 por ciento, nada despreciable y cuenta, en números absolutos, con 14.206.000 oyentes que la escuchan cada día, de lunes a viernes.

Gran alegría de Javi Nieves y Mar Amate por la segunda posición lograda en el ranquin de Morning Shows

En este contexto de pérdida de oyentes, reunir más oídos en torno a una cadena se convierte en un premio doble: por el número en sí mismo y por el valor añadido de lograrlo en un escenario claramente adverso, con menos ‘clientela’.

Si atendemos a los grandes números, a los primeros en los que inevitablemente nos fijamos a la hora de determinar las fuerzas de cada opción de las que ofrece el dial nacional, Los 40 Principales la líder -que sigue siéndolo- vuelve a perder oyentes. El esfuerzo que han hecho desde Prisa Radio para reflotar esta cadena ‘joven’, que cumple 50 años, no parece que ha tenido mucho efecto. Pero si podemos decir de Los 40 que el EGM marca una línea claramente descendente, con algunos picos, en honor a la verdad, lo cierto es que Cadena Dial ha entrado también en tendencia descendente, acompañando a su hermana de grupo mediático: lleva tres oleadas perdiendo en torno a cien mil oyentes cada trimestre. No son buenos datos para la cadena verde, que también ha cedido el segundo puesto de los morning shows a Cadena 100.

Dani Moreno (¡Anda. ya!") sigue nadando a contracorriente: mientras que Los 40 bajan, él sube

El paisaje que se muestra en esta ola empieza a demostrar que las cosas pueden cambiar en breve, de seguir las tendencias actuales. Hace un par de años, nadie le tosía a Los 40 Principales, que mantenía unas distancias enormes con el resto de las radiofórmulas. Pero en la foto finish que ofrece este trimestre el EGM las distancias se acortan. Si bien Los 40 pueden seguir tranquilos una temporada, no puede decir lo mismo Cadena Dial, que sólo mantiene una ventaja sobre Europa FM de 206.000 oyentes, y respecto de Cadena 100 de 213.000 oyentes. De seguir las tendencias actuales, la cadena verde a la baja y las dos competidoras señaladas al alza (Cadena 100 está en alza) llegará un punto en que se encontrarán y Cadena Dial perderá la tradicional posición de número dos en el ranquin de cadenas musicales en que se había acostumbrado a vivir.

Miremos este cuadro, que representa los datos del EGM interanual, la diferencia entre la tercera ola del 2016, con la de 2015: un año de radio.

EMISORA	LOS 40	DIAL	EUROPA FM	CADENA 100	ROCK FM	KISS FM	RADIOLÉ	M80
AUDIENCIA	2.938.000	2.133.000	1.927.000	1.920.000	1.150.000	929.000	587.000	489.000
AC.1 AÑO	-141.000	-288.000	-16.000	133.000	170.000	-16.000	27.000	-26.000

Datos: EGM, acumulado 3ª ola 2015-3ª ola 2016

Nos quedan por ver -y oír- muchos movimientos en torno a las radios musicales. El crecimiento de Cadena 100 es espectacular. En esta ola ha sumado 90.000 oyentes más. Y en el acumulado anual (ver cuadro anterior) se salen. Más datos: contrariamente a lo que podíamos pensar en torno a Rock FM, que había alcanzado el techo del millón de oyentes (¡le costó!) y ahí se iba a quedar, lo cierto es que sus fuerzas siguen creciendo y se ha superado a sí misma, situándose en 1.150.000 seguidores, en una tendencia claramente ascendente a la que no vemos límite, hoy por hoy. Kiss FM se ha vuelto a situar al borde del millón de oyentes (929.000), barrera psicológica que se recuperó gracias al trabajo de Frank Blanco y que, tras su marcha, volvió a perder.

Xavi Rodríguez mantiene la audiencia en  Kiss FM

Del resto, ¿qué es lo que llama la atención? Pues cómo no, los batacazos, empezando por Megastar FM, la más joven de las cadenas musicales del Grupo Cope que sus responsables han decidido sacrificar en beneficio de la cadena convencional. Ha perdido 166.000 oyentes, y se prevé que la caída será más dura, porque la reconversión a su poste online, pese a que generacionalmente está más próxima a los ‘nativos digitales’, incluso a los Millennials, no es automática, y en ella influyen numerosos factores. En los indicativos de la emisora se escucha hasta la saciedad “la nueva Megastar”. Tendrán que seguir haciendo muchos esfuerzos para tratar de frenar la caída.

Pero el segundo gran castañazo es para otra cadena musical de Prisa Radio, a la que el EGM, en esta ola, no le ha hecho ninguna gracia. Maxima FM, que hace unos pocos años, llegó a superar los 800.000 oyentes, en esta última oleada se ha quedado en 466.000, ha perdido en la ola 105.000, pero en el acumulado anual resta 157.000 oyentes. Hay un dato demoledor para el grupo de radio de Prisa, y es que si sumamos las pérdidas de sus radiofórmulas, obtendríamos la cifra de 560.000 oyentes que se han alejado de sus propuestas. No se trataría de oyentes netos, por cuanto podrían darse duplicidades, pero la operación, como salta a la vista, no tiene nada de positiva.

Radio Clásica cumplió en 2015 nada menos que 50 años de vida, aquí la foto de familia del aniversario

Pero no quiero dejar de referirme a otras ofertas y a la suerte que han corrido en esta ola del EGM. Hemos hablado de las pérdidas de oyentes. Pero no de las cadenas que crecen más espectacularmente, como es el caso de Hit FM, la hermana pequeña de Kiss FM, que ha sumado 92.000 nuevos oyentes, y alcanza una cifra neta de 264.000. ¿Y qué me dicen de Radio Clásica? Está claro que el trabajo del donostiarra Martín Llade, y el Premio Ondas que se llevó en la última edición ha ayudado a que esta cadena de música clásica refuerce su notoriedad. La cadena musical más culta de la radio pública ha sumado en esta ola nada menos que 200.000 oyentes, 53.000 más que en la anterior ola. Me parece, sinceramente, un salto demasiado brusco, que no creo que responda a una tendencia (ojalá me equivoque). Radio Clásica posee una audiencia muy fiel que otras ofertas radiofónicas, pero representa una inmensa minoría. Saldremos de dudas en abril del año que viene. Pero en cualquier caso no quiero yo restar méritos a esta emisora que está haciendo verdaderos esfuerzos por quitarse de encima las telarañas. 

Primer EGM de Abellán para su Radio 4G

Y antes de pasar a analizar los morning shows, que es donde se juegan el pastel las cadenas musicales, y donde ha habido cambios significativos en el ranquin, no quiero dejar de citar el estreno de Radio 4G, el invento propulsado por José Antonio Abellán en este panel de audiencias, tan denostado otrora por el exDJ de Los 40. La AIMC le atribuye 52.000 oyentes que, como estreno, no está nada mal. Se inicia por tanto su carrera en este nuevo escenario que, guste o no, es el que marca la evolución de las inversiones publicitarias, y en el que se basan las agencias y los anunciantes. Seguro que ahora Abellán es, paradójicamente, el primer interesado en que Radio 4G vaya creciendo hasta ofrecer un buen paquete de oyentes a las agencias, lo que le permitirá monetizar mejor una emisora en la que se está dejando no sólo el dinero, sino también el cuerpo y el alma.

Vamos con los morning shows. Veamos este cuadro:

MORNING	ANDA YA!	BD JAVI Y MAR	ATRÉVETE	CÁRDENAS	EL PIRATA	MAÑAN KISS
AUDIENCIA	1.709.000	1.304.000	1.249.000	1.122.000	565.000	445.000
DIFERENCIA	94.000	77.000	-135.000	81.000	113.000	-36.000

Datos: EGM, acumulado 3ª ola 2015-3ª ola 2016

El dato más destacado es, sin duda, que Javi Nieves y Mar Amate (Cadena 100) han batido a Jaime Cantizano (Cadena Dial). 55.000 oyentes les separan. Ha ganado el programa familiar, el más amable y positivo.  Y este sorpasso le llega a Cadena 100 coincidiendo con los diez años de vida del programa “Buenos días Javi y Mar”. Y aquí no hay trampa ni cartón: ambos programas se miden de igual a igual en el EGM, comienzan a las 6:00 horas y concluyen a las 11:00. La quinta hora, a los morning, les ha dado mucha vida, empezando por el “¡Anda Ya!”, de Dani Moreno. Si no dispusiera de sesenta minutos más se movería en valores en torno a los 1.470.000 oyentes. Además, si Los 40 aguantan, y no pierden más oyentes, es gracias a Dani Moreno, que sigue navegando contracorriente, y en aguas turbulentas.

En cuanto al resto de apuestas de Los 40 para remontar los datos de audiencia, ha habido de todo. Unos programas han quedado por debajo de las marcas que tenía el mismo período horario, es el caso de “Trending 40”, que ha sumado 54.000 oyentes, 12.000 menos que cuando se emitía fórmula; o de “Radiotubers”, que ha logrado 236.000 oyentes, que es una buena marca en sí misma, lo que ocurre en que antes, en el mismo tramo horario, el EGM contabilizaba 306.000 oyentes, es decir, 70.000 más. A su favor, puede -y debe- decirse aquello de que los programas nuevos, en radio, necesitan tiempo para consolidarse. Es, exactamente, lo que le ha ocurrido a Frank Blanco en Europa FM, y su programa “Vamos tarde”, que ha atraído a 206.000 oyentes, de 20:00 a 22:00 horas, o sea, a 18.000 oyentes menos que preferían escuchar música a esa hora y a los que no convence el programa.

"Yu, no te pierdas nadas", presentado por Dani Mateo, producido por Toni Garrido, ha logrado una buena cifra en el EGM

En el otro lado de la moneda, la audiencia ha bendecido el cambio horario de “Yu, no te pierdas nada”, el programa de Los 40 que patrocina Vodafone. En su nueva ubicación de las 14:00 a las 16:00 horas, el programa que presenta Dani Mateo, ha contabilizado nada menos que 733.000 oyentes, 187.000 nuevos oyentes con respecto a hace un año. Un éxito, sin duda, que certifica, diría yo, que este programa ha logrado crear una comunidad de oyentes fieles que disfrutan de los alocados contenidos de este equipo tan sui generis.

En la misma tendencia de pérdidas de Máxima FM hay que encuadrar los resultados de su morning, “Mucho Max”, que pierde apoyos (-51.000 oyentes) y se queda en 174.000, una marca muy por debajo de la que logró el propio Dani Moreno, en los tiempos de ‘vacas gordas’ de esta cadena dedicada a la música dance.

Juan Luis Cano, director de "Arriba España", en M80,  un nombre polémico que fue trending topic al conocerse

Y para concluir este primer análisis de urgencia, me quiero referir a dos datos que me alegran, por lo que suponen para sus profesionales: el primero, el (re) estreno de Juan Luis Cano en las mañanas de M80, con su “Arriba España”, un título ‘políticamente incorrecto’, si recurrimos a la historia. El periodista ha logrado 209.000 oyentes. ¿Con qué lo comparamos? Si lo hacemos con la marca inmediatamente anterior, que le legó José Antonio Ponseti, la ha mejorado en 47.000 oyentes. Pero vamos a complicar un poco la referencia, para que el lector valore mejor la cifra. ¿Cómo fueron los estrenos de sus predecesores? Sergi Más se estrenó con 231.000 y el citado Ponseti con 247.000. Pero estos programas se emitían de 6:00 a 10:00 de la mañana, y el programa de Juan Luis Cano se emite de 7:00 a 10:00. Vistas así las cosas, los resultados de “Arriba España” son muy buenos. Recordemos, por último, que la marca más reciente del morning de M80 la ostenta Miguel Coll con 338.000 oyentes. Si Cano sumara una hora más, y habría que ver cuál concentra mayor audiencia, si las 6:00 o las 11:00, se situaría en torno a los 300.000 oyentes.

Nuria Roca y  Juan del Val, cada mañana en Melodía FM

El otro programa al que quería referirme es al presentado por Nuria Roca en Melodía FM, “Lo mejor que te puede pasar”. El EGM le concede 116.000 oyentes, 17.000 más que en la anterior oleada, 25.000 más que hace un año. No es una cifra para tirar cohetes, pero sí para tomarse una copichuela de cava, y celebrarlo. Analicémoslo de la siguiente manera: si el EGM le concede a Melodía FM una cifra neta de oyentes de 269.000, quiere decirse que el morning de esta cadena perteneciente a Atresmedia aporta el 43,2 por ciento. ¿Es importante o no el dato? Lo es.

Las musicales cuentan, y mucho, en el negocio radiofónico español. No lo olvidemos. Cuentan con más oyentes que la radio hablada y la ratio de rentabilidad es muy superior. La industria se juega mucho con la música, en un momento en que descienden los oyentes; pero, a pesar de ello, se han producido movimientos dignos de mención, en los que han salido bien paradas, en general, las cadenas musicales del Grupo Cope, y perjudicadas las del Grupo Prisa Radio. ¡Pero 14.206.000 oyentes son muchos oyentes, señores! Lo siguen siendo.